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疫情延續(xù)至今，已是三年有余，可謂天下苦疫情久矣，很多行業(yè)也因此受到重創(chuàng)。上半年以來，猝然而至的奧密克戎籠罩全國，許多地方被迫陷入停擺，也把不少人憋壞了。

因此，在下半年疫氛未散的時候，全國旅游業(yè)就迎來了一波小高潮，尤以云貴地區(qū)最為火熱。以至于有人感慨，整個暑期，全國的游客都在往云貴跑。

云南作為傳統(tǒng)旅游大省，自然不必多說，大理、麗江、西雙版納等熱門景點，目力所及，到處人山人海。與云南不同，貴州卻是憑借著涼爽的氣候優(yōu)勢，在暑期旅游市場中異軍突起，成為一匹黑馬。

截止8月1日，貴州省7月份旅游總訂單量環(huán)比上月增長85%丨王曉攝，圖源：多彩貴州網(wǎng)

今年因為疫情的原因，我意外在貴陽待了近三個月。離開貴州幾十年來，我平日很少回到貴州，此次卻得以與貴州再度深入相處。通過對各地的考察調(diào)研，我深深地意識到，貴州作為“東方瑞士”的地位和價值正在慢慢浮出水面，很多讓人眼前一亮，甚至可能轟動全國的創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)態(tài)會紛紛涌現(xiàn)。

01 休閑時代看貴州

把貴州類比為東方瑞士，可謂由來已久。

20多年前，我前往瑞士參加達沃斯論壇。在此之前，我想象中的瑞士是一個典型的西歐童話世界，高山草原，白雪皚皚，王子與公主住在中世紀古堡里，騎士在峽谷間策馬奔騰。但當我走遍瑞士全境，卻詫異地發(fā)現(xiàn)：這不就是貴州嗎？

2001年，王志綱老師在瑞士

的確，瑞士的大山大河與貴州非常相像，但發(fā)達程度卻不可以道里計。基礎(chǔ)設(shè)施完備，人民安居樂業(yè)，交通四通八達，旅游業(yè)也極其興旺。

后來我參觀了瑞士的人文博物館，了解了瑞士的發(fā)展史，發(fā)現(xiàn)瑞士也曾經(jīng)歷過貧瘠的階段。

古代瑞士地處山區(qū)，偏遠閉塞，物產(chǎn)匱乏，是個貧困的高山農(nóng)業(yè)國。那時候的瑞士人畜同居，普遍營養(yǎng)不良，平均身高只有一米六。整個國家拿得出手的除了農(nóng)產(chǎn)品，便是對外輸出雇傭軍。得益于高山民族的忠誠勇猛，在很長一段歷史時期內(nèi)，瑞士雇傭兵都享有盛譽。以至于從16世紀到現(xiàn)在，梵蒂岡教皇的衛(wèi)隊一直都由瑞士雇傭兵擔(dān)任。

工業(yè)革命后，伴隨高速發(fā)展帶來的環(huán)境污染，和生活水平的大幅提升，西歐開始呼喚旅游度假勝地，瑞士原先閉塞的自然環(huán)境此時反倒成了人間天堂。

瑞士人一舉抓住了千載難逢的歷史機遇，成為了整個歐洲的后花園。夏季避暑，冬季滑雪，人口遷移帶動了制造業(yè)、金融業(yè)、服務(wù)業(yè)大發(fā)展，讓瑞士一躍成為全世界最發(fā)達的國家之一。

初見瑞士，我振奮不已，情不自禁地聯(lián)想到家鄉(xiāng)貴州，腦海中心心念念：貴州能不能有一天成為東方的瑞士？但當興奮勁頭過后，我在瑞士四通八達的高速公路上通行，看著兩側(cè)疾馳而過的高山峽谷時，不由暗自嘆息，可能在我有生之年都看不到東方瑞士了。畢竟兩者之間的差距著實太大，即使當時有一些貴州學(xué)者也喊出“要把貴州打造為東方瑞士”的口號，但不過是“半夜雞叫”，徒增笑耳。

但這兩個地方實在是太像了，從神似到形似，從外延到內(nèi)涵，都有相近之處，只是二者處于不同發(fā)展階段。如果說當時的瑞士已經(jīng)做到了秀外慧中，而貴州充其量算是個美人胚子。

古往今來，困擾貴州發(fā)展最大的問題，就是交通。人們常說“蜀道之難，難于上青天”，殊不知黔道比蜀道還要難上加難。李白《送友人入蜀》里寫的，“山從人面起，云傍馬頭生”，正是我們小時候?qū)η赖恼鎸嵱^感。

當年我從黔西去貴陽，一路上翻山越嶺，過鴨池河，100公里不到的路要坐汽車走上一整天。70年代我曾在鴨池河邊工作過一年，當時不通自來水，想用水要走幾個小時的山路去河邊挑水。千百年來，當?shù)氐纳贁?shù)民族同胞出行，只能依靠“手扒巖”，也就是雙手扒在江兩岸的懸崖峭壁上，在一條極窄的山道上移動。

