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 來貴州旅行，猶如穿越時空的蟲洞，每一次抵達和相遇，都是完全不同的景象。山脈蔓延的貴州大地，當代文明與古老生活交織出現(xiàn)，文化對“時間”所展現(xiàn)出的不妥協(xié)，成為今日貴州旅游吸引世人目光的魅力所在。

“積極發(fā)展以民族和山地為特色的文化旅游業(yè)”“豐富旅游生態(tài)和人文內(nèi)涵，完善山地文化旅游業(yè)態(tài)”“建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)”“持續(xù)提升‘山地公園省·多彩貴州風’旅游品牌影響力”……在貴州省委、省政府日前印發(fā)的《關于推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快旅游產(chǎn)業(yè)化建設多彩貴州旅游強省的意見》（簡稱《意見》）中關于文化旅游的表述溢滿紙面，為下一步全省文化和旅游的融合發(fā)展指明方向。

省委宣傳部副部長柳盛明認為，《意見》制定出臺推動把文化旅游發(fā)展放在更加重要位置，突出文化旅游作為全省適應新發(fā)展階段、適應新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局的重要產(chǎn)業(yè)依托，為進一步推動文化旅游發(fā)展增添動力，有力推動文化旅游大省向強省轉(zhuǎn)變。

產(chǎn)業(yè)功能布局的核心吸引力

作為“文化千島”，貴州擁有多姿多彩的山地文明，千百年來貴州各族先民依山造屋、逐水而居、生生不息，創(chuàng)造出豐富的紅色文化、民族文化、傳統(tǒng)文化和生態(tài)文化……事實上，貴州旅游從一開始就沒有和文化分開過。

業(yè)內(nèi)人士指出，上世紀八九十年代，在國內(nèi)旅游規(guī)模還很小的時候，貴州旅游是從國際旅游起步的。那個時候，外國人來到貴州，看到這里豐富多彩的少數(shù)民族文化，覺得很神秘、很震驚，這使得人們開始意識到“民族的就是世界的”，于是提出“要像保護眼睛一樣的去保護民族文化”，并將更多的民族元素融入到旅游產(chǎn)品的開發(fā)中。

這樣經(jīng)過了30年的發(fā)展，來貴州體驗多彩的民族風情，已然成為吸引游客造訪的絕對理由。但“多彩貴州風”并不是一個籠統(tǒng)的概念，其間的紅色文化、民族文化、傳統(tǒng)文化、生態(tài)文化有著各自的歷史成因、地域分布與發(fā)展軌跡，吸引著不同的目標群體前往。其中的典型代表西江千戶苗寨作為世界上苗族文化保存最完整的地方之一，經(jīng)過十幾年的文化旅游發(fā)展，人均可支配收入從2008年的1800余元增長到2019年的22300余元。西江的大發(fā)展還帶動了周邊的村寨一起參與產(chǎn)業(yè)布局，腳堯村、黃里村的茶產(chǎn)業(yè)，控拜村、麻料村的銀匠，連城村、營上村的種養(yǎng)殖、餐飲服務等，皆因為游客的大量需求而發(fā)展迅速。

貴州師范大學國際旅游文化學院院長殷紅梅認為，在貴州文化和旅游融合的過程中，需要有內(nèi)容、有功能、有空間、有市場。其中，功能是指要多方面地開發(fā)附屬性產(chǎn)品，通過講故事、文化體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品，將每一個旅游空間都做成產(chǎn)品，以此滿足游客的需求。而空間則指的是產(chǎn)業(yè)空間布局中相互協(xié)作，在產(chǎn)業(yè)鏈上相互延伸。

當文化旅游作為全省重要的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)被再次提上日程的時候，產(chǎn)業(yè)的功能布局、不同空間的協(xié)作發(fā)展顯得尤為重要。于是，在加快形成全域旅游發(fā)展的新格局中，《意見》從產(chǎn)業(yè)功能布局上明確打造紅色文化旅游帶、世界名酒文化旅游帶、民族文化旅游帶等特色旅游帶，加快構建遵義“長征文化＋研學培訓＋茶酒文化”、黔東南“山地旅游＋民族文化”等文化旅游主體功能區(qū)，以期形成特色鮮明、多極拉動的全域旅游目的地體系。

“貴州有很多苗寨和侗寨，但是不是要把所有的苗寨和侗寨都推向市場呢？我看也不可行，因為會同質(zhì)化。在面向市場的過程中，有些可以做成觀覽型，有些可以做成深度體驗型，有些可以間接地參與，比如提供農(nóng)副產(chǎn)品、提供民族民間手工藝品，就類似西江和西江周邊村寨的關系。所以在文旅融合的產(chǎn)業(yè)化過程中，最重要的是找到核心吸引力。”殷紅梅說。

精神文明建設上的獨特優(yōu)勢

中華民族自古崇尚“讀萬卷書，行萬里路”，從中可見文化和旅游的關系。事實上，旅游本質(zhì)上是人們認識世界、感悟人生的一種精神文化活動，參與度高、覆蓋面廣、體驗感強。而人們之所以踏上旅程，既是為了增加知識、拓展視野、感知文化、滌蕩靈魂，其所見所聞、所思所悟，也為文化創(chuàng)作提供了豐富素材和無盡靈感。

