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兔年春節(jié)，央視春晚為全球華人送上文化盛宴，全國各大衛(wèi)視春晚也接續(xù)登場。

1月22日大年初一，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等春晚節(jié)目各具特色，浙江衛(wèi)視越劇春晚、廣東衛(wèi)視灣區(qū)春晚、陜西衛(wèi)視絲路春晚以地域文化突圍，爭奪年輕人市場。

浙江衛(wèi)視越劇春節(jié)聯(lián)歡晚會劇照。 浙江衛(wèi)視 供圖

“春節(jié)期間的節(jié)目競爭很激烈。”東南衛(wèi)視“2023福建新春福氣夜”（以下簡稱：福建春晚）總導(dǎo)演陳晟對澎湃新聞稱，東南衛(wèi)視在臘月二十八（1月19日）推出的春節(jié)特別節(jié)目，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)定義上的“春晚”。

“這是中國人傳統(tǒng)納福之日，大家要大掃除、貼春聯(lián)和蒸饅頭，迎接新的一年到來。”陳晟稱，從傳播戰(zhàn)略的層面，他們將東南衛(wèi)視新春節(jié)目定位為“餐前點心”；但其中也有一個戰(zhàn)術(shù)層面的考量——“錯峰”。

地域文化傳播大舞臺

作為一年一度的文藝盛會，全國各地的春晚已成傳統(tǒng)文化和地域文化的傳播大舞臺。

東南衛(wèi)視“2023福建新春福氣夜”以福建當(dāng)?shù)氐纳酱L(fēng)物作為舞臺。丹山碧水的大金湖、古色古香的客家土樓、紅磚白石的泉州古城、青瓦粉墻的三坊七巷、莊嚴肅穆的馬尾船政衙門、海天一色的漳州火山島和巨石嶙峋的平潭島；同時在片中大量植入福建文化符號和民俗：霍童線獅、周寧魚燈、提線木偶，甘蔗抵門、吃福橘和跨火盆……

“我們希望觀眾跟隨鏡頭飽覽福建的山海之美和文化風(fēng)貌。”陳晟稱，從2022年起，東南衛(wèi)視春節(jié)節(jié)目已打破傳統(tǒng)的舞臺晚會形式，走出演播廳、不設(shè)主持人，用戶外實景拍攝，將影視劇敘事方式引入，給觀眾帶來全新的視覺體驗。

“不僅體現(xiàn)山川風(fēng)物，還要體現(xiàn)福建人的精神風(fēng)貌。”陳晟稱，此次福建春晚特別節(jié)目中，由歐陽娜娜琴聲伴奏的《綻放》引起許多網(wǎng)友的共鳴，舞蹈演員身著惠安女服飾極富地域文化符號的畫面，在礁石、波濤翻涌的浪花和琴聲中，引發(fā)觀眾對惠安女勤勞堅韌、蓬勃向上精神風(fēng)貌的討論；《山河圖》也體現(xiàn)福建馬尾的百年船政文化，使用年輕人喜歡的街舞表演；歌曲《鬧哄哄》民謠般哼唱人間溫情，閩南語歌曲《世界第一等》則是體現(xiàn)閩南的人間煙火。

“我們想盡力勾畫出人們的平凡生活。”陳晟稱。

東南衛(wèi)視閩南語歌曲《世界第一等》劇照。 福建廣播影視集團衛(wèi)視中心 供圖

東南衛(wèi)視用影視手段呈現(xiàn)地域文化的多元性，浙江衛(wèi)視則打破以往春晚傳統(tǒng)，直接用越劇來呈現(xiàn)春節(jié)晚會。

大年初一，浙江衛(wèi)視《2023越劇春節(jié)聯(lián)歡晚會》（以下簡稱：浙江春晚）正式亮相。浙江春晚以越韻迎春、越聲逢春、金曲誦春作為三大篇章，集結(jié)了各大流派的越劇表演藝術(shù)家，為全國觀眾獻上了經(jīng)典的越劇選段。

