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盤點2022年的黔南旅游，“夜游”項目無疑是疫情下貴州旅游行業(yè)里“最靚的仔”。

疫情影響的三年里，旅游業(yè)深受重創(chuàng)，景區(qū)游客量急劇下降，賓館、酒店、餐飲等旅游市場主體生存困難。為加快釋放文旅新動能，刺激消費拉動內(nèi)需，黔南大力扶持旅游新興業(yè)態(tài)，按照“休閑游景區(qū)、舒適住縣城、快樂游夜市”的思路，推動“旅游+”“+旅游”融合發(fā)展，瞄準“夜游”這一新“夜”態(tài)，科學(xué)布局商圈、特色商業(yè)步行街、夜間文旅消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)、美食街區(qū)，以“好花紅”文化體驗行活動為載體，鼓勵各地開展各類夜間文旅活動，推出一批展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)情的夜間游玩線路，打造具有黔南特色的夜食、夜購、夜游、夜娛、夜秀、夜讀等夜間城市消費文旅產(chǎn)品，催生了一批夜游網(wǎng)紅項目，豐富了“夜體驗”，拉動了“夜消費”，激活了“夜經(jīng)濟”。

流光溢彩的人間煙火氣點亮了旅游消費回暖的希望。

秀美漣江夜

（圖片來源：黔南州文化廣電和旅游局）

有數(shù)據(jù)顯示，去年全州接待過夜游客1041萬人次，同比增長10.2%，人均花費達到1017.79元，同比增長5.843%。

文旅融合塑造“夜品牌”

2022年7月16日，黔南州“好花紅”文化體驗行“流光溢彩·荔波夜”開街儀式在荔波古鎮(zhèn)舉行，舞獅、蘆笙、攔門酒、街頭魔術(shù)、矮人舞、街頭雜技、快閃、陀螺表演等輪番上陣，讓人應(yīng)接不暇。

荔波古鎮(zhèn)的“沉浸式”夜游體驗讓游客大呼過癮

（圖片來源：黔南州文化廣電和旅游局）

濃郁的民族文化氛圍感，融入其中的超強體驗感，逛吃逛吃的“沉浸式”夜游，讓游客大呼過癮，聲稱帶勁。多元化的夜間消費，讓這座旅游城市增添了濃濃的煙火氣。

“以往矮人舞、陀螺都是在臺上表演，現(xiàn)在成了街頭行為藝術(shù)，演員與游客零距離接觸，很有親切感，我們的地方民族文化，就應(yīng)該這樣展示出來。”游客表示，瑤族、布依族等地方民族文化的展演，增強了本地人的文化自信。

“好花紅”文化體驗行是黔南特色文化品牌，舉辦的系列活動，成為黔南文旅融合的重要載體。

依托“好花紅”文化體驗行系列活動，黔南在“夜游”模式中植入了濃郁的地域特色和文化元素，突出對夜間文旅消費場景的創(chuàng)意設(shè)計和主題營造，打造了“流光溢彩·荔波夜”“流光溢彩·水韻咕嚕”“清涼一夏·夜游漣江”“洞聽·黔南”洞穴音樂節(jié)等獨具特色的演藝品牌，辨識度、體驗度高，活動主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式新穎，多地遙相呼應(yīng)，參與性、互動性強，不僅帶旺了人氣，拉動了市場，還增強了本地人的民族自信和文化自信，“引客、聚客、留客”功能得到彰顯，文旅融合活力得到釋放，讓黔南大地夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來、消費“火”起來、群眾“樂”起來。

有了文旅品牌的賦能和地域文化的加持，黔南夜間文旅產(chǎn)品做得風(fēng)生水起。

2022年8月24日，漣江河畔，涼風(fēng)徐徐，燈火輝煌，婉轉(zhuǎn)動聽的布依山歌《好花紅》從江面冉冉升起，將觀眾熱情推向高潮，惠水縣“清涼一夏，夜游漣江”系列活動由此拉開序幕，通過精品文藝節(jié)目＋民俗節(jié)目＋水面婚俗表演＋景區(qū)＋旅游的方式，推出“動感漣江夜”“秀美漣江夜”“勁爆漣江夜”“食尚漣江夜”“多彩漣江夜”“和諧漣江夜”“活力漣江夜”等夜游漣江系列活動，嗨翻了這個夏天，惠水“漣江夜”火爆“出圈”。

