互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌，新媒體如火如荼，但印在紙上的，才是最實(shí)在的記錄和記憶。
2019年8月下旬，國家領(lǐng)導(dǎo)人在甘肅考察時(shí)，特意去了一趟讀者出版集團(tuán)調(diào)研，提倡大家要多讀書，建設(shè)書香社會(huì)，不斷提升人民思想境界、增強(qiáng)人民精神力量。
對(duì)很多人來說，這是一本多年未曾接觸的雜志，但又是一個(gè)聽到后依然感覺熟悉親切的名字。因?yàn)樗鼭饬业臏?，已沉淀于我們的成長歲月。
算起來，也是38歲的中年人了。
1981年4月，在新華書店的柜臺(tái)上，突然多了一本新雜志，名叫《讀者文摘》。刊號(hào)54-17，共48頁，價(jià)格3角錢，在那時(shí)能買15根冰棍。
刊名請(qǐng)了佛教協(xié)會(huì)會(huì)長趙樸初題寫，有人以為他就是雜志的主編，還寫信表揚(yáng)說，趙先生的這本雜志辦得不錯(cuò)。
那時(shí)受《大眾電影》影響，流行用明星照片做封面，《讀者文摘》首期用的是西安電影制片廠演員娜仁花，因?yàn)橛X得她不施脂粉，很干凈。但沒有標(biāo)她的名字，題為“向往”。
一開始，這本雜志就是“大雜燴”形式，包含13個(gè)欄目，比如“社會(huì)之窗”“秘聞?shì)W事”“父母必讀”“健美與長壽”......首篇是張賢亮的《靈與肉》，第二年被謝晉改編為電影《牧馬人》。
說白了，就是從其他地方搜集來各種文章，糅合成一本，取名“文摘”。其實(shí)更應(yīng)該叫“摘文”，類似“肉夾饃”還是“饃夾肉”之爭(zhēng)。放到今天公眾號(hào)時(shí)代，都是需要給開白名單的。
因?yàn)殡s志來自甘肅，新華書店一開始不想要，覺得不會(huì)是好貨?？磥?，那時(shí)候就存在地圖炮了。
誰也沒想到，后來它會(huì)成為全國銷量最大的雜志，影響幾代人。
01
十一屆三中全會(huì)召開后，萬象更新，人們多年受壓抑的心得到釋放，對(duì)知識(shí)如饑似渴。曾被停刊的《大眾電影》《人民文學(xué)》等雜志陸續(xù)解禁，一期能賣掉五百多萬本。
當(dāng)時(shí)全國只有兩百多種報(bào)紙，四百多種期刊，無論什么出版社，只要辦一本雜志，就會(huì)火。多年后，雷軍解釋了這種現(xiàn)象：只要站在風(fēng)口上，豬也能飛起來。
面對(duì)全民閱讀的浪潮，身處西北的甘肅人民出版社，卻未起飛。在圖書市場(chǎng)上的份額不僅沒有擴(kuò)張，甚至還在倒退。
出版社總編輯曹克己，來自陜西，“個(gè)頭不高，是個(gè)頭發(fā)稀疏、待人平和的胖子”，但很有文化素養(yǎng)，也有干勁，決定進(jìn)行改革：出一套屬于自己的雜志。
在這之前，北京有幾個(gè)飛碟愛好者，想出一本有關(guān)飛碟和外星人的雜志，但北京的出版條件不允許，他們就來甘肅找機(jī)會(huì)，曹克己答應(yīng)了。
他們?cè)诒本懞酶遄?，發(fā)到甘肅，利用出版社的書號(hào)出版。每出一期，雜志社要給他們稿費(fèi)和編輯費(fèi)1600元。
就這樣，甘肅除了擁有酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地外，還有了一本在國內(nèi)外UFO界都出名的雜志——《飛碟探索》。
但曹克己不滿足于這種合作，他需要的是一本完全屬于自己的雜志。1980年秋天，他聽說科技編輯室的胡亞權(quán)辦過雜志，便去找到他。兩人的對(duì)話十分簡(jiǎn)單：
——咱辦一份新雜志，咋相？（陜西話，意為怎么樣）
——辦什么呢？
——辦啥我不管，半個(gè)月后給我一個(gè)方案。
