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當(dāng)“雙十一”遇上以舊換新

“補(bǔ)上加補(bǔ)”掀起消費(fèi)熱潮

  這兩天，陳磊的電話響個(gè)不停，有找他咨詢活動(dòng)細(xì)則的商家，也有問(wèn)他商場(chǎng)入駐事宜的商戶，還有詢問(wèn)活動(dòng)力度的消費(fèi)者，但大家問(wèn)的是同樣的問(wèn)題，“年底的活動(dòng)力度會(huì)像‘雙十一’這么大嗎？‘雙十一’活動(dòng)會(huì)延長(zhǎng)嗎？”

  陳磊是居然之家六盤(pán)水店的業(yè)務(wù)經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)策劃各類促銷活動(dòng)。“每年‘雙十一’基本上都是維持一個(gè)月左右，今年也不例外，但還是第一次接到這么多希望延長(zhǎng)的電話。”說(shuō)起這個(gè)，陳磊雖感到意外但也在情理之中。

  與往年的“雙十一”促銷活動(dòng)相比，今年的“雙十一”首次將家電以舊換新政策的補(bǔ)貼與商場(chǎng)優(yōu)惠相結(jié)合，形成了強(qiáng)大的促銷效應(yīng)，商場(chǎng)內(nèi)多個(gè)家電產(chǎn)品不僅提供大幅度的價(jià)格折扣，品類覆蓋也更加全面，成為近年來(lái)家電促銷力度最大的活動(dòng)之一，堪稱“補(bǔ)上加補(bǔ)”。

  “老板，這個(gè)洗衣機(jī)型號(hào)是什么，補(bǔ)貼下來(lái)多少錢？”11月7日，六盤(pán)水居然之家美的電器門(mén)店內(nèi)，市民夏雨瑩一邊詢問(wèn)老板一邊拿出手機(jī)比價(jià)。“真的比網(wǎng)上便宜500多！”

  “現(xiàn)在購(gòu)買二級(jí)能效的產(chǎn)品，按照支付價(jià)格的15%享受立減補(bǔ)貼，購(gòu)買一級(jí)能效的產(chǎn)品，按照支付價(jià)格的20%享受立減補(bǔ)貼，單件補(bǔ)貼最高2000元，現(xiàn)在‘雙十一’搞活動(dòng)還有優(yōu)惠券抵扣。”美的電器老板王益海介紹道。

  隨后，王益海又給夏雨瑩算了一筆賬，“像你這樣準(zhǔn)備裝修的，全套家電購(gòu)買下來(lái)至少可以節(jié)省1萬(wàn)多元錢，現(xiàn)在真是趕上換新的好時(shí)機(jī)了。”

  自以舊換新政策啟動(dòng)以來(lái)，六盤(pán)水居然之家美的電器門(mén)店?duì)I業(yè)額同比增長(zhǎng)30%。

  “目前，以舊換新政策主要覆蓋商場(chǎng)內(nèi)家電類產(chǎn)品，家電類商家銷售額呈較快幅度增長(zhǎng)，床墊類商家的收益較小。”陳磊告訴記者，為此，商場(chǎng)在今年“雙十一”首次推出“購(gòu)買床墊滿2999元贈(zèng)送價(jià)值2000元的消費(fèi)券，可在商場(chǎng)任意店鋪使用”的活動(dòng)，這讓消費(fèi)者可以享受的優(yōu)惠更多、力度更大，換新的意愿自然也就更強(qiáng)烈?；顒?dòng)一出，馬上得到CBD床墊老板王小勇的連連點(diǎn)贊。“我們拿出平時(shí)最為暢銷的產(chǎn)品來(lái)參加活動(dòng)，讓利消費(fèi)者。”數(shù)據(jù)顯示，居然之家六盤(pán)水店目前已累計(jì)核銷省級(jí)、市級(jí)消費(fèi)券1萬(wàn)余張，拉動(dòng)消費(fèi)1500萬(wàn)元。陳磊表示，接下來(lái)將聯(lián)手更多品牌商家進(jìn)一步宣傳落實(shí)以舊換新“國(guó)補(bǔ)”政策，助力四季度業(yè)績(jī)收官。

  六盤(pán)水紅星美凱龍家具城結(jié)合商場(chǎng)在今年“雙十一”也推出了系列促銷活動(dòng)，配合以舊換新政策，釋放政策效應(yīng)，讓消費(fèi)者得到更多“真金白銀”的實(shí)惠，也為商場(chǎng)的銷售打開(kāi)了流量“入口”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至11月9日，已有2600多名消費(fèi)者在六盤(pán)水紅星美凱龍家具城結(jié)合商場(chǎng)購(gòu)買八大類家電產(chǎn)品，累計(jì)銷售額達(dá)2305萬(wàn)元，享受414.8萬(wàn)元政策補(bǔ)貼。（記者 桂榕）