惠水“清涼一夏·夜游漣江”水上實景演出

（圖片來源：黔南州文化廣電和旅游局）

在三都咕嚕景區(qū)推出的“流光溢彩·水韻咕嚕”夜間水族文化演藝產(chǎn)品，也狠狠吸了一波鐵粉。以夜間實景表演活動為引爆點，將端節(jié)、吃新節(jié)、卯節(jié)等民族活動植入景區(qū)體驗，融入水族卯節(jié)、水族婚禮、水族豆?jié){染等具有水族特色的文化元素，通過巡游、民族歌舞、水上實景劇、燈光秀、大型篝火晚會等形式展示出來，吸引各地游客到三都打卡體驗消費。

融入水族文化元素的“流光溢彩·水韻咕嚕”夜間實景表演活動

（圖片來源：黔南州文化廣電和旅游局）

近年來，黔南根據(jù)全州夜間文化和旅游消費現(xiàn)狀，科學(xué)布局夜間文旅消費集聚區(qū)，推動文商旅深度融合，不斷配套基礎(chǔ)設(shè)施，完善消費環(huán)境，優(yōu)化管理運營機制，促進文旅消費提質(zhì)，服務(wù)提升，推動產(chǎn)業(yè)升級，通過創(chuàng)建夜宴、夜游、夜娛、夜購、夜宿等夜間消費品牌，滿足了游客多樣化、多層次、多方面的夜間文旅消費需求。

多維視角打開“夜場景”

去年夏季，都勻秦漢影視城成為年輕人尋求刺激的網(wǎng)紅打卡地。免費化個主題妝，喝一碗傳說中的孟婆湯，與華山道士、打更人、牛頭馬面等神怪嘻哈互動，到神秘的鬼屋開啟一段怪誕離奇的夜游，挑戰(zhàn)一下自己的深恐和勇氣。沉浸式的體驗，既驚險刺激，又開心放松。

都勻東方記憶夜間文旅聚集區(qū)3D燈光秀

（圖片來源：黔南州文化廣電和旅游局）

黔南突破固化的“夜市”思維定式，依托重點文化場所、歷史文化街區(qū)、旅游景區(qū)、城市休閑功能區(qū)、商業(yè)中心區(qū)等地域空間，串聯(lián)劇場影院、文博場館、園林庭院、名人故居等文旅場所，盤活存量資源，提高設(shè)施使用率，實現(xiàn)了文旅商資源有機聯(lián)動、集約利用，將“夜經(jīng)濟”的外延向夜游、夜演、夜讀、夜聽、夜泡、夜購、夜娛、夜秀等擴展，充分整合各類資源和社會力量，推動“流光溢彩夜貴州”品牌、業(yè)態(tài)、管理和服務(wù)創(chuàng)新，提供適合不同消費群體的文旅夜間商品和服務(wù)，延長重點景區(qū)的營業(yè)時間，支持景區(qū)通過夜景打造、旅游演藝等特色活動，合理規(guī)劃和增加特色餐飲比重，形成名優(yōu)美食、體驗娛樂、文化休閑等消費場景，增設(shè)夜間文化演出、影視、娛樂等服務(wù)業(yè)態(tài)和觀光景點，提升了夜游項目的質(zhì)量和水平。

綠博園煙花秀（圖片來源：黔南州文化廣電和旅游局）

國慶長假期間，都勻綠博園上演了澎湃之夜、奇幻世界、太空漫步、螢火蟲秘境、夢幻北極光、地下河、音樂噴泉秀、水上激光等8大燈光主題秀，以絢麗多彩的燦爛燈光做畫筆，在綠博園的夜空下，呈現(xiàn)一場精彩震撼的視覺盛宴，給游客創(chuàng)造了一次顛覆想象的沉浸式夜游體驗。

綠博園夜游人氣旺（圖片來源：黔南州文化廣電和旅游局）

不雷同、不重樣，多元化、特色化的夜游產(chǎn)品，多維度打開了黔南的消費“夜場景”，讓老百姓的夜間生活方式得到重構(gòu)。

在“夜游”品牌打造中，黔南注重培育壯大夜間文旅消費龍頭企業(yè)，圍繞山地、紅色、民族、溫泉等特色資源、特色品牌，構(gòu)建多產(chǎn)融合的夜間文旅消費龍頭企業(yè)集群，通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的方式，推出多元化的夜間文旅消費演藝產(chǎn)品，大大提高了市場競爭力，為黔南帶來了源源不斷的“流量”與“留量”。

州文化廣電和旅游局局長冉崇永認為，夜游產(chǎn)品要提高品質(zhì)、聚攏人氣、提振消費，不僅要靠業(yè)態(tài)的升級，還要靠消費場景的打造，利用夜色特有的氛圍感，以文化塑造夜游產(chǎn)品的內(nèi)核，把無形的文化融入有形的體驗，讓游客沉浸其中、陶醉其中，已成為后疫情時代黔南旅游的一種解題思路。

