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封面新聞?dòng)浾?熊英英

2月16日下午，成都文殊院附近的宮廷糕點(diǎn)鋪擠滿了前來(lái)購(gòu)買糕點(diǎn)的顧客。“我們排了20多分鐘的隊(duì)，買了桃酥桃片綠豆糕，準(zhǔn)備帶回去給家人嘗嘗。”一位來(lái)自江蘇南京的游客告訴記者。

作為成都本地三十年老字號(hào)，宮廷糕點(diǎn)以銷售傳統(tǒng)中式手工糕點(diǎn)為主，開業(yè)至今一直人氣火爆。尤其是在春節(jié)期間，排隊(duì)的人更是絡(luò)繹不絕。除了前來(lái)打卡的游客，還有不少成都本地人專程來(lái)買糕點(diǎn)。

春節(jié)期間消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買中式糕點(diǎn)

不僅是在成都，作為新晉伴手禮的中式糕點(diǎn)正在全國(guó)各地走俏，一些傳統(tǒng)糕點(diǎn)品牌也不斷推陳出新，以適應(yīng)年輕消費(fèi)群體的需求。

春節(jié)前夕，國(guó)貨老字號(hào)義利食品與首都博物館聯(lián)名推出了“吉食行樂(lè)”禮盒，除了口味豐富的糕點(diǎn)，還附贈(zèng)“銅坐龍”元素開瓶器、冰箱貼以及吉祥貼紙，充滿濃郁文化韻味。

國(guó)潮美食不僅在線下銷售火爆，在線上同樣備受關(guān)注。2022年廣東佛山廚師陳小東創(chuàng)作的中式面點(diǎn)“醒獅酥”在網(wǎng)上走紅。龍年春節(jié)前夕，陳小東又應(yīng)景地推出了創(chuàng)意新作“龍獅酥”，飄逸靈動(dòng)的龍須，油炸之后細(xì)膩的毛絨感，栩栩如生，讓許多網(wǎng)友驚嘆不已。

不僅是美食界刮起了“國(guó)潮風(fēng)”，黃金市場(chǎng)的“國(guó)潮飾品”也吸引了眾多年輕消費(fèi)者。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)的數(shù)據(jù)，1月以來(lái)，龍年金飾熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)500%，龍形吊墜搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)400%。

2月15日，記者走訪了成都市區(qū)多家黃金珠寶品牌連鎖店看到，柜臺(tái)前圍滿了試戴、購(gòu)買黃金首飾的消費(fèi)者。其中，吊墜、戒指、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等小克重飾品成為年輕人主要的“淘金”目標(biāo)。

從款式上看，龍年黃金飾品多采用3D硬金工藝，設(shè)計(jì)更加精美。而在眾多造型各異的黃金飾品中，又?jǐn)?shù)“龍生肖”“醒獅”等元素的金飾最受年輕消費(fèi)者青睞。

龍生肖、醒獅吊墜受年輕人青睞

“今年是龍年嘛，光是生肖龍吊墜都有好多種，選擇面比較大。還有醒獅納福，寓意也比較好。”一金飾店導(dǎo)購(gòu)向記者推薦了一款醒獅手工編織手鏈，隨后介紹說(shuō)，該產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感來(lái)自中國(guó)傳統(tǒng)舞獅，獅身采用了琺瑯彩點(diǎn)綴，色彩鮮艷；醒獅口中的繡球還可以滾動(dòng)，造型靈動(dòng)活潑，是春節(jié)期間賣得最好的款式之一。

除此之外，竹子、蓮蓬、葫蘆等傳統(tǒng)中式造型的吊墜，配上“竹報(bào)平安”“好運(yùn)蓮蓮”“荷荷美美”等寓意美好的名字，銷售同樣火爆。

除了黃金首飾，龍年金條、金幣等龍?jiān)赝顿Y產(chǎn)品也受到消費(fèi)者追捧。一周大生導(dǎo)購(gòu)?fù)嘎?，就在記者走訪的當(dāng)天上午，有顧客一口氣買下了5千克龍金條，消費(fèi)金額超過(guò)270萬(wàn)元。

今年春節(jié)，成都及周邊各大博物館持續(xù)火爆，三星堆博物館春節(jié)前幾日門票早早售罄，成都博物館從大年初一開始就迎來(lái)客流高峰，原本每日20000張門票提前兩天就預(yù)約一空。而在展出精美文物的同時(shí)，不少博物館還將非遺體驗(yàn)、民俗演藝等活動(dòng)巧妙融入?yún)⒂^和消費(fèi)中，包括推出龍年文創(chuàng)IP商品，營(yíng)造別樣春節(jié)氛圍。

“影舞萬(wàn)象·偶戲大千——中國(guó)皮影木偶展”作為成都博物館的三大主題常設(shè)展之一，春節(jié)期間照常開放。結(jié)合這一展覽主題，成都博物館文創(chuàng)網(wǎng)店推出了“龍重登場(chǎng)皮影日歷”“靈猴舞龍DAY燈籠”“天官賜福皮影對(duì)聯(lián)”等多款龍?jiān)匚膭?chuàng)產(chǎn)品。在館內(nèi)各文創(chuàng)區(qū)，也能夠看到甲辰龍年日歷、龍年主題皮影紅包等富有年節(jié)色彩的文創(chuàng)。

成都博物館靈猴舞龍文創(chuàng)燈籠

以故宮博物院為代表，近年來(lái)國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的博物館開始進(jìn)軍文創(chuàng)領(lǐng)域。隨著龍年到來(lái)，博物館也紛紛上新龍?jiān)匚膭?chuàng)產(chǎn)品。

記者在電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，故宮文創(chuàng)的“龍年限定”禮物多達(dá)50余種，其中銷量最好的龍年福筒新春對(duì)聯(lián)裝飾，累計(jì)銷量超過(guò)10萬(wàn)+。此外，敦煌研究院推出了團(tuán)龍?jiān)寰o(jì)念幣，其龍紋樣均出自敦煌石窟壁畫；陜西歷史博物館的騰龍擺件以1975年出土的鎏金鐵芯銅龍為靈感來(lái)源；南京云錦博物館的團(tuán)龍卷軸非遺工藝品，色彩紋飾絢麗。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)及智研咨詢文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報(bào)告指出，2022年中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到千億元，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)處于穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。相信隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)文化有了更多創(chuàng)新表達(dá)，國(guó)潮熱也將經(jīng)久不息。