胡亞權(quán)也沒多想，答應(yīng)了下來，亦如少年時(shí)的他。
他愛好物理，高中時(shí)曾發(fā)誓非清華北大物理系不上，立志為國家搞科研。高考要填滿三個(gè)志愿，他看到蘭州大學(xué)有個(gè)地理系，心想這專業(yè)好，可以游山玩水，就填在第三志愿。
如愿以償，他被第三志愿錄取了。1963年，從蘭大地理系畢業(yè)。
要說胡亞權(quán)的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，第一份是當(dāng)知青時(shí)，在安西農(nóng)場(chǎng)辦的小報(bào)，因?yàn)槟抢锲?，等?bào)紙運(yùn)到，新聞都成了舊聞。第二份是在甘肅人民出版社負(fù)責(zé)出的內(nèi)刊《出版簡(jiǎn)訊》。
接到任務(wù)，胡亞權(quán)去找了教育編輯室的鄭元緒。后者是清華大學(xué)物理系的畢業(yè)生，出于對(duì)物理的共同愛好，讓他們惺惺相惜，成為了好友。
前胡亞權(quán)，后鄭元緒
倆人都不知道這本雜志該辦成什么樣子，于是在單位圖書室里翻看以往的報(bào)刊。胡亞權(quán)感慨：這么多的雜志，什么時(shí)候能看完??？要是有一本能把所有重要東西都選進(jìn)去.......
順著這句話，靈感來了，他們決定就做一本文摘，里面要有社會(huì)時(shí)事、文學(xué)藝術(shù)、自然科學(xué)......總之包羅萬象，就像超值全家桶。
鄭元緒有一個(gè)香港朋友，聽說后，給他郵來了幾本美國《讀者文摘》中文版，以供參考。
倆人看完這本除了中國以外都很出名的文摘后，第一感覺是：
“可以抄他。”
就這樣，在美國《讀者文摘》不知情的情況下，甘肅蘭州的《讀者文摘》正式創(chuàng)刊。
為了做發(fā)售宣傳，他們還特意在《光明日?qǐng)?bào)》上登了廣告，并附上了首期目錄。
正是這個(gè)目錄，導(dǎo)致雜志差點(diǎn)無法出版。上級(jí)部門緊急通知胡亞權(quán)，先解釋一下這三篇文章是怎么回事：《共和國主席之死》《彭德懷的最后八年》《省委第一書記》。
更高一級(jí)部門也看到了目錄，下文詢問，不過問得很巧妙：這本新辦的《讀者文摘》有什么背景？
曹克己很清楚自己的背景，立即代表出版社向上級(jí)做了深刻檢討，將責(zé)任扛到了自己身上，并刪掉了所有敏感的文章，雜志才得以通過。之后，再?zèng)]發(fā)過類似內(nèi)容。
那一年，胡亞權(quán)37歲，鄭元緒36歲，《讀者文摘》首刊，準(zhǔn)備發(fā)行三萬本。
因?yàn)槌霭嫔绾托氯A書店是同一系統(tǒng)，所以雜志全部交給了新華書店發(fā)售。新華書店的負(fù)責(zé)人很不在意，問：“你們甘肅能辦出什么雜志？”。
有意思的是，他自己也是甘肅人。
好說歹說，他才同意代賣一萬五千本。為了不浪費(fèi)，剩下的一萬五千本，出版社自費(fèi)郵給了全國的省市大學(xué)和縣級(jí)以上的文化館。
但這種文摘形式，給了讀者豐富的內(nèi)容，閱讀體驗(yàn)極佳，上市后很受歡迎，到第七期的時(shí)候，發(fā)行量從3萬本，攀升到了14萬本。
有人覺得，這樣的成績(jī)已不錯(cuò)了，到頭了，胡亞權(quán)說這一切只是開始。
創(chuàng)刊第三年，《讀者文摘》的發(fā)行量破百萬。
地理上荒漠的甘肅，文化并不荒漠。
1982年，胡亞權(quán)的學(xué)弟，蘭州大學(xué)歷史系學(xué)生彭長城，畢業(yè)后被分配到《讀者文摘》，多年后，成為雜志社社長。
他依然清晰地記得報(bào)道的那天，辦公室墻上寫了一句話：
“世界上許多最美麗的花，往往開在無人知曉的地方”。
02