出山“手扒巖”、喝水江邊背、住著茅草屋，曾是黔西化屋村的真實寫照丨史開心攝，圖源：黔西市委宣傳部

類似這樣艱苦卓絕的交通條件，在過去的貴州比比皆是。后來我去到黔西南的24道拐，感慨山路雄奇險峻、歷史波瀾壯闊的同時，也難免心有戚戚焉。

幾年前，我因?qū)懴隆度展墓牡馁F州》一文受到前國務(wù)委員戴秉國同志約見，回憶起年少時的貴州生活，他告訴我當時為了去四川大學(xué)讀書，要四處借錢湊學(xué)費，然后再走上幾天幾夜的山路，才能從老家銅仁到達成都?？部榔閸绲那奥?，是那個年代貴州人共同的苦澀記憶。

然而就在最近這二十年，不到一代人的時間，天地劇變。伴隨中國高速鐵路網(wǎng)絡(luò)八縱八橫的全面打通，貴州全境高鐵穿行，民航機場密度西南第一，高速公路縱橫交錯。世界高橋前100名中有50座、前10名中有5座在貴州。山高水險的貴州，終于實現(xiàn)了“機場星羅棋布，市市通高鐵，縣縣通高速，村村通硬化路”的宏偉藍圖。

鴨池河大橋——位于海拔高達434米高的懸崖之上，全長達1200米，耗資近8億，是目前世界上建成的最大跨徑的鋼桁梁斜拉橋，更在2018年拿下了在橋梁界有“諾貝爾獎”之稱的古斯塔夫·林德撒爾獎丨代人才攝，圖源：黔西市委宣傳部

當年在瑞士考察，我根本想不到，在我有生之年，就能親眼見證貴州在硬件方面超越了瑞士。當年的窮山惡水，成了賞心悅目的風(fēng)景線；當年的崢嶸天險，成了“長橋臥波，未云何龍”的奇?zhèn)ス妍?；整個貴州，成了自然風(fēng)光絕美，人文風(fēng)貌獨秀的超級大金礦，原來許多“藏在深閨人未識”的美妙之處被逐漸揭開面紗。

而瑞士似乎也愿意認這個東方親戚，這兩年在各個領(lǐng)域，二者都開展了不少交流合作。遺憾的是，如今“東方瑞士”已經(jīng)成型，學(xué)術(shù)界卻對此啞然了，這實在是人類認識過程中一個十分有趣的現(xiàn)象。所以我一直在想，姑且就由我來扮演這個雄雞報曉的角色，把“東方瑞士”的呼吁“舊事重提”吧。

多年來我一直有個觀點，農(nóng)耕時代，平原地區(qū)最值錢；工業(yè)時代，沿海最值錢；而到了休閑時代，山岳最值錢。

農(nóng)耕時代平原最適宜耕種，能養(yǎng)活大量人口，因而平原珍貴；而到了工業(yè)文明時期，商品流通、進出口貿(mào)易依賴港口水運與外部鏈接，所以沿海很快發(fā)展起來；而到了大休閑時代，山岳地區(qū)最適宜旅游休閑，因此它的價值將會前所未有地凸顯出來。而今天，貴州正在迎來這樣一個歷史時刻。

如果將中國的候鳥型度假經(jīng)濟分為上下半場，那么上半場以“三亞現(xiàn)象”為代表的海南是當之無愧的王者。2021年整個海南接待游客數(shù)超過8000萬人，光一個三亞就有2000多萬。而在這些游客中，大部分是冬季南下到海南過冬的。度假經(jīng)濟所爆發(fā)的能量，已經(jīng)讓人們領(lǐng)教到休閑時代的威力。

有避寒就會有避暑，上半場避寒已被海南島搶占先機，而下半場避暑，還未有區(qū)域能真正搶占制高點。放眼整個中國，唯一具備絕版避暑資源的地方就是貴州。貴州的青山綠水、民族風(fēng)情、飲食風(fēng)物“稀奇古怪”，對于相近的東部發(fā)達地區(qū)來說，又是“咫尺神秘”。

最重要的是，臨近貴州的大片區(qū)域，火爐城市遍布。無論是成都、重慶，還是沿長江經(jīng)濟帶的武漢、長沙、南昌，甚至包括長三角、粵港澳大灣區(qū)，到夏季都是長達三四個月的高溫酷暑，一片水深火熱。一到夏季，近五億人口的避暑需求無處釋放。

所謂“神女應(yīng)無恙，當驚世界殊”，有了消費拉動、擴大內(nèi)需的天時，加上交通完備的地利，貴州從此具備了成為“大休閑時代”消暑經(jīng)濟之翹楚的可能。

貴州西江千戶苗寨丨圖源：pixbay

當東方瑞士初具雛形，貴州這個美人胚子終于開始浮現(xiàn)在世人面前。而要讓這個美人胚子變得秀外慧中，琴棋書畫樣樣精通，還需要解決唯一性、權(quán)威性、排他性的問題。

今天貴州的資源稟賦已經(jīng)人盡皆知，但如何把資源變資產(chǎn)，資產(chǎn)變資本，進而先行一步，搶占一個時代的制高點，迫切需要正確的思路和方法。

02 一場別出心裁的“實驗”

從1999年策劃昆明世博會，幫助云南打出“彩云之南，萬綠之宗”的口號，到如今20多年來，我一直在深入地關(guān)注和研究中國旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展。

