國內(nèi)文化

文博旅游熱潮涌文化空間煥新游

貴州文化網(wǎng) 發(fā)表于：2025-01-02 22:09:28 來源：新華網(wǎng) 作者：宋洋洋點擊：評論：0

2024年以來，隨著人民生活水平的持續(xù)提高和文化素養(yǎng)的不斷提升，文博旅游熱度持續(xù)走高，文化空間旅游化改造進程不斷加快，全年在文旅融合大背景下呈現(xiàn)出一系列新風(fēng)貌、新趨勢。

2024年7月23日在三星堆博物館文物保護與修復(fù)館拍攝的展品。新華社記者唐文豪 7月21日攝。

文博旅游年輕化、多樣化、融合化發(fā)展
從規(guī)模來看，青年人、親子家庭成為文博游熱潮的“主力軍”，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年5月，文博游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂用戶中，45歲及以下用戶占比達86%。從類型來看，衍生出“博物館+旅游”“非遺+旅游”等多樣化產(chǎn)品，2024年國慶假期全國博物館接待觀眾7488萬人次，“跟著博物館去旅游”成為文旅消費新增長點；“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，各地舉辦非遺文化主題活動1.2萬余場，帶動出游人次同比增長6.3%。從結(jié)構(gòu)來看，跨界融合程度不斷加深，催生“文博+游戲”“文博+劇院”等新業(yè)態(tài)，其中《黑神話：悟空》以高精度三維掃描技術(shù)實現(xiàn)文化遺產(chǎn)的游戲化呈現(xiàn)，游戲上線3天后，山西省27個涉文物景點接待游客量環(huán)比增長21.86%，門票收入環(huán)比增長16.18%，掀起文化遺產(chǎn)旅游新熱潮。
文化空間沉浸式、品牌化、多功能發(fā)展
數(shù)字技術(shù)賦能沉浸式發(fā)展，AR、VR等技術(shù)應(yīng)用為游客提供了高代入感的沉浸式體驗，如三星堆博物館推出“尋覓三星堆——祭祀坑考古發(fā)掘現(xiàn)場”大空間VR沉浸式探索體驗項目，打造超現(xiàn)實考古體驗。創(chuàng)意IP實現(xiàn)品牌化運營，文化場館以個性化、生活化的文創(chuàng)IP為文化傳承發(fā)展的重要載體，如甘肅省博物館通過打造“神馬來了”等文創(chuàng)IP，煥活博物館品牌新動能，2024年上半年接待觀眾1100.288萬人次，同比增長45.5%，實現(xiàn)了文化空間旅游化改造的破局創(chuàng)新。軟硬件升級實現(xiàn)多功能發(fā)展，劇院、博物館等文化空間通過豐富文化活動、優(yōu)化服務(wù)設(shè)施等途徑實現(xiàn)“軟件”和“硬件”同步提升，如天橋藝術(shù)中心通過豐富劇目供給、開設(shè)餐飲文創(chuàng)空間、引入住宿業(yè)態(tài)等途徑，打造了集“食住行游購娛”為一體的旅游目的地。
多重因素共同驅(qū)動，激發(fā)場景發(fā)展動力
政策保障體系健全，九部門聯(lián)合制定《關(guān)于推進旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出要增強公共文化場所旅游吸引力；鼓勵文博單位科學(xué)調(diào)整開放時段，為文博旅游、文化空間升級提供工作指引。人民群眾素養(yǎng)提高，消費者對高品質(zhì)精神文化產(chǎn)品的需求逐步增加，文化自信和民族自豪感也日益增強，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱情持續(xù)高漲，博物館等承載歷史和傳承文化的場所成為人民群眾釋放文化熱情的重要空間。技術(shù)賦能拓展可能，數(shù)字技術(shù)賦能文物數(shù)字化保護，實現(xiàn)文物數(shù)據(jù)的聚合和管理，促進了文物數(shù)據(jù)的復(fù)用增效和融合創(chuàng)新，提升了文化可及性；數(shù)字技術(shù)賦能文物數(shù)字化表達，通過打造沉浸式展覽、文化遺產(chǎn)游戲等方式，實現(xiàn)文物內(nèi)涵的互動化演繹，豐富了文物的數(shù)字敘述表達形式，增強了文化空間的體驗性。社交媒體提升熱度，社交媒體的發(fā)展逐漸改變了傳統(tǒng)“點對點”的信息傳播方式，熱點打卡、體驗分享等社交行為日益成為主流，通過激發(fā)消費者的情感共鳴形成強大的口碑傳播效應(yīng)，形成了“好口碑－高客流”的良性循環(huán)，推動了文博旅游和文化空間的體驗熱潮。
多方升級全面提升，深度融合與時俱進
隨著文旅融合程度的不斷加深，文博旅游、文化空間旅游也將展現(xiàn)與時俱進、創(chuàng)新發(fā)展的趨勢?？萍假x能實現(xiàn)全環(huán)節(jié)滲透，“設(shè)計生產(chǎn)－展覽展陳－智慧管理－智慧服務(wù)”等全環(huán)節(jié)有望進一步提升精準度、個性度、互動度。產(chǎn)品供給注重定制化路線，借助大數(shù)據(jù)分析等手段，量身定制的文博旅游產(chǎn)品和文化空間游覽路線將逐漸興起，文博旅游吸引力和滿意度日益提升?？缃缛诤蠈崿F(xiàn)縱深化拓展，文博與餐飲、住宿、游戲、影視等領(lǐng)域的跨界合作進一步深化，文化空間與“食住行游購娛”等旅游要素深度融合，形成一批一站式、綜合性文化空間，增強對各層級受眾群體的吸引力，持續(xù)擴大“文博+”“文化空間+”的影響力與覆蓋面。
（作者：宋洋洋，中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長、教授）
以上報告由新華網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究院與新時代文化旅游研究院聯(lián)合發(fā)布

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