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 “四兩撥千斤”的乘數(shù)效應(yīng)

——我省促消費(fèi)政策充分釋放內(nèi)需潛力

　　“1元消費(fèi)券可以帶來10元左右的新增消費(fèi)。”國美電器貴州區(qū)域分公司總經(jīng)理周明飛說，他們正積極配合省商務(wù)廳策劃新一輪促銷方案。他告訴記者，截至3月24日，國美電器貴州公司3月初發(fā)放的1000萬元消費(fèi)券已領(lǐng)用300多萬元，帶來新增消費(fèi)4000多萬元。

　　作為疫情期間促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、保增長的重要手段，消費(fèi)券在貴州實現(xiàn)了“四兩撥千斤”的乘數(shù)效應(yīng)，且向常態(tài)化發(fā)展。2021年，貴州通過多彩寶、云閃付等途徑累計發(fā)放電子消費(fèi)券400萬套張，安排消費(fèi)促進(jìn)資金超過9000萬元。同時，以發(fā)放電子券為契機(jī)，各地開展促消費(fèi)活動1982場，直接拉動零售、餐飲消費(fèi)94.3億元。

　　2022年“多彩貴州春暖花開”消費(fèi)季啟動儀式上，有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年貴州將連續(xù)在春、夏、秋、冬四個季節(jié)舉辦四季促銷活動，整合全省消費(fèi)資源，撬動數(shù)十億促銷資金。

　　政府投入 激發(fā)市場活力

　　1月，貴陽市共有3362臺汽車在多彩寶平臺申報補(bǔ)貼，實現(xiàn)銷售額7.5億元。

　　3月，黔西南州大型商超、汽貿(mào)、餐飲等企業(yè)通過讓利打折、發(fā)放優(yōu)惠券等形式，累計開展促消費(fèi)活動30余場次，拉動消費(fèi)近億元。

　　今年以來，貴州各地通過發(fā)放消費(fèi)券等形式充分釋放內(nèi)需潛力。

　　數(shù)據(jù)是最有力的證明。1至2月，貴州消費(fèi)品市場整體轉(zhuǎn)好，升級類消費(fèi)品增長較快，全省限額以上消費(fèi)品零售額475.99億元，較上年同期增長12.7%。

　　“政府投入資金作為消費(fèi)補(bǔ)貼，不僅是利于民的表現(xiàn)，更是舍小賬算大賬的體現(xiàn)。”貴州經(jīng)濟(jì)智庫首席專家王明懷說，市場活力的激發(fā)需要催化劑，而消費(fèi)券恰到好處，不僅激發(fā)了消費(fèi)者的潛在需求，還點燃了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

　　總體來看，貴州消費(fèi)券仍然更多投向零售、餐飲、旅游等受疫情影響較大的行業(yè)。

　　有分析認(rèn)為，短期來看，消費(fèi)券這種短期密集的刺激消費(fèi)舉措，可以對當(dāng)?shù)氐南M(fèi)和經(jīng)濟(jì)起到明顯的提振作用，但需兼顧線上線下特別是支持實體店消費(fèi)。長期來看，消費(fèi)的持續(xù)增長還需打造良好的消費(fèi)環(huán)境，不斷完善促進(jìn)消費(fèi)增長的長效機(jī)制，這需要政府精準(zhǔn)引導(dǎo)，最終將政策的實際作用發(fā)揮到最大。

　　關(guān)于精準(zhǔn)引導(dǎo)，貴州今年將聚焦“四個精準(zhǔn)”(即促銷場景精準(zhǔn)、促銷商品精準(zhǔn)、促銷區(qū)域精準(zhǔn)、促銷時令精準(zhǔn))，旨在將“多彩貴州·樂購四季”品牌打造成西南地區(qū)乃至全國極具影響力的促銷品牌。

　　精準(zhǔn)發(fā)放 助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　“消費(fèi)券應(yīng)盡可能用最小的成本，獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。”省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新一輪的消費(fèi)券在發(fā)放方式上更具針對性。

　　在大宗消費(fèi)品方面，采取新能源汽車購車補(bǔ)貼、手機(jī)和家用電器以舊換新等模式，原因在于這些產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條長，消費(fèi)券可以帶動制造業(yè)提升生產(chǎn)能力。

