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 　　2021年1月14日，《騰訊：科技與文化的融合》商業(yè)案例被哈佛商學(xué)院收錄并正式進(jìn)入商學(xué)院高管教育課程。該案例由哈佛商學(xué)院歷時(shí)一年半撰寫(xiě)完成，系統(tǒng)闡釋了騰訊新文創(chuàng)在數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)方式、打造中國(guó)文化符號(hào)上的模式與實(shí)踐。

哈佛商學(xué)院《騰訊：科技與文化的融合》商業(yè)案例

　　當(dāng)日，哈佛商學(xué)院市場(chǎng)系聯(lián)席負(fù)責(zé)人Elie Ofek教授向全球校友、中國(guó)商學(xué)院教授及來(lái)自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域的100余位行業(yè)人士授課。騰訊集團(tuán)副總裁程武等也參與了本次授課與學(xué)員問(wèn)答。

哈佛商學(xué)院首次使用騰訊會(huì)議進(jìn)行授課

　　Elie Ofek教授表示，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。在此背景下，騰訊新文創(chuàng)利用強(qiáng)大的業(yè)務(wù)生態(tài)和數(shù)字化能力，開(kāi)啟了一種全新的文化生產(chǎn)方式。對(duì)于哈佛商學(xué)院以及全球其他頂尖學(xué)院來(lái)說(shuō)，騰訊的案例都是一種非常有價(jià)值的教學(xué)資源。

　　2017年，騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰正式提出“科技+文化”為騰訊未來(lái)戰(zhàn)略。2018年，騰訊推出新文創(chuàng)戰(zhàn)略，在數(shù)字文化內(nèi)容領(lǐng)域加大拓展嘗試，以科技助力文化生產(chǎn)方式的變革創(chuàng)新。2019年9月，哈佛商學(xué)院在對(duì)騰訊進(jìn)行了近一年的前期調(diào)研后，開(kāi)始騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略案例的研究。此后，哈佛商學(xué)院市場(chǎng)系聯(lián)席負(fù)責(zé)人Elie Ofek教授與哈佛商學(xué)院亞太研究中心副主任劉曦（Dawn Lau）、研究員陳嘉輝（Billy Chan）在騰訊新文創(chuàng)研究院支持下，以深度訪(fǎng)談與業(yè)務(wù)資料研究相結(jié)合的方式，歷時(shí)一年半共同完成了案例撰寫(xiě)。

　　案例圍繞“開(kāi)創(chuàng)讓科技能夠助力文化符號(hào)生產(chǎn)的商業(yè)模式”這一課題，展開(kāi)闡述了騰訊在文化產(chǎn)業(yè)的探索歷程。

　　案例深度剖析了其中三個(gè)具有里程碑意義的項(xiàng)目，包括本土原創(chuàng)IP孵化的《慶余年》項(xiàng)目、騰訊9大產(chǎn)品聯(lián)合推動(dòng)云南省省級(jí)文旅IP項(xiàng)目以及《王者榮耀》與敦煌研究院合作活化傳統(tǒng)文化項(xiàng)目。

　　在過(guò)去五年時(shí)間里，騰訊還陸續(xù)與故宮博物院、敦煌研究院進(jìn)行新文創(chuàng)戰(zhàn)略合作，打造了“古畫(huà)會(huì)唱歌”、“敦煌詩(shī)巾”等爆款作品。去年疫情期間推出的“云游敦煌”小程序，迄今瀏覽量已經(jīng)突破2100萬(wàn)次。騰訊還積極運(yùn)用新文創(chuàng)戰(zhàn)略推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力云南、海南、成都等城市文化、旅游及周邊產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

　　程武表示，過(guò)去十年中，騰訊以“科技+文化”的獨(dú)特定位，積極參與并推動(dòng)構(gòu)建了有中國(guó)特色的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，希望對(duì)中國(guó)的創(chuàng)作者生態(tài)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。構(gòu)建一個(gè)符合時(shí)代的文化生產(chǎn)方式、打磨好的文化作品，是一個(gè)長(zhǎng)線(xiàn)的、系統(tǒng)的工程，也是從文化維度追求實(shí)現(xiàn)科技向善的必經(jīng)之路，希望中國(guó)新文創(chuàng)能為全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟更多新的可能。（王麗媛）