越劇名家王濱梅帶來當(dāng)代題材越劇《我的娘姨我的娘》，唱出白衣天使的醫(yī)者仁心；名家蔡浙飛帶來越調(diào)吟唱《蘭亭集序》，唱出了江南古韻；尹派第六代傳人陳麗宇的《盤妻索妻》，也讓觀眾看見了越劇新生力量；而南京越劇團李曉旭的《鳳凰臺·追舟》，更體現(xiàn)出了詩人李白的浪漫詩情。

“我們想讓年輕觀眾感受傳統(tǒng)戲曲的魅力。”浙江衛(wèi)視節(jié)目中心一級導(dǎo)演、浙江衛(wèi)視2023越劇春節(jié)聯(lián)歡晚會總導(dǎo)演裘鴻維對澎湃新聞稱，越劇已成為浙江的文化名片，作為越劇的誕生地，浙江近年來致力于復(fù)興傳統(tǒng)文化和戲曲。

如何用傳統(tǒng)越劇吸引和培養(yǎng)年輕觀眾，浙江衛(wèi)視此前已有試驗。

2022年10月起，浙江衛(wèi)視推出了《中國好聲音·越劇特別季》。這是全球首檔以越劇為題材的專業(yè)戲曲演員綜藝節(jié)目，它沿用了《中國好聲音》場景和基礎(chǔ)賽制，邀請越劇及藝術(shù)領(lǐng)域造詣深厚的名家出任導(dǎo)師，通過選手現(xiàn)場展示傳統(tǒng)經(jīng)典折子戲、當(dāng)代新創(chuàng)劇目片段和新銳跨界作品發(fā)現(xiàn)越劇新生力量，借此傳播越劇文化，獲得了不少年輕觀眾的認可。

“這個節(jié)目對越劇圈以外的觀眾產(chǎn)生了一定影響力。”裘鴻維稱，越劇唱腔優(yōu)美婉轉(zhuǎn)、唱詞雅俗共賞、扮相精雅俊秀，令人沉醉其中。

“不少觀眾第一次知道越劇原來如此好看，這個節(jié)目也吸引了一批越劇的年輕觀眾，我們也想借勢把越劇拿出來再多做一些文章，對越劇推廣更有意義。”裘鴻維稱，在她看來，當(dāng)今中國年輕人對傳統(tǒng)文化更有自信，他們對傳統(tǒng)服裝、音樂、戲曲更感興趣。

“他們是非常具有文化自信的一代人，所成長的環(huán)境恰好是中國政治、經(jīng)濟、社會和文化都非常好的時代，故而他們對傳統(tǒng)文化及地域文化異常自信。”裘鴻維稱，這也成為浙江衛(wèi)視決定做越劇春晚的動力。

盡管相關(guān)收視數(shù)據(jù)顯示，浙江衛(wèi)視越劇春晚的收視率位列第9名，不如北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視在內(nèi)的一線衛(wèi)視收視率那么高，但對以傳統(tǒng)戲曲節(jié)目為主的春晚而言，這份成績單已屬不易。

“順利播出就是成功”

新媒體已成為春晚傳播的主戰(zhàn)場。從央視春晚到地方春晚，新媒體占據(jù)了很大比重。

“我們在節(jié)目設(shè)計之初，就要充分思考年輕人的審美和趣味。”陳晟稱。

經(jīng)統(tǒng)計，東南衛(wèi)視“2023福建新春福氣夜”話題傳播量破14億，海內(nèi)外全網(wǎng)觀看量4億，海外傳播量超600萬。新媒體碎片化傳播方面，共發(fā)布短視頻1000余條，傳播量達3億。