隨著時(shí)間推移，《讀者文摘》辦得越發(fā)紅火。而“紅火”還有一個(gè)意思：有人看著眼紅。
1983年，中央政策研究室的內(nèi)參上出現(xiàn)了一篇文章，題目叫《甘肅<讀者文摘>以大量篇幅宣揚(yáng)資產(chǎn)階級(jí)思想》。
作者是甘肅人民出版社里的一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)，文章里寫了三點(diǎn)意見：
1.有一篇關(guān)于戴高樂的文章，把他寫的比共產(chǎn)黨員都好；
2.有篇文章說尼克松是最差的總統(tǒng)，鑒于他是中美建交的主要人物，此舉是在破壞外交；
3.雜志宣揚(yáng)人性化和國外的東西。
這份內(nèi)參幾乎要?dú)⑺馈蹲x者文摘》，中央將處置權(quán)下給了省里，省宣傳部組織專家開會(huì)，討論這本甘肅省唯一一份發(fā)行量過百萬的雜志將何去何從。
曹克己知道事情的的嚴(yán)重性，但依然告訴胡亞權(quán)：準(zhǔn)備好下期稿子。
會(huì)上，省里找的專家普遍對(duì)雜志有好感，討論后的結(jié)論是：有問題，要整改。
中國文化博大精深，“整改”的言外之意就是可以繼續(xù)辦。于是《讀者文摘》被扣下的兩期內(nèi)容合刊出版，經(jīng)歷風(fēng)雨，總算還能前行。
在那之后，雜志刊發(fā)的文章開始從國外轉(zhuǎn)向了港臺(tái)，不僅刊登了瓊瑤、劉墉等人的作品，還是最早向國人介紹三毛的雜志。
1984年，就在一切越來越好的時(shí)候，胡亞權(quán)被調(diào)到甘肅少兒出版社當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)。
一幫人在飯店為他送行，胡亞權(quán)只顧悶著頭喝酒，鄭元緒問他還有什么要交代，他說：“堅(jiān)持豎三版，輕易不要改”。
在全國雜志都是雙欄制版的情況下，只有《讀者文摘》用了豎三版，因?yàn)樗J(rèn)為這樣讀起來會(huì)很舒服。
胡亞權(quán)離開的這年，雜志發(fā)行量達(dá)一百八十二萬冊(cè)。
隨著規(guī)模擴(kuò)大，有讀者給雜志社寫信反映，當(dāng)月的雜志經(jīng)常要落后十天才能看到，甚至有封來自潮汕的信里說，自己今年才收到去年的雜志。
問題出在，將近兩百萬本的雜志，全部在蘭州市新華印刷廠印刷，印完要二十多天。而雜志只能從蘭州郵局向外寄，從甘肅到廣東要十天，到西藏，時(shí)間再多一倍。
在還沒有“三通一達(dá)”的時(shí)代，讀者拿到雜志的時(shí)間肯定會(huì)延遲。
最好的辦法是多幾個(gè)印刷廠。當(dāng)時(shí)，不少大發(fā)行量的雜志都采取分印，外面的工廠質(zhì)量不僅不差，價(jià)格還便宜。鄭元緒也打了報(bào)告，請(qǐng)求分印。
新華印刷廠的員工知道后，不想失去這塊大蛋糕，開始一哭二鬧三上吊，理由也實(shí)在：都是公家的雜志，在哪兒印你們不都掙不到錢么，干嘛這么上心？
這句話確實(shí)不假，雖然雜志社每年都有幾百萬的利潤，但所有員工還是拿著一樣的工資。為了團(tuán)結(jié)和穩(wěn)定，上級(jí)部門也告訴雜志社，不得分印。
不尊重讀者的代價(jià)是很嚴(yán)重的，第二年的發(fā)行量掉了四十萬。
為了遏制下滑態(tài)勢(shì)，雜志社最終決定在長沙開了分印點(diǎn)。之后，又在天津、南京開了分印點(diǎn)。
1988年，總編輯曹克己因?yàn)楦伟┎∈?。開追悼會(huì)的那天，甘肅文化界來了一千多人，花圈從殯儀館擺到了外面的操場(chǎng)上。《讀者文摘》刊發(fā)了一則悼文，最后一句是：
“您的生命將在未竟的事業(yè)中得到延續(xù)。”
總編輯曹克己
