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2023年春節(jié)黃金周，遵義文旅市場呈現(xiàn)一片繁榮景象，這一良好的開局為遵義市文旅行業(yè)帶來融融暖意。

2022年，面對旅游市場復(fù)蘇的挑戰(zhàn)，遵義市文旅行業(yè)同心協(xié)力拓展旅游市場、創(chuàng)建文旅品牌、提振發(fā)展信心，文旅產(chǎn)業(yè)斬獲不俗成績。全市共接待游客8000萬人次，實現(xiàn)旅游收入850億元，讓游客感受到了醉美遵義的獨特魅力。

豐富業(yè)態(tài)聚人氣

舞龍燈。遵義市委宣傳部供圖

打糍粑、包湯圓、舞龍燈、猜燈謎、文藝匯演、拔河比賽……2月3日，匯川區(qū)婁山關(guān)景區(qū)游客服務(wù)中心人山人海、熱鬧非凡，市民朋友和游客在這里參與豐富多彩的文體旅活動，歡歡喜喜鬧元宵。

當(dāng)天上午9時起，客流源源不斷地涌向婁山關(guān)景區(qū)游客服務(wù)中心。匯川區(qū)板橋鎮(zhèn)居民宗和碧便是其中之一，她說：“我在網(wǎng)上看到了這次活動的信息，通過線上報名領(lǐng)取了活動體驗券，今天特地帶著家人來觀賞、游玩，玩得開心、盡興。”

包湯圓。遵義市委宣傳部供圖

據(jù)了解，此次活動注重創(chuàng)新文化、旅游、體育深度融合模式，圍繞當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源，深度發(fā)酵匯川特色文化內(nèi)涵，打造群眾喜聞樂見的文化品牌。

遵義長征小鎮(zhèn)旅游發(fā)展投資有限公司副總經(jīng)理、婁山關(guān)景區(qū)運營負責(zé)人周婷說：“本次活動選擇在婁山關(guān)景區(qū)舉行，旨在進一步傳承紅色基因，汲取奮進力量，讓廣大市民和游客感受中華傳統(tǒng)節(jié)日的文化氛圍。”

2022年以來，匯川區(qū)圍繞“四新”主攻“四化”，以全域旅游為抓手，通過開展系列精彩紛呈的旅游活動，激發(fā)文旅消費市場活力，促進旅游消費，達到“活動聚人氣、旅游增收入”目的。2022年，匯川區(qū)接待游客800萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入96億元，游客人均消費全市第一，入選2022年全國市轄區(qū)旅游綜合實力百強區(qū)。

匯川區(qū)以多彩活動聚人氣，是遵義市深入實施旅游業(yè)態(tài)升級行動、全力推動文旅行業(yè)復(fù)蘇的縮影。

親子娛樂。遵義市委宣傳部供圖

為進一步增強文旅市場占有率、吸引力，遵義市還與攜程、同程、途牛、馬蜂窩等多家OTA平臺合作，通過對遵義全域的所有景點實地探訪調(diào)研、科學(xué)研判，對重點客群和潛在客群精準(zhǔn)畫像，以游客需求為出發(fā)點，深度挖掘、精心打磨、串珠成鏈、聚鏈成群，推出了“醉美遵義·神秘赤水河”“紅色圣地·人文之旅”“茶海漫鄉(xiāng)·假日之旅”“仡佬秘境·康養(yǎng)之旅”4條主題精品線路。并圍繞“吃住行游購娛”六要素對線路涉及的87個點位開展業(yè)態(tài)提質(zhì)補短，重點推動以酒旅、茶旅、文創(chuàng)為主的消費業(yè)態(tài)提升。

“線路上架后，市場反響十分熱烈，特別是‘醉美遵義·神秘赤水河’一線熱度最高。”上海航空國際旅游(集團)有限公司貴州公司總經(jīng)理祝學(xué)兵說。

培育市場強基礎(chǔ)

2022年11月20日，第十五屆遵義文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在仁懷市茅臺鎮(zhèn)舉行，貴州長征文化旅游(集團)有限公司充分發(fā)揮龍頭企業(yè)作用，與攜程、上海航空國際旅游、成都旅游協(xié)會、云南匠廬等多家OTA平臺公司、旅行商、涉旅協(xié)會及企業(yè)簽訂了深度合作協(xié)議，共同開拓遵義文旅市場，到2023年年底為遵義引流游客220萬人次。