關(guān)于旅游，我有一個階段論的觀點流傳很廣。

1.0時代是觀光游，游客們往往抱著獵奇的心態(tài)，想去那些沒去過的地方看一看。現(xiàn)代意義上的觀光游，從民國時期就已經(jīng)出現(xiàn)雛形，而直到現(xiàn)在，國內(nèi)大多數(shù)的旅游業(yè)態(tài)都仍然是這種模式，依靠門票經(jīng)濟、景點經(jīng)濟維持運轉(zhuǎn)。

到了2.0時代，游客們開始追求休閑，除了觀光和獵奇，好吃、好玩、能放松的元素也很重要。十多年前我們幫助西雙版納打造的冬季避寒勝地，以及麗江古城的爆火，本質(zhì)上都是這一時期休閑游的典型體現(xiàn)。

而如今，伴隨整個中國進入高質(zhì)量發(fā)展時期，旅游的3.0時代已經(jīng)叩開了歷史的大門。所謂旅游3.0，其實就是買生活。把人們喜聞樂見的生活方式展現(xiàn)出來，最終讓一個地方成為“近悅遠來”，人人心向往之的夢中之地。從吃、住、行到游、養(yǎng)、娛，親子、養(yǎng)老、度假，種種要素，一個都不能少。

這些年，我在全中國范圍內(nèi)考察調(diào)研，發(fā)現(xiàn)盡管有了像阿那亞、告莊西雙景之類的3.0項目和產(chǎn)品，但是對于3.0目的地的打造，還沒有一個地方能夠真正實現(xiàn)破題。

基于貴州已經(jīng)成為“東方瑞士”的判斷，我特意選擇了水西這樣一個“燈下黑”的地方，想通過一次的試驗，讓世人發(fā)現(xiàn)水西的價值。

應(yīng)該說，整個畢節(jié)地區(qū)，在觀光旅游時代，都是個被冷落的地方，并非傳統(tǒng)旅游目的地?？椊痣m然條件略好，但影響力遠遠不夠，黔西更還差得遠。因此，此次接受家鄉(xiāng)的委托，對水西價值進行重塑，既是一次我個人家鄉(xiāng)情懷的變現(xiàn)，也是我和團隊通過小試牛刀來驗證貴州“東方瑞士”文旅價值的試金石。

在一個月的時間里，我?guī)ьI(lǐng)團隊從發(fā)現(xiàn)水西歷史文化（點擊閱讀《水西在哪里？》），到感受水西煙火風(fēng)味（點擊閱讀《水西的煙火》），再到走進水西體驗生活，層層遞進，逐步揭開水西的神秘面紗。

而在這個過程中，我特地邀請了來自全國各地的企業(yè)家，以他們作為高質(zhì)量，且有代表性的樣本，用一種游客的角色，來共同完成這一極富歷史價值的“實驗”。

為什么水西的價值之前沒有體現(xiàn)出來？

首先是條件不成熟，早些年水西屬于極度貧困地區(qū)，交通不便，產(chǎn)業(yè)落后，談文化旅游實屬異想天開。但伴隨整個貴州板塊的崛起，交通四通八達，基礎(chǔ)設(shè)施完備，城市格局拉開，水西的價值正在呼之欲出。

第二，水西的發(fā)展，還涉及到一個“點線面體”的問題。湖南黔籍企業(yè)家唐楊松此行也在考察團之中。他的觀點頗具典型意義。他每年都會帶很多企業(yè)家朋友回貴州游玩考察，但是幾次下來，該去的景點都去了，該看的地方都看了，不知道貴州還有哪里值得去發(fā)現(xiàn)的。

這其實是一個典型的傳統(tǒng)思維誤區(qū)。以往的貴州旅游，處于1.0、2.0時代，無論是游客還是從業(yè)者，都是按照“點”和“線”的思維來理解旅游。黃果樹也好、千戶苗寨也罷，乃至于織金洞、天眼等，無一不是在“點”上進行觀光，頂多依托一些度假酒店進行休閑游。旅行社把這些“點”串起來，就構(gòu)成了旅游“線”，“線”以外很多有價值的東西往往都會被忽略掉。

而我是以一種類似昆蟲的“復(fù)眼”來看問題，看到的是立體、多維、關(guān)聯(lián)的事物。3.0時代的旅游，從根上講是一種“體”和生態(tài)，但是“體”是由不同的“面”構(gòu)成的。對于水西來說，水西幾條拿得出手的“線”可以組成一個“面“，而水西的好生活則最終構(gòu)成了一個生態(tài)“體”。

從這種思路出發(fā)，此行我為企業(yè)家們精心設(shè)計了一條游覽線路，本質(zhì)上是一種基于“面”和“體”打造的全方位、立體、深度體驗游。

從黔西開始，首先讓企業(yè)家們從水深火熱的大城市里，直接跳入幸福指數(shù)超高的小城生活。一頓充斥著“黔西八珍”的晚宴先征服他們的味蕾。緊接著用繁華的市井煙火，讓他們一頭扎進熱鬧的夜生活之中。文峰路上的百味小吃，燈火輝煌，讓這些見過大世面的老板們都興奮不已。