1990年9月6日，“全國首屆期刊展覽”在中國工藝美術(shù)館舉行，緊跟著就是十月份全國報(bào)刊征訂的時(shí)間，雜志社十分重視這場(chǎng)展覽，在廣場(chǎng)上豎了一條巨大的橫幅：
《讀者文摘》，生活，求知，友愛，創(chuàng)造。
雜志社為展覽準(zhǔn)備的五千本普通雜志，三千本精選雜志和六千四百本叢書，只用兩天時(shí)間就被參會(huì)人員買光了。
座談會(huì)上，領(lǐng)導(dǎo)告訴甘肅人民出版社：“全國的讀者都盯著《讀者文摘》，一定要辦好，拜托了”。
展覽之后，《讀者文摘》的發(fā)行量達(dá)到了兩百一十四萬冊(cè)。排在他前面的只有三本雜志，分別是新華社主辦的《半月談》、農(nóng)業(yè)部主辦的《農(nóng)民文摘》、湖南省科協(xié)主辦的《第二課堂》。
別小看這幾本你沒怎么看過的雜志，現(xiàn)在都還在正常出版，活得比大部分自媒體好多了。
03
《讀者文摘》的成功，讓美國《讀者文摘》十分不爽。
美國《讀者文摘》創(chuàng)刊于1922年，之后陸續(xù)出版世界各國文字版，成長為全球讀者最多的雜志。1965年3月，繁體中文版創(chuàng)刊，在香港、臺(tái)灣出售，首任總編輯是林語堂的女兒。
少量進(jìn)入中國內(nèi)地，在內(nèi)部發(fā)行，每期的刊印數(shù)只有數(shù)百本，沒什么影響力，也賺不了錢。
1982年，美國《讀者文摘》以遵守國際版權(quán)公約為由，禁止甘肅使用《讀者文摘》這個(gè)名字。
但此時(shí)的中國還沒加入國際版權(quán)公約，沒處說理，讓老美很氣憤。
也是1982年，中國出臺(tái)了《商標(biāo)法》，是我國內(nèi)地的第一部知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律。美國人很有先見，立即向工商局申請(qǐng)《讀者文摘》的書籍和期刊類商標(biāo)。
此時(shí)，工商局也給甘肅打了電話，告訴他們也趕快申請(qǐng)。但接電話的人意識(shí)不夠，沒放在心上，并沒有傳達(dá)，導(dǎo)致雜志社對(duì)此不知情。
1989年，在《讀者文摘》已經(jīng)被美國注冊(cè)后的第七年，甘肅人民出版社才注冊(cè)了《讀者文摘月刊》，試圖彌補(bǔ)當(dāng)年的損失。
但《商標(biāo)法》第5章第27條寫著：“對(duì)已注冊(cè)的商標(biāo)有爭(zhēng)議的，可以自此商標(biāo)核準(zhǔn)之日起一年內(nèi)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)裁定”。
意思很簡(jiǎn)單：即使你注冊(cè)了商標(biāo)，只要有人在商標(biāo)注冊(cè)后的一年內(nèi)提出爭(zhēng)議，你就必須做出合理解釋，如解釋不清，就會(huì)失去已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)。
美國《讀者文摘》當(dāng)然不想放過，1990年，他們給甘肅人民出版社寄來了律師函，告訴雜志社如果不想吃官司，就得停止出版。
雜志社要針對(duì)美國提出的質(zhì)疑進(jìn)行答辯。鄭元緒詢問了很多專家，得到的結(jié)果都是極有可能敗訴，《讀者文摘》將被迫改名。因?yàn)?，此時(shí)的中國已加入了《世界版權(quán)條約》。
就算雜志社保住了《讀者文摘月刊》，也注定只是一份在國內(nèi)自娛自樂的雜志。因?yàn)槌酥袊?，美國《讀者文摘》早已在每一個(gè)有華人的地方都注冊(cè)了商標(biāo)。
想解決眼前的危機(jī)，想發(fā)展國外市場(chǎng)，唯一的辦法，只有更名。
