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一張能帶走的城市文化名片

——“貴陽禮物”品牌IP為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展添活力

  從貴陽旅游回到四川成都，王淇還沉浸在一款名為“釀小匠”53度醬香型白酒的回味中。“不是我愛喝酒，只是單純喜歡這個酒瓶的設(shè)計。”她說。

  “釀小匠”是王淇從“貴陽禮物”首家形象店（青巖店）淘來的伴手禮。它呈方磚狀，磨砂材質(zhì)，瓶身由浮雕的儺戲經(jīng)典面具角色組成，有儺公、儺母、關(guān)羽……“當(dāng)時就被這些酒瓶吸引住了，色彩搭配明亮，面孔眉目生動，而且方便攜帶，拿起來手感很好。”

  王淇越看越喜歡，索性帶走了一個套盒裝，“里面有多瓶采用不同儺面具包裝的白酒，我會把這些酒瓶一直珍藏在家里，每次欣賞都能想起在貴陽的快樂旅程。”

  “醉翁之意不在酒。”像王淇這樣，對酒瓶設(shè)計感興趣而下單的消費者不在少數(shù)。“上架不到兩個月，‘釀小匠’已經(jīng)成為店里的爆款旅游商品，其中外地游客貢獻(xiàn)了超八成的消費。”“貴陽禮物”首家形象店（青巖店）店長黃曉蕾說。

  “貴陽禮物”是貴陽產(chǎn)控集團(tuán)旗下貴陽市旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司（以下簡稱貴陽旅發(fā)集團(tuán)）圍繞“爽購”重點打造的品牌IP，是唯一冠名“貴陽”的官方伴手禮。通過深入挖掘貴陽豐富的文化內(nèi)涵與地域特色，整合文創(chuàng)、非遺手作、老字號、農(nóng)特產(chǎn)品等資源，以創(chuàng)意賦予新意，推動貴陽市文創(chuàng)和旅游商品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“釀小匠”文創(chuàng)產(chǎn)品。

  作為“貴陽禮物”品牌的重要載體，首家形象店地處國家5A級旅游景區(qū)青巖古鎮(zhèn)，在售商品包括以“儺”為靈感的“釀小匠”，還有花溪牛肉粉、黔鳳辣子雞、修文獼猴桃，以及本土特色明信片、陽明文化文創(chuàng)產(chǎn)品、苗族銀飾、蠟染、開陽富硒茶等一系列帶有“貴陽符號”的旅游商品。自7月20日開業(yè)至今，“貴陽禮物”首家形象店（青巖店）已接待市民、游客10余萬人次。國慶假期，該店開展活動30余場次，累計接待游客3萬人次。

  有流量，更要有質(zhì)量。“我們希望進(jìn)店的旅游商品不僅要有別出心裁的設(shè)計，還要對貴陽文化內(nèi)涵有深刻的理解。”黃曉蕾介紹，7月，貴陽旅發(fā)集團(tuán)圍繞“貴陽禮物”品牌，開展了首屆貴陽市“貴陽禮物”文創(chuàng)大賽，“大賽共征集近500套千余件作品，不僅要求具有鮮明的貴陽地域特色和文化內(nèi)涵，更強調(diào)作品的創(chuàng)新性、實用性和市場潛力。”

  據(jù)了解，“貴陽禮物”不僅提供旅游商品，在“貴陽禮物”首家形象店（青巖店），還設(shè)有貴陽禮物、主理人區(qū)、酒旅融合、助農(nóng)特產(chǎn)、文創(chuàng)飲品、大明秀場等區(qū)域，游客可通過沉浸式劇本演繹，深入了解產(chǎn)品文化內(nèi)涵和設(shè)計理念，感受別樣的文旅購物體驗。“比如，游客來到大明秀場，不僅能觀看演出，還能參與劇情與演員互動，或是參加品茗、蠟染等特色體驗活動。”黃曉蕾說。

  “以前來青巖，大多是為了吃青巖豬腳，吃完隨便逛逛就回家了。”市民馮女士說，隨著“貴陽禮物”這一品牌IP的到來，青巖古鎮(zhèn)的旅游消費業(yè)態(tài)變豐富了，“前不久，我在‘貴陽禮物’店里還體驗了一次做扎染，學(xué)到了很多相關(guān)知識，過程有趣又有意義。”

  據(jù)了解，貴陽旅發(fā)集團(tuán)圍繞資源、客源、服務(wù)三大要素，在旗下青巖古鎮(zhèn)景區(qū)開展服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化提升建設(shè)，同步組建工作小組，制定《“貴陽禮物”品牌運營實施方案（初稿）》，對店內(nèi)業(yè)態(tài)區(qū)域優(yōu)化調(diào)整，對老字號、非遺類等貴陽特色屬性強的產(chǎn)品進(jìn)行陳列優(yōu)化。同時，聚焦首店經(jīng)營，圍繞沉浸式演藝、劇本游戲、非遺體驗、文化市集、商品促銷體驗內(nèi)容開展超50場次營銷活動，深入推廣貴陽本土文化。同時，開展“貴陽禮物”走出貴陽活動，入駐集團(tuán)旗下系列酒店，為客人提供具有貴陽特色的優(yōu)質(zhì)伴手禮。

游客打卡“貴陽禮物”首家形象店（青巖店）。

  同時，圍繞“貴陽禮物”構(gòu)建了“自有媒體+全員營銷+官媒+產(chǎn)品銷售渠道+新媒體短視頻渠道”等矩陣式營銷體系，內(nèi)容覆蓋創(chuàng)意視頻、直播帶貨、直播互動、達(dá)人探店、玩法攻略播報等創(chuàng)新形式，持續(xù)發(fā)布新品信息、促銷活動和品牌故事，不斷提高“貴陽禮物”品牌知名度和吸引力。

  接下來，貴陽旅發(fā)集團(tuán)將進(jìn)一步完善《“貴陽禮物”品牌運營實施方案》，以“貴陽禮物”為統(tǒng)領(lǐng)，逐步整合貴陽貴安各類旅游商品資源，完善旅游商品產(chǎn)業(yè)布局，助推大青巖文化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)；不斷釋放本土優(yōu)勢和獨特魅力，進(jìn)一步強化人才體系，建立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才庫，引進(jìn)直播帶貨、渠道拓展、門店運營等旅游商品專業(yè)人才，加強與平臺企業(yè)、手工藝人、非遺匠人、優(yōu)質(zhì)設(shè)計師團(tuán)隊合作；建立準(zhǔn)入、品控、售后、門店標(biāo)準(zhǔn)；構(gòu)建集產(chǎn)供銷、上下游、線上線下為一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

  此外，還將依托“爽爽貴陽”城市品牌，深化“爽購”與“爽身”“爽心”“爽眼”“爽口”“爽游”等場景聯(lián)動，通過產(chǎn)品定制、氛圍植入、聯(lián)名活動、聯(lián)合宣傳等方式，逐步推動“貴陽禮物”產(chǎn)品或形象展示進(jìn)景區(qū)、進(jìn)賽事、進(jìn)演藝、進(jìn)展會、進(jìn)酒店、進(jìn)交通。推進(jìn)跨界合作，圍繞產(chǎn)品聯(lián)名、主題活動、銷售渠道、營銷宣傳等方面，加強與行業(yè)優(yōu)強主體合作，提高品牌影響力。（記者 楊唯）