第二天一早，我們把黔西人盡皆知的丁家牛肉粉，搬進杜鵑湖濕地公園。在清晨和煦的微風(fēng)里，吃上一碗湯美肉鮮的絕頂牛肉粉，全場嘉賓無不叫絕，大呼過癮。有人甚至吃上兩碗、三碗都不停歇。連貴州黔菜的天花板、黔香閣創(chuàng)始人李建忠先生都嘖嘖稱贊，“從未吃過這么好吃的牛肉粉！”之所以能達到這種效果，除了食材本身講究外，更重要的是氛圍、場景、體驗的營造。

百名企業(yè)家于杜鵑湖濕地公園品嘗牛肉粉

牛肉粉的酣暢還在回味，隨后我們便驅(qū)車直奔大方的奢香墓和宣慰府，食過午飯，轉(zhuǎn)去象祠。

黔西象祠

這是主題深刻的歷史游，其目的在于讓所有人了解水西的前世今生，找到水西人文化自信的歷史根源。從奢香夫人開龍場九驛，到王陽明開化西南，這里是古老貴州“走出去、請進來”的苦難輝煌，也是能夠支撐“一部貴州史，半部在水西”的水西厚重文脈之體現(xiàn)。

智綱會企業(yè)家考察貴州宣慰府

白天嚴肅，晚上就得放松。在整個水西板塊上，織金旅游已經(jīng)初具雛形，生態(tài)初現(xiàn)。果然，當一行人進駐織金飯店的那一刻，所有人都為之震撼。上一秒車輛還在崇山峻嶺之中穿行，下一秒就置身于一方煙雨江南般的天地。有比肩桂林山水的怪石嶙峋，有不輸蘇州園林的奇花異草。更重要的是，織金老城與仿古的平遠古鎮(zhèn)，新老之間有機地融合在一起，實現(xiàn)了相互打通。

織金飯店丨圖源：網(wǎng)絡(luò)

同為水西地區(qū)，織金的美食與黔西一脈相承，已經(jīng)梳理成型的“水八碗”甚至更拿得出手。而織金走出的諸多歷史名人，從丁寶楨到朱厚澤，再到一眾高級干部，更加彰顯了水西的鐘靈毓秀。

整個活動的高潮在烏江源百里畫廊。當我們一行四艘游艇在碧波蕩漾的烏江之上順流而下，映入眼簾的是兩岸烏蒙峭壁蜿蜒逶迤，青翠秀麗。岸邊牧人徐徐而行，幾頭小黃牛在江邊閑庭信步，風(fēng)聲、鳥叫聲、波濤聲聲聲入耳?？吹酱饲榇司?，原本駐足船頭的年過半百的企業(yè)家們，一下子返璞歸真，紛紛像孩童一樣激動地揮舞手臂，放聲高歌《我的祖國》。

智綱會企業(yè)家考察烏江源百里畫廊

這是何等難得的景象！而激發(fā)人們內(nèi)心深處這種對生活的無限憧憬和熱愛的，其實就是水西人習(xí)以為常的景色風(fēng)光。我常說“世界上不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)”，關(guān)鍵是如何發(fā)現(xiàn)美、發(fā)現(xiàn)價值，并且能夠把他們關(guān)聯(lián)起來。

沿烏江順流而下，一行人在總書記考察過的化屋村落腳，整場水西行以一場擲地有聲的水西文化論壇迎來尾聲。

水西文化論壇現(xiàn)場

化屋村是歷史上的絕對貧困村，在短短幾十年內(nèi)實現(xiàn)了全面脫貧，極具示范意義?？倳浽诖说氐目疾欤纱艘蚕崎_了全國范圍內(nèi)鄉(xiāng)村振興的序幕。而今天我們的水西文化論壇，正是在此基礎(chǔ)上，用另一種方式喊出水西振興的口號：“東方瑞士，水西先行。”

三天的考察行程，充實有趣，形成了一個完整的閉環(huán)。有松有緊，有輕有重，處處是驚喜，環(huán)環(huán)是體驗。

盡管水西目前仍只是一個雛形，各方面條件還不成熟，但是通過把各條線關(guān)聯(lián)起來，稍微把“體”的初級形態(tài)展現(xiàn)出來，就已經(jīng)足夠震撼人心。從本質(zhì)上講，它顛覆掉了傳統(tǒng)旅游的俗套，進而實現(xiàn)了一種業(yè)態(tài)創(chuàng)新。不是看“點”，也不是簡單守著“線”，而是在“面”上感受，深層次浸淫的是一個“體”。

我常說，旅游的最高境界是打造目的地，而目的地的最大價值就在于它是一個可以讓人全身心體驗的“生態(tài)體”。

在這個“體”之上，可以再來反彈琵琶，帶“面”、牽”線“、打”點“，把水西的風(fēng)情、生活完整地展現(xiàn)出來，徹底引爆，最后融入整個“東方瑞士”的大文旅目的地。

有了這種“走出去”，下一步才有“請進來”的可能。當“好生活在水西”成為東方瑞士的樣板田，變成一個“近悅遠來”的頂級目的地，越來越多有見識、有能量的人士將會愿意到水西來，進而愿意留下來。以往困擾地方政府的招商引資、鄉(xiāng)村振興等難題，也將迎來新的突破口。