“這個成績比預(yù)想的要好。”陳晟稱，這是他20年從業(yè)經(jīng)歷以來“最難熬的一次”。

此前全國各地的疫情打亂了節(jié)目組創(chuàng)作節(jié)奏、心態(tài)和方案。

浙江衛(wèi)視越劇春節(jié)聯(lián)歡晚會《新梁祝》劇照。浙江衛(wèi)視 供圖

“我們在拍攝期間，主創(chuàng)、演職和拍攝人員大量感染病倒，不少演員是在40多度高燒情況下堅持表演。無論是表演場景，抑或表演本身都已嚴重受限，我們的拍攝比原計劃推遲了一個多月。”陳晟稱，在后期剪輯和制作時，恰好是疫情高峰，原有的20名后期剪輯人員，最后只剩下7個人能工作。

“我們只能外調(diào)后期或者集團組織后期人員，或者根據(jù)原有剪輯人員的康復(fù)情況進行輪崗，通宵達旦地工作，許多人四五天都沒辦法正常睡覺，最多累了在機房躺一會兒。人在身體不舒服的時候，創(chuàng)作狀態(tài)和效率也是相對受限。”陳晟回憶稱，劇組成員原本對春節(jié)特別節(jié)目充滿各種期待和計劃，但在重重創(chuàng)作困境后，他和團隊人員只有一個目標(biāo)——“順利播出就是成功”。

2023年河南春晚以傳統(tǒng)文化、科技賦能和喜慶團圓作為關(guān)鍵詞，延續(xù)此前“中國節(jié)日”系列的創(chuàng)作基調(diào)，以此傳達中國傳統(tǒng)文化和科技進步成果，但在創(chuàng)作過程中也充滿波折。

“今年的錄制也特別艱難，很多計劃被打亂了。”河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心副總經(jīng)理程萬里對澎湃新聞稱，最大困難也是疫情帶來的挑戰(zhàn)，當(dāng)時創(chuàng)作團隊無法正常工作，前后耽誤了很多時間。

由于河南春晚邀請了許多藝人和明星，當(dāng)時的疫情讓藝人統(tǒng)籌也成為難題。

“我們好歹還是克服了很多困難，完成了原有計劃。”程萬里稱，即使在節(jié)目播出前會出很多套方案應(yīng)對一些情況，但是仍會影響進程。

“大家都盡力了。”程萬里稱。

疫情難免會引發(fā)社會的焦灼情緒，這也引起了各地春晚導(dǎo)演和創(chuàng)作人員的擔(dān)憂。

“原本我們想要的是春節(jié)特別節(jié)目一貫該有的喜慶調(diào)調(diào)，但后來發(fā)覺在這樣的特殊時刻，更為重要的是給到觀眾以深刻的同理心，給到他們以溫暖和希望。”陳晟稱，每年一次的春晚，構(gòu)成了一代代人溫暖的集體回憶，更成為全體中國人的共同年俗，如何真實地記錄和萃取中國人面對困境時的精神力量至關(guān)重要。

“我們基調(diào)仍然以快樂為主。”程萬里稱，中國的春節(jié)既有與世界節(jié)日文化的共情點，又有民族文化的獨特之處。辭舊迎新看春晚，已成為當(dāng)代中國人的執(zhí)念和浪漫，所以必須在演播廳向觀眾呈現(xiàn)出歡聚一堂的年味兒。

浙江衛(wèi)視越劇春晚的制作過程同樣幾經(jīng)波折。

“實在太艱難了。”裘鴻維稱，她堅信若不是疫情帶來的影響，浙江衛(wèi)視越劇春晚定會比現(xiàn)在呈現(xiàn)的“好很多”。

由于節(jié)目長達四個半小時，工作量巨大。“我們邀請的很多越劇藝術(shù)家和優(yōu)秀演員感染發(fā)病，造成中途不停地臨時換人，原有設(shè)定的節(jié)目也只能不斷調(diào)換。”

裘鴻維稱，“每年一次的春晚，也是一次難得的美好和相聚。”