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 貴陽日報(bào)融媒體記者 鄭文豐 文/圖

　　后疫情時(shí)代，全民閱讀氛圍濃厚。而經(jīng)歷疫情洗禮的全國書業(yè)，在新年到來之際出爐了一份“成績單”。北京開卷發(fā)布的2021圖書零售市場報(bào)告顯示，2021圖書整體碼洋總數(shù)為986.8億元，較2020年同比上升1.65%。其中網(wǎng)店渠道碼洋總數(shù)為774.8億元，同比增長1%；實(shí)體店渠道碼洋總數(shù)為212億元，同比上升了4.09%。

　　圖書行業(yè)得以逐漸恢復(fù)活力、取得相對的增效，除了出版行業(yè)在“內(nèi)容為王”上精耕細(xì)作外，也得益于在實(shí)體書店、平臺電商和自營電商平臺這些傳統(tǒng)銷售渠道的基礎(chǔ)上，開辟出了新路徑：短視頻電商。2021年，眾多出版機(jī)構(gòu)“試水”短視頻和直播帶貨，通過短視頻電商打開了線上銷售新市場。抖音、快手等國內(nèi)頭部短視頻平臺，也紛紛采取引入流量、對圖書品類給予平臺補(bǔ)貼等方式助力圖書行業(yè)、出版機(jī)構(gòu)的線上發(fā)展。據(jù)《2021年抖音電商圖書消費(fèi)報(bào)告》顯示，抖音圖書帶貨直播總時(shí)長達(dá)581.8萬小時(shí)，累計(jì)直播觀看量為80.5億次，圖書類話題的視頻播放量為1485.7億次。該平臺圖書消費(fèi)規(guī)模發(fā)展迅猛，今年銷量同比增長312%，消費(fèi)人數(shù)同比增長205%。對于越來越多的讀者而言，通過短視頻和直播了解圖書內(nèi)容，挑選自己感興趣的圖書，已經(jīng)成為日常生活的一部分，報(bào)告顯示，每天通過抖音電商售出的圖書超過45萬本。

　　春種、夏長、秋收、冬藏，每逢歲末年初評出的年度圖書排行榜，彰顯著圖書業(yè)的韌性與生命力。縱觀數(shù)量繁多的圖書榜，不難發(fā)現(xiàn)，隨著各級政府“全民閱讀”推動(dòng)力度的加大，參與圖書榜評選、發(fā)布的平臺機(jī)構(gòu)更加多樣化。

　　首先是書業(yè)的“生產(chǎn)端”——各級出版機(jī)構(gòu)。截至目前，先后有44家出版機(jī)構(gòu)發(fā)布好書榜單，涵蓋中信出版社、商務(wù)印書館等綜合性出版機(jī)構(gòu)，人民文學(xué)出版社、作家出版社等文藝類出版機(jī)構(gòu)，中華書局、上海古籍出版社等古籍社，廣西師范大學(xué)出版社、華東師范大學(xué)出版社、上海交通大學(xué)出版社、華東理工大學(xué)出版社等大學(xué)社，上海教育出版社、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社等教育、學(xué)術(shù)類出版機(jī)構(gòu)，江蘇人民出版社、上海人民出版社等地方人民出版社，文景、雅眾、啟真館等圖書品牌，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)、四川少年兒童出版社、蒲公英童書館等少兒出版機(jī)構(gòu)。此外，“后浪”“果麥”“三輝”“新經(jīng)典”等民營出版公司也自辟蹊徑，極大地豐富了圖書的類型。

　　從中，我們既可以看出各大出版機(jī)構(gòu)的品牌定位和價(jià)值追求，也可以看到圖書市場的進(jìn)一步細(xì)化，換言之，不論多么“冷僻”“小眾”的圖書，只要精心運(yùn)營，策劃出獨(dú)到而深入的選題，總能沉淀出一批忠實(shí)的讀者群。