03 “三新”改變未來

這幾年，我堅持在大江南北四處奔走，深刻感受到當前時代正在呈現(xiàn)出一個非常重要的結(jié)構(gòu)性變化，我把它概括總結(jié)為“三新”。我認為，這“三新”將主導(dǎo)中國未來很長一段時間的發(fā)展大勢，在群雄逐鹿的激烈區(qū)域競爭中，得“三新”者，將得天下。

第一“新”，是新基建。不同于舊基建，新基建是以新發(fā)展為理念，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新型基礎(chǔ)設(shè)施體系，它包含了當下最為熱門的5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等多個前沿技術(shù)領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是支撐未來中國經(jīng)濟發(fā)展的新動能。與舊基建一樣，新基建的推進依賴國家層面的頂層設(shè)計，需要高新技術(shù)龍頭企業(yè)的持續(xù)發(fā)力。

第二“新”，是新能源，指的是在國家“雙碳戰(zhàn)略”的大背景下，圍繞太陽能、風(fēng)能、氫能、核能等一系列清潔能源的開發(fā)和利用。而就當前的新能源產(chǎn)業(yè)而言，兩個非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和應(yīng)用場景，莫過于太陽能光伏產(chǎn)業(yè)和新能源汽車產(chǎn)業(yè)。

前段時間，全球最大的光伏企業(yè)隆基股份邀請我擔(dān)任其董事。我一向?qū)?dān)任上市公司董事之類的職務(wù)不感冒，但這次卻破了一次例。一來是隆基的兩位創(chuàng)始人均是我在蘭州大學(xué)的學(xué)弟，也算是為母校增光添彩；二來是我一直在尋找一個研究中國新能源行業(yè)和頭部企業(yè)的機會，借此契機，我的以了解光伏產(chǎn)業(yè)在新能源領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用前景，真正見識到了新能源產(chǎn)業(yè)對于區(qū)域發(fā)展的巨大拉動作用。

在雙碳戰(zhàn)略驅(qū)動下，光伏項目由于技術(shù)成熟、上馬快、成效高受到地方政府的普遍青睞，這幾年行業(yè)發(fā)展極為迅猛。各地都在搶占光伏產(chǎn)業(yè)高地，在這方面，貴州也算拔得頭籌。2021年貴州省重大工程和重點項目清單里，僅光伏項目就占了94個。畢節(jié)地區(qū)的威寧、赫章等縣，更是依托高海拔、光照好等優(yōu)勢，把光伏項目落地搞得風(fēng)生水起。

畢節(jié)市威寧自治縣黑土河鎮(zhèn)半坡村的光伏電板連綿山間丨圖源：貴州日報

除了光，還有電。這幾年新能源汽車市場井噴式大爆發(fā)，直接帶動了動力電池行業(yè)的天量增長。今年以來我在廣東肇慶、四川宜賓、云南曲靖等地考察，深切感受到以寧德時代為代表的行業(yè)龍頭對于地方產(chǎn)業(yè)集群的強勢拉動作用。

前些日子我在貴陽開陽縣游玩，當?shù)乜h委書記聞訊趕來，一番深談之后，我了解到原來當?shù)卣诶昧椎V資源優(yōu)勢，火速上馬磷酸鐵鋰生產(chǎn)線。僅行業(yè)龍頭中偉股份一家，就砸了100億投資20萬噸年產(chǎn)項目，而磷酸鐵鋰正是動力電池制造的重要原材料。類似的案例在貴州和其他省份并不鮮見。

第三個“新”，指的是新生活。這個新生活，錨定的正是大文旅時代，人們對于新生活方式的體驗和追求，是從觀光游到休閑游，再到體驗游的深刻轉(zhuǎn)型。

人們到一個地方去，絕不僅僅滿足于拍照打卡，休閑放松，更多的是對當?shù)刈匀伙L(fēng)光、飲食風(fēng)物、風(fēng)土人情的全方位感受，去真正融入當?shù)厣?。市井煙火、人間風(fēng)味是新生活，田園牧歌、江上漁樵是新生活，時尚潮流、科技體驗也是新生活。

對于水西而言，未來的新基建更多依賴國家宏觀戰(zhàn)略布局，需要像上一個十年一樣擁有大規(guī)模投資拉動的時代機遇，才有可能掛的上擋；新能源則需要依托得天獨厚的資源稟賦，才有可能獲得龍頭企業(yè)的青睞，一躍成為新時期的“暴發(fā)戶”；而新生活，則是水西唯一具備“權(quán)威性、唯一性、排他性”可能的競爭優(yōu)勢。

因此，水西下一步的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，除了在新基建、新能源領(lǐng)域要想方設(shè)法掛擋之外，最關(guān)鍵的發(fā)力點就是“新生活”。我們常說，“傷其十指不如斷其一指”，“好生活在水西”城市品牌的打造，正是水西通往未來之路的關(guān)鍵一指。

什么是水西好生活？

烏蒙山水的絕美風(fēng)光，壯麗景象；小縣城里的市井煙火，小吃百味；水西地區(qū)的人文積淀，歷史文化，這些都是水西所獨有的好生活。外地游客來到水西，真正吸引打動他們的，正是這些前所未有的生活體驗。