特色業(yè)態(tài)激活“夜經(jīng)濟”

依江傍水的荔波古鎮(zhèn)是一個融中國古典建筑、園林藝術(shù)、荔波民族文化傳承保護和展演為一體的，涵蓋吃、住、行、游、購、娛六大要素的民族文化旅游綜合體項目。受疫情影響，古鎮(zhèn)建成后，商鋪空置率一度達到70%。

在“流光溢彩·荔波夜”活動和荔波縣“住宿免A級景區(qū)門票”政策雙重刺激下，去年荔波酒店入住率、餐飲營業(yè)率等實現(xiàn)了“爆單式”增長。“流光溢彩·荔波夜活動給我們商鋪帶來了‘流量’，每天座無虛席。”在荔波古鎮(zhèn)從事餐飲業(yè)的鄒胖哥說，荔波旅游業(yè)恢復(fù)活力，讓當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者看到了旅游回暖的希望。

在荔波古鎮(zhèn)舉行“的流光溢彩·荔波夜”活動

（圖片來源：黔南州文化廣電和旅游局）

僅6至7月，荔波縣接待游客人數(shù)達到310.2萬人次，旅游收入28.38億元，月平均收入14.19億元。7月以來共接待過夜游客超30萬人次，酒店營業(yè)率超80％。其中荔波古鎮(zhèn)接待游客35.41萬人次，古鎮(zhèn)內(nèi)民宿平均入住率達95％以上。大批游客留宿縣城，帶動荔波古鎮(zhèn)、美食街內(nèi)商鋪強勢復(fù)蘇，餐飲行業(yè)營業(yè)率達95％以上，僅7月漲幅就超70％，晚市上座率較5月增長85％以上，商鋪復(fù)工復(fù)產(chǎn)率達到90%。

黔南利用城市、街區(qū)等一切可以為消費者提供服務(wù)的資源，按照“宜融即融，能融盡融”的原則，實現(xiàn)文化、旅游、體育、商業(yè)、演藝等多產(chǎn)業(yè)融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成一批夜間經(jīng)濟消費新業(yè)態(tài)。

秦漢影視城怪誕奇遇夜

（圖片來源：黔南州文化廣電和旅游局）

都勻秦漢影視城“怪誕奇遇夜”的“夜游”，“流光溢彩·荔波夜”的“夜娛”，三都“流光溢彩·水韻咕嚕”的“夜演”，都勻綠博園推出的房車營地“夜宿”，“洞聽·黔南”洞穴音樂節(jié)的“夜聽”等等，夜間特色業(yè)態(tài)推陳出新，琳瑯滿目。

到秦漢影視城來一場奇遇的穿越體驗

（圖片來源：貴州勻影旅游投資公司）

有數(shù)據(jù)顯示，秦漢影視城“怪誕奇遇夜”活動開展一個半月，共接待游客15萬余人次，拉動消費3000多萬元；荔波古鎮(zhèn)“流光溢彩·荔波夜”創(chuàng)下3個月接待游客35萬余人次，旅游綜合收入3億元的紀錄；三都咕嚕景區(qū)“流光溢彩·水韻咕嚕”夜間水族文化演藝產(chǎn)品，1個月接待過夜游客10萬人次，拉動消費2000多萬元。“清涼一夏 夜游漣江”系列活動，8天累計游客達10萬余人次，拉動消費1580萬元。

目前，全州共有荔波古鎮(zhèn)1個國家級夜間文旅消費聚集區(qū)，龍里雙龍巫山峽谷旅游景區(qū)、龍里水鄉(xiāng)旅游生態(tài)城2個省級夜間文旅消費聚集區(qū)，都勻東方記憶、惠水金域廣場、羅甸明珠商貿(mào)城、三都金橋商業(yè)街、貴定民族文化大觀園景區(qū)5個州級夜間文旅聚集區(qū)。

冉崇永表示，文旅夜游項目可以營造多維度旅游體驗空間，延長游客停留時間，提高游客過夜率，拉動文旅消費，帶動區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，提升旅游目的地的綜合實力，打造城市新名片。今年，黔南將結(jié)合夜間文化和旅游消費現(xiàn)狀，科學(xué)布局夜間文旅消費業(yè)態(tài)，促進文化和旅游產(chǎn)品消費提質(zhì)、服務(wù)提升，推動產(chǎn)業(yè)升級，不斷滿足游客多層次的夜間文旅消費需求，引領(lǐng)夜間經(jīng)濟發(fā)展。

原標題：《觀察丨黔南：“夜游”模式讓旅游業(yè)釋放新動能》