　　其次是書業(yè)的“傳播端”——各大新聞出版機(jī)構(gòu)，如《光明日報(bào)》《新京報(bào)》《三聯(lián)生活周刊》《中華讀書報(bào)》等期刊報(bào)紙社，也以發(fā)布圖書榜的方式提倡有價(jià)值的全民閱讀。比如新近舉行的2021年新京報(bào)年度閱讀盛典，從眾多的優(yōu)質(zhì)圖書中挑出12本作為最終推薦書單，入圍的書單多數(shù)與現(xiàn)實(shí)生活相關(guān)，如“育兒難題”“生活方式”等。通過入圍的書籍，讀者不僅能夠一窺2021年大家所關(guān)心的議題，也能從書本中獲得思考和啟示；再如《中華讀書報(bào)》以文學(xué)、歷史、社科、紀(jì)實(shí)、傳統(tǒng)文化、童書為分類，分別發(fā)布圖書榜單，再優(yōu)中選優(yōu)評選出十大好書，滿足不同口味的讀者需求。

　　再次是書業(yè)“銷售端”——包括當(dāng)當(dāng)、京東等電商平臺，新浪、豆瓣等互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，以及抖音、小紅書等營銷導(dǎo)流平臺，各自以“暢銷”“口碑”等大數(shù)據(jù)信息為標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布了詳細(xì)的閱讀書單。從這些榜單中，我們可以找到圖書暢銷的一些密碼。京東圖書暢銷榜顯示，以中國共產(chǎn)黨成立100周年為重點(diǎn)的主題出版，以及碳中和、元宇宙等年度熱門概念相關(guān)書籍，均有不錯(cuò)的銷量，反映出暢銷書與時(shí)代主題以及年度熱點(diǎn)息息相關(guān)的特點(diǎn)；“經(jīng)典復(fù)活”常常是圖書的暢銷密碼，而新的生活趨勢也必然催生出一批相應(yīng)的暢銷圖書；法律、字詞典、考試等剛需圖書，以及童書、育兒、養(yǎng)生、勵(lì)志等軟剛需圖書，是人們在學(xué)習(xí)與生活中難以繞開的；而無論文學(xué)、經(jīng)管，還是勵(lì)志、生活類圖書，作者的名人效應(yīng)加上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，往往可以使圖書的暢銷形成疊加效應(yīng)。此外，一些大型的連鎖書店——如從貴州走出去的西西弗書店，以及一些獨(dú)立書店如單向街書店，也參與到榜單的制作中來。

　　值得一提的是，各地的圖書館也紛紛開始制定“圖書館榜單”，榜單上有“注冊讀者”“藏書總數(shù)”“新增圖書”“借閱總量”“館藏特點(diǎn)”等信息，以更好地服務(wù)讀者。此外，各地的地方圖書館、高校圖書館還舉行“閱讀達(dá)人”評選活動(dòng)，分門別類統(tǒng)計(jì)“十大借閱圖書”，倡導(dǎo)全民閱讀。這些舉措是《中華人民共和國公共圖書館法》實(shí)施以來的一大亮點(diǎn)。當(dāng)然，一些地方政府發(fā)布的榜單，如“深圳讀書月十大好書”等，也是讀書人看中的好書風(fēng)向標(biāo)。

　　縱觀各類排行榜，名目不一，評選標(biāo)準(zhǔn)也越來越細(xì)化：既有以知識階層為標(biāo)準(zhǔn)的“小眾榜”，也有以普通讀者偏好為標(biāo)準(zhǔn)的“大眾榜”；既有以銷量為標(biāo)準(zhǔn)的“長銷榜”，也有以質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)的“暢銷榜”。此外，還有以市場行業(yè)劃分的榜單，兒童文學(xué)讀書榜、最美圖書、自然環(huán)保十大圖書等等，均在此列。

　　總之，不論是傳統(tǒng)的出版、期刊、媒體，還是新型的網(wǎng)絡(luò)媒體，乃至和文化無直接關(guān)系的公司、機(jī)構(gòu)，均在參與制作，彰顯自己品牌和價(jià)值的圖書排行榜。原因無他，只要有傳播行為、品牌追求、價(jià)值主張，最終必然要落在“文化”二字上，而圖書無疑是深刻闡釋文化的最佳方式之一。