為什么一百多位企業(yè)家走進水西后，會留下終身難忘的感慨？歸根結(jié)底，還是水西的好生活。當這些來自五湖四海，擁有頂級見識的企業(yè)家們走進水西，真切感受到水西好生活時，他們不可避免地被深深折服了。因為他們真正感受到了水西“新生活”的價值，而這種價值，放在整個中國都是一種稀缺資源。

這些年我一直有一個“三生有幸”的觀點，在企業(yè)家圈層里流傳甚廣。那就是所謂幸福，就是“生活、生意、生命”一個都不能少。過去很多企業(yè)家只講生意，不注重生活，更遑論追求生命體驗，這其實是舍本逐末的做法?，F(xiàn)如今伴隨整個社會的高質(zhì)量發(fā)展，越來越多的企業(yè)家認識到“生活”和“生命”的重要性。

這一趟水西行下來，意想不到就引出了幾件事。

首先是一個“茅臺牛”的奇思妙想。貴州省白酒企業(yè)商會會長，釣魚臺酒業(yè)總經(jīng)理丁遠懷先生此行在考察團之中，當他在烏江上看到岸邊放養(yǎng)的小黃牛時，驚喜萬分，一拍大腿，說可以打造出一個“茅臺牛”產(chǎn)業(yè)鏈。

黔西北與醬酒主產(chǎn)區(qū)仁懷一衣帶水，都盛產(chǎn)高品質(zhì)的糯高粱。如果酒企以相對高價收購本地土高粱，再運到茅臺鎮(zhèn)釀酒，后面產(chǎn)生的酒糟則用來喂養(yǎng)本地的生態(tài)小黃牛。這樣就能打造出一個“茅臺牛”生態(tài)閉環(huán)，形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，不失為一個精準扶貧的好辦法。這個想法一提出來，當即得到在場企業(yè)家一致叫好。丁會長也決定，返程后便派人來實地調(diào)研，論證項目可行性。

第二個則是一塊月餅引發(fā)的故事。中國當前有一家非?；馃岬木凡惋嬤B鎖店，名叫貴鳳凰，創(chuàng)始人是兩個八九零后的貴州小姑娘。她們從北京起家創(chuàng)業(yè)，把貴州的上百種小吃賣向全國，通過精細化運營，征服一線城市人群挑剔的味蕾。

這兩年貴鳳凰在北京、深圳接連開店，借助省政府政策扶持，利用自身優(yōu)質(zhì)渠道，幫助貴州農(nóng)副產(chǎn)品黔貨出山，取得了不俗的成績。從蜂糖李、葡萄到玉米，原本在貴州稀松平常的有機農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)過她們的包裝之后，一經(jīng)面世，便迎來大批擁躉。

此次貴鳳凰隨行水西，她們一下子就相中了黔西的月餅。與一統(tǒng)天下的廣味月餅不同，黔西月餅純手工打造，外皮用蕎麥面做酥皮，內(nèi)餡兒常選用威寧火腿肉，不油不膩，食之讓人欲罷不能。原本以為黔西月餅只是我個人獨愛，沒想到這次獲得了企業(yè)家們的一致推崇。

而貴鳳凰正準備下一步與相關(guān)商家進行深度合作，對于“藏在深閨”的黔西月餅來說，這將是一次核彈級別的引爆。

第三個則是黔香閣創(chuàng)始人李建忠先生的故事。世人只知他是黔菜美食家，殊不知他還有另外一個身份，就是資深的古建收藏家。他在全國各地尋找合適的風(fēng)景，與世界頂級設(shè)計師合作打造精品民宿。這次泛舟烏江，他一下子相中了百里畫廊這塊絕版資源，興致勃勃地準備在烏江邊打造一批精品古建和頂級民宿。而他下一步正在協(xié)調(diào)團隊進駐黔西實地考察。

第四個則是在離開水西不久，一位在露營行業(yè)做到頂級的企業(yè)家一大早激動地打來電話，表示經(jīng)過此次考察，已經(jīng)決定要在鴨池河畔投資，力爭用半年時間打造一批轟動市場的露營營地。而政府與他們已經(jīng)開始積極地協(xié)調(diào)對接。

第五個是上文提到的唐楊松先生，他有感于此行的震撼，已經(jīng)決定再帶30多位企業(yè)家過來重走此線，讓更多人感受水西之魅。

就是這么一次小小的水西行，便能引發(fā)如此多的連鎖反應(yīng)，是我始料未及的。這充分印證，東方瑞士的時代真的到來了。企業(yè)家們摩拳擦掌，躍躍欲試，接下來，水西還將好戲連臺。

而“三生有幸”的原則，則通過此行體現(xiàn)得淋漓盡致。生活、生命、生意一個都不能少，有了好生活、好體驗，好生意找上門來只是順帶的結(jié)果。

通過我們一系列組合拳的飽和式打擊，可以說水西已經(jīng)引起了世人的關(guān)注，塵封日久的蓋子已被揭開。但“小荷才露尖尖角”，下一步仍有許多工作要做。

黔西作為水西地區(qū)當之無愧的文化中心，需要高舉高打，扛起水西這面大旗，牽頭整合各方資源，加強聯(lián)動，讓周邊各區(qū)縣共享水西品牌，實現(xiàn)互利共贏。而把最難的臨門一腳踢開以后，沿著既定的思路往下走，將會一年成名，兩年成型，三年成功。

