省內(nèi)文化

樂事：探索非遺傳統(tǒng)文化新價值

貴州文化網(wǎng) 發(fā)表于：2023-09-22 15:37:04 來源：新華網(wǎng) 作者：點(diǎn)擊：評論：0

9月19日，樂事攜手中央廣播電視總臺綜合頻道新媒體節(jié)目《非遺里的中國·貴州番外篇》，于貴州省丹寨縣正式開機(jī)。中央廣播電視總臺、貴州省相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，百事大中華區(qū)市場營銷副總裁兼食品首席市場營銷官穆欣硯，百事食品銷售副總裁陳愚等出席開機(jī)儀式，共同揭幕，挖掘傳統(tǒng)非遺在當(dāng)代語境下的新生命力。

貴州作為國民熱門旅行目的地，其獨(dú)具苗族特色的物質(zhì)文化遺產(chǎn)歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，令全國游客絡(luò)繹不絕。此次樂事以無限系列輕便易攜帶的罐身為主體，挑選了貴州極具代表性的三項非遺——苗族銀飾鍛制技藝、苗族蘆笙舞和苗族蠟染技藝，將獨(dú)特的文化剪影印制上薯片罐身，推出文化限定罐，致敬中國經(jīng)典非遺，讓人們隨時隨地享受美味，感受非遺的無限魅力。同時，通過與央視的合作，樂事帶領(lǐng)消費(fèi)者走近苗族銀飾鍛制技藝、苗族蠟染技藝、長桌宴、皮紙制作技藝等多項當(dāng)?shù)胤沁z和民俗，展現(xiàn)民族文化的千姿百態(tài)和苗家千年的動人故事，感受文化背后世代傳承的質(zhì)樸匠心，這也讓更多人了解非遺，愛上非遺。

貴州非遺背后承載了每一位非遺傳承人的初心與堅持，而這點(diǎn)也與樂事的品牌理念相契合。今年，樂事以主打出游場景的無限系列為載體，以傳統(tǒng)中國文化為媒介，與央視熱門文化IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，并得到貴州政府的大力支持。通過三方聯(lián)動合作，樂事深刻洞察當(dāng)下旅游趨勢，加深產(chǎn)品與出游場景的強(qiáng)綁定，有效構(gòu)建與本土消費(fèi)者的情感鏈接。這是樂事不斷強(qiáng)化品牌教育與本土文化融合的又一突破，以匠心與創(chuàng)新力為支點(diǎn)，延展了非遺的想象空間，撬動其背后的商業(yè)價值，讓非遺煥發(fā)新生。

一直以來，樂事深耕本土市場消費(fèi)趨勢與文化洞察，堅持區(qū)域精準(zhǔn)化運(yùn)營，以期持續(xù)推動產(chǎn)品升級，也為中國消費(fèi)者帶來更具有本地特色的文化體驗。此前樂事就以山東臨沂炒雞、河北保定驢肉火燒等地方特色美食文化為靈感，推出各色區(qū)域限定系列薯片，而今年更是從產(chǎn)品和內(nèi)容層面更近一步，深入本土文化語境，揭開中國傳統(tǒng)非遺背后的文化力量與人文情懷，進(jìn)一步提升國民文化自信。

尊重與守護(hù)本地文化是當(dāng)代企業(yè)肩負(fù)的社會責(zé)任，此次樂事與貴州非遺的合作將有效推動文化與商業(yè)雙向反哺。未來，樂事也將秉承“以消費(fèi)者為中心”的原則，持續(xù)賦能本土文化發(fā)展，加深國民對民族文化的感知與傳承意識，踐行本土化創(chuàng)新的更多可能性。據(jù)悉，該節(jié)目將于國慶假期間陸續(xù)在央視一套及央視網(wǎng)多端口播出。

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