　　3月舉辦的安順億豐惠民車展上，成交金額900余萬元，其中新能源汽車帶來的銷售額占70%。“新能源汽車采用官網(wǎng)定價銷售，發(fā)放優(yōu)惠券，當(dāng)然會有一定吸引力。”億豐惠民車展工作人員袁軍說。

　　“店里本月銷售約50臺，銷售金額約25萬元左右。”國美電器貴陽市噴水池店一家洗衣機(jī)店店員彭雪梅告訴記者，貴州春暖花開消費(fèi)季活動開展以來，門店3月營業(yè)額較2月增加了約9萬元。而整個國美電器的貴州業(yè)務(wù)3月同比增長27%。

　　對于受疫情反復(fù)影響的旅游行業(yè)，貴州通過發(fā)放消費(fèi)券，擴(kuò)大全社會消費(fèi)支出規(guī)模，刺激相關(guān)企業(yè)加大投資，形成良性循環(huán)。

　　最近，以織金洞為主疊加周邊百里杜鵑、九洞天、韭菜坪等不同季節(jié)的旅游套票陸續(xù)上線。

　　“套票的優(yōu)惠讓利，可以讓消費(fèi)者停留時間更長，對于短線周邊游有一定刺激作用。”織金洞旅游開發(fā)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理王伶俜說，消費(fèi)券可以串起餐飲、住宿、交通等，從而激發(fā)上下游產(chǎn)業(yè)活力。以一張100多元的三日游聯(lián)票為例，單人至少產(chǎn)生3000元連帶消費(fèi)。

　　政府、企業(yè)對消費(fèi)市場所做的努力顯然有效。1至2月，貴州零售業(yè)同比增長13.6%，住宿業(yè)同比增長23.9%，餐飲業(yè)同比增長19.5%。

　　消費(fèi)升級 數(shù)據(jù)精準(zhǔn)施策

　　與體育相關(guān)的升級類消費(fèi)品一直以來保持超高增長，僅1至2月，貴州體育娛樂用品類增長305.2%。

　　從消費(fèi)升級方面入手，貴州消費(fèi)券發(fā)放更多地開始與相關(guān)政企平臺合作，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)施策。

　　“昨日搜索指數(shù)335次，搜索排名前三為貴州、廣州、四川……”3月26日，在織金洞智慧旅游管控平臺上，實時顯示著來自大數(shù)據(jù)的應(yīng)用分析。獲取相應(yīng)數(shù)據(jù)后，景區(qū)迅速反應(yīng)，抓住關(guān)鍵時間節(jié)點，結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)季、購物節(jié)和法定節(jié)假日等發(fā)放消費(fèi)券，力求消費(fèi)券的精準(zhǔn)高效使用。

　　“通過大數(shù)據(jù)，景區(qū)和消費(fèi)者雙方都可明確知道預(yù)約人數(shù)，對景區(qū)來說可減輕壓力，更好維護(hù)旅游秩序，提升旅游質(zhì)量;消費(fèi)者可以合理安排時間，獲得更佳的旅游體驗。”王伶俜說，為給消費(fèi)者更豐富和優(yōu)質(zhì)的體驗，他們正從戶外探險、開拓文創(chuàng)產(chǎn)品等方面擴(kuò)充新業(yè)態(tài)、新服務(wù)。

　　從3月初到4月底，六盤水市商務(wù)局將組織19個涵蓋商超、汽車、家電、旅游等不同行業(yè)的促銷活動，參與商家近幾年在互聯(lián)網(wǎng)上的投入，在促銷場景中發(fā)揮著越來越重要的作用。例如，六盤水市萬達(dá)廣場、盤州市合力生活廣場均會利用大數(shù)據(jù)后臺對客戶群進(jìn)行分析，不斷在其自有小程序或第三方支付平臺更新優(yōu)惠券套餐。

　　“消費(fèi)市場是一套多種因素相互作用的復(fù)雜系統(tǒng)。”王明懷認(rèn)為，要做好提振消費(fèi)這篇“大文章”，需要在消費(fèi)券帶來的短期刺激中挖掘出長期消費(fèi)潛力，推動消費(fèi)市場發(fā)展壯大，從優(yōu)化營商環(huán)境、提高商品服務(wù)供給質(zhì)量、完善市場秩序、增加居民收入等方面出臺更多有效措施。(記者  方亞麗)