此次我們幫助策劃的黔韻水西音樂節(jié)就是一個很好的縮影。之前沒有人能想到，一個縣城首次舉辦的音樂節(jié)，會在短短幾天內(nèi)吸引近十萬人，不僅貴州省內(nèi)的流量匯聚于此，連遠至川渝的客群都被虹吸過來，連續(xù)三天，場場爆滿。現(xiàn)場氣氛極其燥熱，幾萬人載歌載舞，民族風(fēng)情與搖滾流行交相輝映，一派史無前例的熱鬧歡騰景象。

黔韻水西音樂節(jié)

這背后的原因，除了疫情之下，人們娛樂消費需求的井噴，黔西作為省內(nèi)交通樞紐的地位也彰顯出來，加之黔西本身具備的煙火氣質(zhì)，成功只是必然的結(jié)果。

所以下一步的水西，千萬不要小看自身能量。市場不會辜負有心人，歷史不會忘記開創(chuàng)者。我相信在不久的將來，如果“好生活在水西”能夠成為貴州文旅的一張王牌，那么水西未來必定能夠搶占時代發(fā)展先機，讓全天下不敢小覷。

04 小煙火，大文章

“水西初試”的成功，更加印證了旅游3.0時代的到來。水西能夠做到這點，貴州其他那些遠近聞名的地方更能做到這一點，關(guān)鍵是用什么樣的認知、用什么樣的方法來打造，這里面大有文章可做。

如果說水西的好生活來自于它特有的煙火氣，那么對于整個貴州來說，市井煙火都是一張永遠可以打得出手的王牌。休閑時代，人們渴望煙火，向往煙火，需要煙火治愈內(nèi)心，煙火氣永遠是最打動人心的。

但是怎么營造和展現(xiàn)煙火氣？這可是門大學(xué)問。它既不能是憑空硬造，也不能是生硬移植。既要有根，又要有創(chuàng)新。以往貴州在這種內(nèi)容創(chuàng)新上，一直是相對落后的，但是近期的一系列觀察讓我認識到，一些民間的、市場的力量正在覺醒。這里面最突出的表現(xiàn)，首先就是貴陽夜經(jīng)濟的崛起。

長期以來，在貴州省的旅游業(yè)態(tài)中，貴陽一直扮演著一個十分尷尬的角色。因為是省會，所以成為交通樞紐。但由于貴陽本地旅游目的地匱乏，這就導(dǎo)致大多數(shù)游客都只把貴陽當作一個旅游集散地，而無法真正停留下來。而近兩年來，這種狀況正在悄然得到改觀。

前段時間，省工商聯(lián)李漢宇主席邀請我考察貴陽青云市集，令我大為驚喜。青云街原本是貴陽南明區(qū)的一條老街，這些年在政府支持下，進行了整體更新，貴州本地民企雅園集團負責(zé)開發(fā)運營。這就充分調(diào)動了民企的積極性，把民企擅長做服務(wù)、做內(nèi)容的優(yōu)勢發(fā)揮了出來。

青云市集丨圖源：新華網(wǎng)

在項目負責(zé)人鄧一的陪同下，我們一行人邊走邊看，只見夜幕降臨，煙火升騰，整個夜市人潮涌動，熱鬧喧騰。五彩斑斕的霓虹燈，此起彼伏的叫賣聲，空氣里香味四溢，一派老貴陽的繁華景象。

衣著靚麗的時尚男女站在閃爍的招牌下拍照打卡，文創(chuàng)店、小酒館家家燈火通明，人滿為患。所有好看、好吃、好玩的種種元素，在這里都展現(xiàn)得淋漓盡致。隨便走入路邊一家小店坐下來，小鄧安排上了幾十種貴州小吃，豆腐、粑粑、湯圓、洋芋，百味雜陳，道道精彩。

小鄧作為貴陽老字號餐飲名店雅園的二代接班人，前些年曾專程帶團隊去深圳拜訪過我，想要實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。沒想到幾年以后再見，他已經(jīng)夢想成真，并且做出了具有標桿價值的樣板。

見面之后，小鄧很激動地告訴我，這兩年他深刻意識到，中國文旅市場已經(jīng)由賣產(chǎn)品、賣平臺轉(zhuǎn)向賣生活、賣生態(tài)，人們對新奇場景體驗的需求前所未有。因此他帶著團隊琢磨復(fù)刻了老貴陽夜市的繁盛，同時加入年輕人喜歡的時尚潮流和新科技元素，最后打造出一個貴陽夜經(jīng)濟的形象平臺。

通過青云市集這個平臺，可以把老貴陽人的味道記憶，貴州本地的特色小吃，接地氣的文創(chuàng)產(chǎn)品，經(jīng)過嚴選之后，都植入到集市里來，形成“喬、灌、草”相輔相成的大生態(tài)。最后商家優(yōu)勝劣汰、游客爭相涌入，每天人山人海，一條老街變成了“近悅遠來”的新晉網(wǎng)紅地標，一下子火爆整個市場。

