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　　“酒店爆滿!民宿爆滿!餐飲店爆滿!”

　　“旅拍排不過來!苗繡、蠟染、銀飾手鐲大賣!”

　　“線上預(yù)約門票已售罄!景區(qū)接待游客數(shù)量再創(chuàng)新高!”

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　　“五一”小長假期間，游客西江千戶苗寨盛景。(圖片來源 西江千戶苗寨)

　　黔東南州雷山縣西江千戶苗寨景區(qū)，分別在今年的春節(jié)和“三八”國際婦女節(jié)期間及“五一”小長假來臨前，舉辦了縣級“姑媽籃球”賽、州級“姑媽籃球”賽和省級“姑媽籃球”賽，收獲了52.3億人次的流量，這讓西江千戶苗寨景區(qū)及雷山縣的旅游景點成為外界關(guān)注的焦點。

　　賽事“流量”成旅游“游量”

　　今年以來，為著力擴大國內(nèi)需求，積極培育文娛旅游、體育賽事等新的消費增長點，國家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈” 活動，旨在打造一批知名度高、影響力大的賽事活動品牌。貴州第一時間響應(yīng)，并結(jié)合地方民族文化特色、人民群眾意愿和景區(qū)的市場定位，精準推出了貴州“姑媽籃球”文旅體融合創(chuàng)新發(fā)展的超級品牌IP。

　　如今，貴州“姑媽籃球”經(jīng)各方協(xié)同努力，已成功打造成貴州繼“村BA”“村超”之后的第三大超級賽事IP、貴州“體育賽事進景區(qū)”的第一大超級賽事IP。尤其是2024貴州省第一屆姑媽籃球賽，全網(wǎng)瀏覽量高達21億人次，其中“姑媽籃球”話題達1.4億人次、“貴州姑媽籃球”話題達1億人次。這不僅讓貴州“姑媽籃球”成為“五一”小長假前后關(guān)注的焦點，還使西江千戶苗寨景區(qū)成為眾多游客旅游打卡的首選之地。

　　游客體驗“姑媽籃球”帶來的快樂。(圖片來源　西江千戶苗寨)

　　“我們舉辦了‘姑媽籃球’賽游客體驗專場，吸引了眾多‘游客姑媽’來參與，比賽現(xiàn)場熱鬧非凡，延續(xù)了近日火爆的貴州省首屆姑媽籃球賽的熱烈氛圍。”貴州西江千戶苗寨文化旅游投資(集團)有限公司副總經(jīng)理李正華告訴記者，“今年的‘五一’小長假，在‘姑媽籃球’賽的流量加持下，西江千戶苗寨景區(qū)接待游客數(shù)量再創(chuàng)新高，旅游市場持續(xù)火熱，累計接待旅游人數(shù)達157314人。”

　　同時，據(jù)貴州移動推出的《五一報告|貴州文旅大數(shù)據(jù)出爐!》數(shù)據(jù)顯示，西江千戶苗寨景區(qū)位列貴州“五一”十大熱門景區(qū)的榜首。

　　“‘姑媽籃球’賽事進景區(qū)，把我們西江千戶苗寨景區(qū)推向文旅體融合發(fā)展的新高度，有效將‘線上流量’轉(zhuǎn)化為‘線下游量’，成功實現(xiàn)了我們景區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展。”李正華如是說。

　　旅游“游量”成經(jīng)濟發(fā)展“增量”

　　“這個‘五一’小長假，我們‘旅拍店+民宿’的收入有10多萬元。”雷山縣西江鎮(zhèn)烏堯村姑媽周俊珍打完貴州首屆“姑媽籃球”邀請賽，便開始忙活她家旅拍店和民宿的生意去了，“‘姑媽籃球’火了后，我們這里的旅拍生意特別好，除了有5間房的民宿得到1萬多元收入外，其余都是旅拍店的收入。”

　　“‘五一’小長假一來，我們的民宿全部訂滿了。”雷山縣西江鎮(zhèn)東引村六組姑媽文蠟妹說，“‘姑媽籃球’帶來的人氣效果很明顯，景區(qū)的商戶和村民都高興，大家都很支持。”

