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 盡管當(dāng)下正值冬日，但網(wǎng)劇市場卻在寒假檔間愈發(fā)火熱，不僅近一周內(nèi)開播的《正青春》《風(fēng)起霓裳》等作品全網(wǎng)熱度持續(xù)攀升，1月以來包括《上陽賦》《靈域》等作品也引發(fā)多個熱門話題，受到觀眾的矚目。且根據(jù)優(yōu)愛騰的播出計劃，今后還將有《覺醒年代》《鄉(xiāng)村愛情13》《司藤》等劇集計劃與觀眾見面。至此，包括古代與都市、武俠與職場、言情與喜劇在內(nèi)的多種類型題材作品齊聚一臺，在滿足觀眾多元化需求的同時，誰又能在該時期內(nèi)占據(jù)更多流量與熱度也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的好奇。

　　上新不斷促熱度攀升

近一周內(nèi)，網(wǎng)劇市場分外熱鬧，尤其是隨著包括《正青春》《假日暖洋洋》《風(fēng)起霓裳》在內(nèi)的三部作品在觀眾的期待下正式開播，令整個市場的熱度再次驟升。

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，都市職場劇《正青春》開播5天以來，持續(xù)位居貓眼全網(wǎng)熱度榜劇集類前十位，其中更有3天進(jìn)入了榜單三甲。當(dāng)《正青春》開播正熱之時，都市情感喜劇《假日暖洋洋》以及改編自藍(lán)云舒小說《大唐明月》的古裝愛情勵志劇《風(fēng)起霓裳》也緊跟著接上開播的步伐，在觀眾群內(nèi)再次掀起一陣追劇熱潮。

而不只是近一周內(nèi)開播的劇集奪得一眾觀眾的目光，1月初以來上線的多部劇集同樣持續(xù)展現(xiàn)著自己的吸睛能力。以改編自寐語者的經(jīng)典作品《帝王業(yè)》的古裝大劇《上陽賦》為例，該劇自開播后，已16次拿下貓眼劇集網(wǎng)播單日熱度榜第一名，同時“上陽賦里的電影級畫面”“上陽賦質(zhì)感”等話題也接連登上微博熱搜，相關(guān)內(nèi)容閱讀量破30.9億。

值得注意的是，現(xiàn)階段還有多部待播劇正蓄勢待發(fā)。據(jù)優(yōu)愛騰三家視頻網(wǎng)站的信息顯示，目前包括《覺醒年代》《鄉(xiāng)村愛情13》《司藤》《余生，請多指教》《斛珠夫人》等新劇也已被標(biāo)注為“即將上線”，同時多部劇集已對觀眾開放預(yù)約，多部劇集預(yù)約量均已過萬。

觀察以上劇集可以發(fā)現(xiàn)，相關(guān)作品的題材類型已涉及都市言情、現(xiàn)代職場、言情喜劇、古裝武俠等多種類型。在電視評論人孫禹看來，“每年的年初適逢寒假檔和春節(jié)檔，因此觀眾也將展現(xiàn)出相應(yīng)的觀劇需求，此時平臺方也會針對頭部市場及垂直領(lǐng)域排播多部作品，以在市場中占據(jù)份額”。

排播布陣瞄準(zhǔn)多元需求

不可否認(rèn)的是，隨著在線視頻平臺的快速發(fā)展，除了衍生出更多商業(yè)模式并誕生更多劇集外，用戶注意力的分化趨勢也已顯現(xiàn)。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國視頻內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研究報告》顯示，在Video Tracker統(tǒng)計的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)大于10萬的影視綜節(jié)目中，TOP 10月均播放量占比由2019年Q1的33.4%下降到2020年Q3的14.6%，而在TOP 300之外的節(jié)目播放量占比，月均播放量從27.9%攀升至46.7%，垂直化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的接受度提升明顯。

對此，各視頻平臺也對旗下劇集排播進(jìn)行仔細(xì)考量。其中，據(jù)優(yōu)酷方面透露，在這個特殊的新春佳節(jié)，很多人將選擇就地過年，也比以往更加需要精神文化的享受。對此，優(yōu)酷以頭部劇集與超級綜藝為主軸，通過“五大劇場、三條綜藝排播帶”圍繞特定用戶心智并持續(xù)提供高品質(zhì)內(nèi)容。

艾瑞咨詢分析師認(rèn)為，目前長視頻內(nèi)容主要呈現(xiàn)兩個趨勢，其中一個便是打造全民爆款的策略對帶動相關(guān)長視頻核心運(yùn)營指標(biāo)從腳底量級快速突破規(guī)?；考壍淖饔蔑@著；在利于在規(guī)?；A(chǔ)上進(jìn)一步向天花板突破的進(jìn)程中，平臺通過更多垂直類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局和內(nèi)容組合玩法的補(bǔ)充來滿足用戶更多的需求，從而帶來持續(xù)增長。

“布局頭部劇集是視頻平臺不可忽略的領(lǐng)域，這是為了鞏固自身市場并獲得穩(wěn)定的受眾，而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本身也是一個帶有個性化的產(chǎn)業(yè)，不只是創(chuàng)作者有不同的個性，觀眾對內(nèi)容也有各自的見解，因此這便倒逼相關(guān)公司及平臺在內(nèi)容多元化領(lǐng)域下功夫。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰如是說。

優(yōu)勝劣汰推市場優(yōu)化

觀察2020年貓眼熱度TOP 50劇集類型可以發(fā)現(xiàn)，雖然古裝歷史、都市生活類劇集仍為主要類型，進(jìn)入前50的劇集數(shù)量較多，但與此同時，年代傳奇、青春偶像、戲劇、懸疑犯罪、愛情等類型同樣也有不同數(shù)量的劇集進(jìn)入榜單前50位。

除此以外，隨著技術(shù)的提升以及市場環(huán)境的調(diào)整，現(xiàn)階段觀眾的觀劇喜好仍在改變中，這也令網(wǎng)劇市場中長劇集、短劇集，或是互動劇集等均處于持續(xù)發(fā)展過程中，反過來推動市場從業(yè)者進(jìn)一步布局。

且據(jù)《2020年中國視頻內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研究報告》顯示，視頻內(nèi)容的變現(xiàn)效率整體低下與可控性低是困擾行業(yè)的長期問題，通過精準(zhǔn)化受眾定位及系統(tǒng)化內(nèi)容品控的持續(xù)深化，有助于個體用戶對內(nèi)容付費(fèi)意愿的進(jìn)一步提升。同時，工業(yè)化生產(chǎn)水平的發(fā)展，亦將持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容的穩(wěn)定供給及成本控制，共同促進(jìn)內(nèi)容品類話、內(nèi)容劇場品牌化，持續(xù)積攢圈層受眾，使內(nèi)容向垂直類大眾化發(fā)展，進(jìn)而為催生更為先進(jìn)的分發(fā)模式提供基石。

當(dāng)然，在一系列發(fā)展及布局的背后，網(wǎng)劇質(zhì)量的高低仍是決定市場未來發(fā)展走向的重要因素。在孫禹看來，網(wǎng)劇市場中各個作品存在著競爭關(guān)系，優(yōu)勝劣汰是必然會發(fā)生的市場現(xiàn)象，推動著從業(yè)者著力推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但同時，作品之間也存在一定的互利關(guān)系，不僅是因為能夠借助各方的力量共同將市場空間推大，也可通過對方對自己進(jìn)行審視，或是借助其他作品找到靈感，謀劃出新的題材類型或是運(yùn)營模式。