甘肅人民出版社社長張九超的意見是：這個(gè)學(xué)費(fèi)遲早要交，早交比晚交好。
張社長向來有魄力，80年代中國曾遭遇紙荒，他決定停止雜志社的其他出版項(xiàng)目，將紙張全部用于印刷《讀者文摘》，保住了《讀者文摘》的地位。
可更名并不是一件易事，已經(jīng)創(chuàng)辦了十多年，群眾基礎(chǔ)深厚，即使雜志社的人同意，讀者們也不同意。
1993年，當(dāng)更名的消息刊在雜志上后，有讀者發(fā)來了加急電報(bào)：誓與《讀者文摘》共存亡！。
雜志社面向全社會(huì)征名，因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)，發(fā)行量反而受到刺激，一舉突破了三百五十萬大關(guān)。
《人民日?qǐng)?bào)》《中國青年報(bào)》等多家媒體，都對(duì)《讀者文摘》更名進(jìn)行了大篇幅報(bào)道。
這不僅是一本雜志的更名，也是改革開放進(jìn)程中一次發(fā)展與規(guī)則的碰撞。
當(dāng)一個(gè)國家與其他國家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的態(tài)度上不在一個(gè)層次，注定會(huì)被上一課。當(dāng)然，也未嘗不是一件好事，80年代的野蠻生長，將被一種新的秩序取代。
在征集上來的十幾萬封來信里，“讀者”是一個(gè)總被提起的名字，簡(jiǎn)明，大氣，還與過去有承接，大家很喜歡。
于是，成名多年的《讀者文摘》，變成了《讀者》。
時(shí)間是1993年7月第7期。
在這期的卷首語里，寫著一句話：
“親愛的朋友，也許你對(duì)一個(gè)熟悉而親切的名字一時(shí)難以割舍，但我們相信，隨著時(shí)間的推移，你一定會(huì)喜歡上現(xiàn)在這個(gè)新名字的，因?yàn)樾屡f兩個(gè)雜志代表著同一份雜志。”
只要保證活著，傳奇將再次啟程。
04
1994年1月，《讀者》編輯部在白銀市的小招待所里開了一場(chǎng)會(huì)，十個(gè)人擠在一個(gè)小小的房間里。議題只有一個(gè)：《讀者》應(yīng)不應(yīng)該刊登廣告？
變革中的中國，對(duì)于很多事的心態(tài)復(fù)雜。一方面，廣告被認(rèn)為是資本主義的的東西，會(huì)毀掉一本雜志的品味，一方面，又可以帶來大量的營收。
有編輯說，我們不登廣告也可以盈利，只需要加大發(fā)行量即可。但跑市場(chǎng)的彭長城知道，這件事實(shí)際上和發(fā)行量無關(guān)，這是報(bào)刊未來發(fā)展的趨勢(shì)，是產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的必然。
廣告是《讀者》走向市場(chǎng)化的唯一工具。
就像《奇葩說》節(jié)目一樣，幾個(gè)編輯針對(duì)《讀者》是否應(yīng)該登廣告進(jìn)行了辯論，聲音一個(gè)高過一個(gè)。一個(gè)支持刊登廣告的女編輯，甚至哭了出來。
最后，鄭元緒決定先登一則廣告，試試效果。為了不拉低雜志的品味，需要挑一個(gè)好公司。
彭長城希望從國內(nèi)的民族工業(yè)開始，但他找了許多國內(nèi)公司，人家都不在意，認(rèn)為在雜志上刊登廣告沒有效果。
沒辦法，最后只好定了一個(gè)美國客戶——杜邦公司。杜邦于1988年在深圳注冊(cè)成立杜邦中國集團(tuán)，是國內(nèi)第一家外商全資擁有的投資公司。
彭長城心也不大，只報(bào)了五萬元。1994年，《讀者》刊登了第一期廣告，廣告語是：“杜邦，開創(chuàng)美好生活”。
局面就此打開，到了年底，《讀者》全年廣告營收達(dá)一百三十萬元，占總收益的四分之一。
