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 原標題：以“星座”文化倡導時尚生活方式

《白羊座》地板

《雙子座》地板

　　近年來，地板行業(yè)的創(chuàng)新一直停留在內(nèi)在品質(zhì)方面，如環(huán)保性、耐磨性等，在外觀設計上鮮有突破性的改變，這導致了行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問題日趨嚴重。

　　如今，隨著行業(yè)整體品質(zhì)的不斷完善，消費者對外觀設計的需求日益增長，在這個背景下，宏耐地板總裁朱玲英在外觀設計上將星座流行元素精心調(diào)制，創(chuàng)意出一塊塊與眾不同的“星座”地板，使人們獲得從“內(nèi)”到“外”都愉悅的感受。

　　打造家的霓裳

　　地板是家庭裝修中必不可少的材料，可市場上林林總總的品牌和產(chǎn)品，大同小異，很多企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品時非常盲目，人們選擇起來也很惶惑，出現(xiàn)了兩頭不討好的局面。

　　“如果說地板是家的衣裳，那我們就要做家的霓裳。”這是朱玲英說過的一句話。在朱玲英看來，服裝和地板并非毫無關(guān)系，兩者分屬“吃、穿、住、行”中的“穿”和“住”，都與人們的居家生活密不可分。時尚的服裝可以讓人變得更美，而地板作為家的“服裝”，也應該時尚起來，讓家變得更美。

　　據(jù)朱玲英介紹，宏耐星座地板精心研究現(xiàn)代人的精神世界，根據(jù)不同星座的人群設計個性化的色彩和紋理，讓人們可以量身定制，選擇與自己星座特征相吻合的產(chǎn)品。比如，針對喜歡平衡美的天秤座，其所屬星座地板的紋理、線條比較對稱，強調(diào)規(guī)則感；而對于熱情開朗的白羊座，其所屬星座地板則選用白色為主色調(diào)，加之明快流暢的大木紋，彰顯獨特個性。

　　朱玲英說，2014年宏耐星座地板新品共12款，分別對應12個星座的家居審美需求，無論是顏色還是紋路上，都與國際流行時尚保持同步，能全方位匹配各種家裝風格，為消費者為家選擇“霓裳”，提供了更多可能。

　　在產(chǎn)品推廣上，考慮到宏耐地板自誕生以來，就以“時尚”作為自身特色之一，始終走在行業(yè)時尚風潮的前端。因此，宏耐選擇模特們身著由著名時裝設計師慕倫設計的12星座禮服，從用宏耐星座新品地板搭建的T臺上款款走來，華服與地板交相輝映，宏耐星座地板的時尚之路，也由此再登新高。

　　締造經(jīng)典時尚

　　除了以產(chǎn)品和走秀來表現(xiàn)“時尚”氣質(zhì)外，宏耐星座地板拍攝的“登上長城”的大片，也彰顯出其在品牌時尚度上的獨特魅力。

　　據(jù)了解，“登上長城”大片由宏耐地板邀請著名攝影師王敬民親自操刀，國內(nèi)外時尚名模助陣，以八達嶺古長城為取景點，打造出行業(yè)內(nèi)首個以長城為主題的地板時尚大片。在古老長城的背景下，通過象征著12星座模特的演繹，宏耐星座地板的時尚魅力更加蓬勃、生動，呈現(xiàn)出令人震撼的視覺效果。

　　在此次拍攝中，宏耐地板也開創(chuàng)了行業(yè)里的另一個奇跡——把地板鋪上長城，這是繼12年前宏耐將地板鋪進建國門地鐵之后的又一壯舉，對行業(yè)有著革新的意義。

　　朱玲英表示，之所以將新產(chǎn)品鋪上長城，是因為長城是中華民族的象征，是世界八大奇跡之一，獨一無二，這與星座地板的創(chuàng)新特征相契合，與此同時，帶著中國文化的長城與有著世界時尚特征的星座相結(jié)合，展現(xiàn)出宏耐新品的國際化新形象。

　　“作為第一個登上長城的地板品牌，宏耐地板登上的不僅是長城，更是行業(yè)的一個新高度。”中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰如是評價。業(yè)內(nèi)專家認為，相比家居行業(yè)的家具品類，地板作為建材，一直較為關(guān)注產(chǎn)品內(nèi)在的比拼，如材質(zhì)、硬度等，在產(chǎn)品外觀設計上創(chuàng)新較少，在消費者的印象中同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重。此次宏耐星座地板登上長城，并拍攝出行業(yè)首個地板時尚大片，在為消費者帶來視覺盛宴的同時，必然會刷新消費者對地板行業(yè)的認識，提升地板行業(yè)整體形象，成為行業(yè)發(fā)展歷程中的新經(jīng)典。

　　享受“席地而坐”

　　在朱玲英看來，宏耐地板所傳遞的并非只有時尚的產(chǎn)品和時尚的品牌，更想傳遞一種輕松、時尚的生活方式。宏耐12星座地板是專為“80后”、“90后”定制的時尚地板，因為星座是這些年輕人特別喜歡的時尚元素，每個人的性格也與星座息息相關(guān)，將地板與星座聯(lián)系在一起，創(chuàng)意出新產(chǎn)品，就滿足了這群人對個性和時尚的迫切需求。

　　朱玲英說，她經(jīng)常在國外的酒吧或者休閑餐廳里看到，很多地方都沒有高凳子，只有矮矮的坐墊，人們就那樣隨意坐在地板上，十分舒服。在宏耐的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，與坐凳子相比較，“席地而坐”更能釋放壓力，尤其是在腳感溫暖、舒適的木地板上，“席地而坐”更能使身心親近大地、親近自然，讓心情更加舒暢。

　　朱玲英告訴記者，宏耐12星座地板目前啟動了全國專賣店的上市進程，憑借時尚、個性的外觀和過硬的品質(zhì)，新品受到了年輕一族的極大青睞。但是宏耐人更希望能通過宏耐星座地板，把古人“席地而坐”這種象征著輕松和舒適的生活方式傳遞給消費者，讓消費者通過美好的地板產(chǎn)品，更好地感受美好的家居生活——因為享受到更美好的生活，才是時尚的本來意義。

(來源:中國文化報)