　　“‘五一’小長假期間，我們的銀飾也賣得非常好。”雷山縣李光雄銀飾制作有限責任公司總經(jīng)理、李光雄銀飾品牌負責人李林書告訴記者，自“姑媽籃球”舉辦以來，他家的8個銀飾店生意非常火爆，每個店平均每月收入12萬元，僅在‘五一’小長假期間，他們店賣出的銀飾收入有近10萬元。

　　貴州“姑媽籃球”除了給西江千戶苗寨景區(qū)帶來巨大的人流量外，還產(chǎn)生了非常強的溢出效應(yīng)，雷山縣西江鎮(zhèn)黃里村姑媽文小花說，雖然她家開的民宿不在西江千戶苗寨景區(qū)里面，但在“五一”小長假期間，十來間房都全部訂滿，且在三天內(nèi)收入便超過了7000元。

　　“‘姑媽籃球’除了給我們帶來的開心快樂，還給我們帶來了實實在在的收入。”文小花高興道，“‘姑媽籃球’不僅是我們姑媽的‘樂子’，也是我們姑媽的‘錢袋子’。”

　　“姑媽籃球”賽事現(xiàn)場。袁福洪 攝

　　“5月1日至5日，我們縣累計接待游客288352人次，同比增長1.14%;實現(xiàn)旅游綜合收入累計3.11億元，同比增長7.69%。”雷山縣文體廣電旅游局黨組書記、局長王玫玫告訴記者，其中西江千戶苗寨景區(qū)累計接待游客157314人次，實現(xiàn)旅游綜合收入16625.74萬元;郎德苗寨景區(qū)累計接待游客6897人次，實現(xiàn)旅游綜合收入728.92萬元。

　　“‘姑媽籃球’這根旅游‘杠桿’正在撬動雷山縣的全域旅游發(fā)展，我們正在用它打開雷山的‘縣域旅游熱’窗口。”王玫玫如是說。

　　文旅體融合創(chuàng)新發(fā)展的“富礦精開”

　　“當前，貴州圍繞‘資源、客源、服務(wù)’三大要素，打造世界級旅游目的地，而西江千戶苗寨景區(qū)通過‘姑媽籃球’打造世界級‘她旅游’目的地，是文旅體融合創(chuàng)新發(fā)展的‘富礦精開’。”在貴州姑媽文化西江研討會上，貴州師范學(xué)院文化旅游學(xué)院講師劉星提出了自己的見解。

　　“從資源開發(fā)來看，西江千戶苗寨景區(qū)立足文化瑰寶、自然珍寶兩個“寶貝”資源，找到了具有自身特色的姑媽文化和女性鄉(xiāng)愁文化資源，即找到了‘她文化’資源，”劉星進一步分析說，通過“她文化”推出“她體育”——“姑媽籃球”，再推出“她旅游”，最終贏得“她經(jīng)濟”。

　　“這不是盲目跟風，這是文旅體深度融合再創(chuàng)造的‘富礦精開’，是貴州推動旅游高質(zhì)量發(fā)展的一個鮮活案例，并且體育賽事進景區(qū)，產(chǎn)生這么大的超級賽事IP，在社會各界及網(wǎng)絡(luò)中引起廣泛關(guān)注，目前在全國都算是首次，也是首創(chuàng)。”劉星強調(diào)說，“從市場客源角度來看，抓住女性旅游市場，等于抓住了所有人的旅游市場，打造世界級‘她旅游’目的地是在貴州打造世界級旅游目的地的目標下，找到了符合自身旅游發(fā)展的目標方向，屬于旅游高質(zhì)量發(fā)展的精準施策。”

　　西江千戶苗寨景區(qū)旅游服務(wù)一景。(圖片來源　西江千戶苗寨)

　　在旅游服務(wù)方面，雷山縣堅持“游客至上、服務(wù)第一”的理念。王玫玫告訴記者，在“五一”小長假期間，西江千戶苗寨景區(qū)投入旅游接待服務(wù)人員1500余人，一線工作崗位嚴格落實24小時值班制度，全力做好安全、交通、檢票、咨詢、志愿服務(wù)等各項工作，確保游客來旅游像“姑媽回娘家”一樣，開心、快樂、自在。

　　“我們是游客的‘娘家人’，游客來就是回家找心中的美麗鄉(xiāng)愁，我們要讓她(他)們享受到最快樂的時光，感受親人最貼心的熱情。”談及雷山縣如何提高旅游服務(wù)質(zhì)量和游客滿意水平，王玫玫如是說。