這些年，我們在全國各地打造了不少集市，包括早年的成都寬窄巷子和近期爆紅的告莊西雙景。我本人對于這一業(yè)態(tài)也一直保持高度關(guān)注。未曾想在貴州突然“天上掉下個林妹妹”，一個3.0的夜經(jīng)濟生態(tài)橫空出世，在貴州大地一枝獨秀，且大有趕超“文和友”之勢，即使放在全國平臺上進行比較，也是意義非凡的。

因此在臨走前我告訴小鄧，千萬不要小看自己當前所做的事，青云市集已經(jīng)在不知不覺中開創(chuàng)了一個3.0時代，因為它完全是按照一個生態(tài)來打造的。伴隨國潮洶涌，文化復(fù)興，國內(nèi)懷舊主題的文旅項目層出不窮。但比起青云市集，在內(nèi)容上都很難與之相媲美。因為即使場景再懷舊，好吃依然是大前提。吃飯和看電影不一樣，有了好吃，重游率才能真正提高。這樣以來，既需要美食，又需要其他生活休閑場景，劇本殺、秀場、酒館、KTV等業(yè)態(tài)隨即逐漸衍生出來，最終被整合為一個大生態(tài)。

有了生態(tài)以后，人流量就會形成聚集效應(yīng)，這時候“打望經(jīng)濟”就應(yīng)運而生了。“打望”原本是重慶方言，多年前重慶解放碑商圈興起，很快便成了當?shù)貢r尚男女的聚集地，久而久之，很多人便經(jīng)常為了去打望美女帥哥而跑到解放碑去。人一多，需求隨之增多，消費由此產(chǎn)生，這便是“打望經(jīng)濟”的由來。

重慶解放碑

“打望經(jīng)濟”的核心是被關(guān)注的人和觀眾互為風(fēng)景。一邊是時尚美女“蛾兒雪柳黃金縷，笑語盈盈暗香去”，一邊是天南海北的如織游人四處活躍。游人喜歡看，美女喜歡被看，兩方交相輝映，相互成全，最后構(gòu)成了一幅大的人氣圖景。

正如卞之琳那首著名的《斷章》，你站在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你。明月裝飾了你的窗子，你裝飾了別人的夢。

這些年我關(guān)注到一個現(xiàn)象，那就是幾乎全世界所有成熟的商業(yè)業(yè)態(tài)，或多或少都包含了“打望經(jīng)濟”的成分。當年最早上海的新天地是這樣，如今的北京三里屯、成都太古里也都是如此。這種“打望”所散發(fā)出來的魅力，正是旅游的高級境界。

如今，貴陽的青云市集也成了“打望經(jīng)濟”的新地標，許多外地同行前來考察，最后都驚嘆不已。而小鄧和他的團隊由此也激發(fā)了雄心壯志，決心把項目業(yè)態(tài)更進一步推廣出去。如果順利的話，前景不可限量。

像這樣的民間市場力量，在貴州還有很多。這些年輕一代既有對腳下這片土地的深切熱愛，又有走遍世界、見多識廣的認知優(yōu)勢，更有對貴州山水風(fēng)物的文化自信。只要稍加琢磨，沿著正確的路徑，就能做出令人眼前一亮的好東西。對于這種民間力量，我們要好好地鼓勵、支持和保護。在“走出去，請進來”的過程中，他們的力量絕對不容小覷。

有了青云市集這個夜經(jīng)濟示范田，貴陽旅游的崛起將會有新的抓手。如果貴陽因此崛起成為休閑時代的二線城市，那么它一定不是依靠經(jīng)濟總量，或產(chǎn)業(yè)類型的多寡，而是靠像青云市集這樣的，煙火生活、五彩繽紛的東西。

類似的煙火氣，在貴州幾乎每個地方都有很大的挖掘空間。無論是遵義的烏江寨，還是壩陵河邊民宿集群，其實都具備這樣的潛力，正等待著全世界力量的關(guān)注和開掘。

這段時間在網(wǎng)上突然爆火的黔東南“村BA”就是一個非常典型的例子。一個原本苗寨里村民自娛自樂的籃球賽，聚集了十里八鄉(xiāng)成千上萬的群眾觀看，最后吸引了各地隊伍前來參賽，央視全方位跟蹤報道，連籃協(xié)主席姚明都為其點贊。背后的原因，正是比賽本身所蘊藏的，老百姓喜聞樂見的煙火氣。這種煙火氣回歸了體育運動的本質(zhì)，拉近了人們與幸福感的距離。

貴州“村BA”登上央視新聞

當東方瑞士的夢想穿越千年貧瘠閉塞，照進民族復(fù)興的現(xiàn)實；當“新基建、新能源、新生活”的時代洪流滾滾向前，牽引貴州邁向萬里新征程；當“五百年后看，云貴賽江南”成為真實圖景，變成貴州人頂天立地的文化自信，我相信，從水西到整個貴州，這片古老神奇的土地將會迎來下一個萬眾矚目的高光時刻，在新的時代舞臺上煥發(fā)出勃勃生機。