桐梓縣官倉旅游小鎮(zhèn)。圖由桐梓縣融媒體中心提供

與此同時，由貴州長征文化旅游(集團)有限公司開發(fā)的“遵義智慧旅游平臺”在本屆大會上首次亮相。目前，“遵義智慧旅游平臺”已完成基礎(chǔ)設(shè)施和三個子平臺建設(shè)，現(xiàn)已接入430余家景區(qū)、酒店、旅行社等涉旅企業(yè)。新的營銷模式和數(shù)字化平臺吸引了眾多OTA、旅行商、協(xié)會及企業(yè)加入“大遵義”旅游的開發(fā)中。

“在旅游市場化方面，遵義已經(jīng)走在了前列。同程目前擁有2.6億的全球用戶，基于同程平臺的客群基數(shù)和黏度，我們將通過線上加線下的運營模式，把旅游產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)客群進行連接，為遵義引流，激發(fā)遵義的旅游消費。”同程旅行華南大區(qū)總經(jīng)理魯延閣對于遵義文旅市場的發(fā)展十分看好。

桐梓小西湖。陳亞江攝

近年來，遵義市積極培育市場主體，以“抓龍頭、穩(wěn)存量、擴增量”為抓手，組建市級龍頭企業(yè)——貴州長征文化旅游(集團)有限公司，并將其逐步培育成為全市旅游資源整合商、產(chǎn)品運營商、服務(wù)保障商，帶領(lǐng)全市涉旅企業(yè)穩(wěn)中求進、持續(xù)發(fā)展。

在穩(wěn)存量方面，遵義市積極幫助企業(yè)紓困解難，為56家旅行社辦理暫退或緩繳質(zhì)保金597.257萬元；市、縣整合資金5000多萬元開展文旅商貿(mào)消費季活動，支持150多家文旅企業(yè)發(fā)展。在擴增量方面，遵義市新增涉旅市場主體4637家；申報省級服務(wù)業(yè)龍頭企業(yè)9家；培育1家年營收過億元的企業(yè)。

盤活項目引客流

2022年2月1日，位于播州區(qū)尚嵇鎮(zhèn)的貴州烏江寨國際旅游度假區(qū)開門迎客，進入試運營階段。僅僅6天時間，就有5.6萬游客涌進該度假區(qū)，創(chuàng)造了511.15萬元的營業(yè)收入。

烏江寨春節(jié)打鐵花。烏江寨提供

去年，遵義市共排查旅游項目(景區(qū))186個，上報閑置低效旅游項目19個、低效旅游景區(qū)19個，按照“續(xù)、轉(zhuǎn)、提、關(guān)”路徑，“一項目一方案”的模式，分類分批推進盤活。作為重點盤活項目的貴州烏江寨國際旅游度假區(qū)，從試運營至2022年12月底，累計接待游客42.2萬人次，實現(xiàn)營收6514.91萬元。

海龍屯土司小鎮(zhèn)自2022年3月19日重新開園至2022年年底，累計接待游客5.89萬人次，實現(xiàn)營收77.66萬元，利潤同比增長51.89%。

海龍屯千人長桌宴。遵義市委宣傳部供圖

與此同時，湄潭縣東出口游客接待中心、仁懷市后山西苗故里景區(qū)游客服務(wù)中心、遵義大婁山竹?；﹫鲰椖?、新蒲新區(qū)318房車營地、綏陽縣臥龍湖水上運動中心等項目盤活工作初見成效。

如何進一步在文旅產(chǎn)業(yè)上提質(zhì)增效，讓旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力、經(jīng)濟效益“雙提升”，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成全市經(jīng)濟發(fā)展新的增長引擎？遵義市在盤活低效閑置旅游項目和“旅游+”多產(chǎn)業(yè)融合上下足了功夫。

烏江寨春節(jié)噴泉。烏江寨提供

近年來，遵義市大力實施“旅游+”“+旅游”的行動計劃，突出資源整合和文旅融合，圍繞“流光溢彩夜貴州”建設(shè)，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，推動遵義·1935街區(qū)等街區(qū)成功創(chuàng)建國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，延長游玩時間、促進旅游消費；大力培育自駕旅游市場，策劃推出符合市場需求的自駕旅游精品線路，推動自駕與民宿、美食、觀光、度假等業(yè)態(tài)融合升級，加強參與感、體驗感，真正實現(xiàn)從體驗游向深度游的轉(zhuǎn)變。

新時代、新征程、新使命。遵義市將緊盯資源、客源、服務(wù)“三大要素”，深入實施旅游產(chǎn)業(yè)化“四大行動”，爭創(chuàng)國家文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，推動旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展在全省“走前列”。(向婧)