當(dāng)時(shí)還是無名小卒的德生收音機(jī)，就因?yàn)樵凇蹲x者》雜志上投了廣告一炮而紅，而后連著投了八年。隨著《讀者》的壯大，自己也成為了全國收音機(jī)第一品牌。
1994年，在歷時(shí)八個(gè)月的甘肅省首期期刊評(píng)選中，《讀者》被評(píng)為一級(jí)期刊。
《讀者》與黃河、牛肉面一起，成為甘肅的三張名片。
同一年，胡亞權(quán)重回《讀者》，擔(dān)任常務(wù)副主編，主持工作。為了強(qiáng)化《讀者》品牌，他向社會(huì)征集刊徽，最終聽取了中央工藝美術(shù)學(xué)院教授陳漢民的建議。
陳漢民參與過毛主席遺體水晶棺的設(shè)計(jì)工作，此外，中國農(nóng)業(yè)銀行、中國工商銀行、九七香港回歸等標(biāo)志，都出自他手。
這一次，他的設(shè)計(jì)思路是一只綠色的小蜜蜂——《讀者》是為讀者采集知識(shí)之蜜的小蜜蜂。
1995年，《讀者》突破四百萬本的發(fā)行大關(guān)，走上王座，成為了全國七千八百種期刊的第一。
兩年后，胡亞權(quán)的又一個(gè)建設(shè)性方案，形成了《讀者》在中學(xué)生群體的流行效應(yīng)：向全國所有的特級(jí)教師贈(zèng)閱一年《讀者》雜志。
這是一項(xiàng)極為龐大的工程。國家教委向雜志社提供了全國所有的特級(jí)教師名單，包括鄉(xiāng)村學(xué)校。雜志社光是將名單送到各地進(jìn)行核對(duì)，就用去了半年時(shí)間。
最終，在1997年的教師節(jié)前，老師們收到了這份雜志，封面上還特意標(biāo)明：贈(zèng)給特級(jí)教師。
完成這件事，雜志社只用了三十萬元，但回報(bào)遠(yuǎn)超想象。
特級(jí)教師都是當(dāng)?shù)貙W(xué)校里有影響力的人物，《讀者》被他們口口相傳，受影響最大的是學(xué)生們。
這次的贈(zèng)書工程，讓學(xué)生的訂閱量提升了五分之一，而理由只有一個(gè)：老師推薦的。
因?yàn)椤蹲x者》所看刊登的文章，大量都是文筆優(yōu)美的隨筆和正能量小故事，很適用于中學(xué)生作文，網(wǎng)上就有人稱：
《讀者》是我高考作文的素材寶典，寫的議論文里有九成的事例是從雜志里來的。
05
看起來《讀者》雜志的規(guī)模很大，其實(shí)只是甘肅人民出版社下屬的一個(gè)部門，人員不過幾十人。
負(fù)責(zé)每期數(shù)百萬本刊物發(fā)行的讀者發(fā)行部，只有一人是專職。為雜志社創(chuàng)造上億元的廣告業(yè)務(wù)，僅僅只有三個(gè)廣告經(jīng)營人員。
雜志社人員全部服從出版社調(diào)配，無法自主招人，也沒有掌管盈利的權(quán)力。
如此一個(gè)具有龐大能量的文化品牌，卻作為事業(yè)單位的部門來運(yùn)行，是無法做大做強(qiáng)的，管理問題也不斷涌現(xiàn)。
最好的方式是，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。2006年，讀者出版集團(tuán)正式成立，此時(shí)《讀者》月發(fā)行量一千萬冊(cè)，成為亞洲第一。
這是《讀者》最高光的時(shí)刻，也是中國雜志最后的黃金時(shí)代。
2009年，一位出生于重慶、在上海家樂福超市打工的女孩，給這個(gè)時(shí)代寫下了最后的注腳。
因?yàn)樵诰W(wǎng)上發(fā)帖說自己想找個(gè)北大清華男結(jié)婚，她成為中國初代目網(wǎng)紅。
有記者前去采訪，了解她的故事，她說自己九歲博覽群書，二十歲達(dá)到頂峰，喜歡看社會(huì)人文類的書，比如《知音》與《故事會(huì)》......
大家稱她“鳳姐”。但她不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。
此時(shí)，中國雜志“新四大名著”格局已形成：《故事會(huì)》《知音》《意林》以及《讀者》。
它們出現(xiàn)在火車站的地?cái)偵稀W(xué)生的書桌上、婦女的床頭柜上......填充著大家日常生活對(duì)知識(shí)和娛樂的需求。
也是2009年，讀者出版集團(tuán)進(jìn)行了股份制改革，成立了讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，并?014年上市，成為了中國期刊第一股。
新的業(yè)務(wù)也不斷在拓展，先是創(chuàng)辦了《讀者》門戶網(wǎng)站，又成立讀者數(shù)碼，推出了讀者電紙書、讀者手機(jī)等產(chǎn)品。
對(duì)的，你沒聽錯(cuò)，是“讀者牌”手機(jī)，型號(hào)為“讀者i800”。一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，其自帶軟件“讀者30年合刊”，整合了《讀者》1981年創(chuàng)刊以來所有內(nèi)容。
除此之外，讀者集團(tuán)還陸續(xù)推出了《明周刊》《漫品》《華夏理財(cái)》等各種類型雜志。
但是，時(shí)代在這時(shí)候發(fā)生了變化，紙媒遭遇了最強(qiáng)大的敵人，互聯(lián)網(wǎng)。
2009年，微博開始興起。2012年，微信公眾號(hào)上線，今日頭條誕生。同一年，胡亞權(quán)從讀者雜志社常務(wù)副社長任上退休。
越來越多的網(wǎng)上平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)文章，改變了大眾的閱讀方式，也侵蝕了傳統(tǒng)紙媒的空間。
發(fā)行量，讓位給了閱讀量。
讀者集團(tuán)的新雜志不僅沒有帶來營收增長，還產(chǎn)生了虧損。2015年，《漫品》?？?，《明周刊》的微博也在這年停更，最后一條微博還是招文編和美編。
幸好金融行業(yè)利好，還?！度A夏理財(cái)》在堅(jiān)持。
讀者手機(jī)也未像小米手機(jī)一樣獲得市場(chǎng)關(guān)注，2014年的銷售額僅為 37.33萬元，銷售毛利為負(fù)。如今，已停產(chǎn)。
讀者集團(tuán)還曾進(jìn)軍影視界，2013年，參與投拍了有胸不見胸的《武媚娘傳奇》和其他三部電視劇，花費(fèi)五千萬，只掙了一千萬元。
讀者傳媒的利潤，處于連年下滑狀態(tài)，像是一個(gè)反向的手機(jī)信號(hào)標(biāo)示。
舊世界的王者，沒能在新世界里找到屬于它的船。
要說集團(tuán)最大的遺產(chǎn)，可能還是《讀者》雜志，目前每期的發(fā)行量還能超過100萬冊(cè)。而整個(gè)中國，超過百萬發(fā)行量的雜志，只剩下十本。
紙媒這種形式雖然進(jìn)入了衰落期，但是類似《讀者》的文風(fēng)依然有它的吸引力。如今，很多頭部公眾號(hào)，都走得是它的套路。換個(gè)地方，繼續(xù)給人以精神安慰。
只是，傳統(tǒng)的雜志社，很難在新媒體時(shí)代成功轉(zhuǎn)身。那需要膽識(shí)，也需要見識(shí)。
想起《讀者》最初的辦刊宗旨是“博采中外，薈萃精華，啟迪思想，開闊眼界”。這恰恰是一篇好文章的標(biāo)準(zhǔn)，也是對(duì)讀者最有價(jià)值的地方。
屬于雜志的時(shí)代漸漸老去，但知識(shí)永遠(yuǎn)年輕。
（完）
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