在貴州，古有苗疆走廊，其既是一條商旅之路，也是一條文化交往之路。明清時期的漢人移民經(jīng)“苗疆走廊”進入貴州，每一個人都是文化使者，每一次旅途都促進文化相通。時至今日，整個走廊地帶上的古鎮(zhèn)、古村落、古道相互串聯(lián)，文物和古跡甚多，非物質(zhì)文化傳承也十分豐富。

86年前，彪炳史冊的遵義會議召開，實現(xiàn)了中國革命從“谷底”步步走向勝利的偉大轉(zhuǎn)折，也給遵義留下了豐富的紅色文化。把握文化資源稟賦，遵義以生動的旅游形式為載體，多渠道“解鎖”老區(qū)紅色資源，大力發(fā)展紅色旅游，讓每一個來到遵義的游客都能感受到紅色精神代代相承。

基于此，《意見》指出，推動文化體驗游，要發(fā)揮旅游在促進文化傳播、推動精神文明建設方面的獨特優(yōu)勢。不斷深度挖掘特色文化資源，加強傳統(tǒng)村落、民族建筑、歷史文化遺跡等保護利用，計劃推出更多具有市場競爭力的文藝產(chǎn)品，謀劃實施一批文旅深度融合、具有示范帶動作用的數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)項目，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，加快建成一批長征國家文化公園貴州重點建設區(qū)標志性項目。

貴州文化演藝集團黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理羅舒，對當下的文化旅游有著深刻的認知。讀了《意見》后，他的一個感受是，以文促旅、以旅彰文形成的互動關系，夯實了旅游景區(qū)景點的文化底蘊，而打造高質(zhì)量的旅游演藝產(chǎn)品，則是文旅融合發(fā)展的一個重要抓手。羅舒認為，立足貴州實際，深入挖掘貴州的紅色文化資源，服務于國家長征文化公園建設，打造紅色題材的旅游演藝產(chǎn)品，既適應革命傳統(tǒng)教育的需要，也扣緊旅游大發(fā)展大繁榮的時代脈搏。

文化旅游商品發(fā)展空間大

2020年8月，多彩貴州“貴銀”公共品牌“貴銀標準銀制品”“貴銀精品級銀飾”“貴銀食品級銀器具”等5大類標準對外發(fā)布。以使用“貴銀”產(chǎn)品標準、貴州生產(chǎn)、貴州文化元素等為準入條件，免費授予符合條件的加盟企業(yè)使用該商標……這是貴州集全省之力做大銀產(chǎn)業(yè)規(guī)模，使之成為新支柱產(chǎn)業(yè)的一次創(chuàng)舉。截至目前，通過“貴銀”子品牌認證的企業(yè)達到11家。

貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，至今列入國家級名錄的有300多項。這些非遺既是歷史發(fā)展的見證，又是珍貴的、具有重要價值的文化旅游資源。全省各市州在做好非遺保護工作的同時，也大力挖掘非遺的旅游潛力，讓其化身旅游商品走進游客的視野。

除了傳統(tǒng)的手工藝品，旅游食品因其周轉(zhuǎn)率快以及對于一、二、三產(chǎn)業(yè)的強勁帶動力，也正在成為備受關注的旅游商品。業(yè)內(nèi)人士認為，農(nóng)文旅融合應深入研究和找準切入點，目標就是把農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為文化旅游資源，成為受追捧的旅游消費品。

“比如，近年來刺梨及其延伸產(chǎn)品開始走紅，這是消費者追求健康食品的反應，貴州可嘗試走走臺灣鳳梨酥的開發(fā)營銷路線，舉全省之力打造刺梨系列品牌和農(nóng)業(yè)旅游體驗示范基地，讓游客來貴州必看必買。還有雷山的魚酸醬這樣的非遺食品，傳統(tǒng)工藝十分講究，有條件做成受游客青睞的民族風調(diào)味品。這些如果地方政府傾力引導、扶持，相信能為旅游產(chǎn)業(yè)化增添新的動能。”國際山地旅游聯(lián)盟執(zhí)行秘書長、貴州旅游協(xié)會會長傅迎春說。

為此，《意見》指出堅持推動農(nóng)文旅商融合發(fā)展，推動農(nóng)特產(chǎn)品、手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品，推動成立貴州民族民間工藝品創(chuàng)意研發(fā)聯(lián)盟，制定實施旅游商品標準，做大做強以“貴銀”為引領的旅游商品體系，建立高速公路服務區(qū)、3A級以上旅游景區(qū)和三星級以上旅游飯店旅游商品銷售全覆蓋的營銷體系，推動旅游商品及文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)提檔升級。

在貴州旅游協(xié)會商品分會會長、黔藝寶總經(jīng)理楊成勇看來，發(fā)達旅游國家和地區(qū)，旅游商品在旅游業(yè)吃、住、行、游、購、娛6大要素中總消費占比可達50％以上，但在貴州僅占比20％。因此，貴州旅游商品的發(fā)展空間還非常大。“貴州旅游商品有手工藝品、文創(chuàng)非遺產(chǎn)品、農(nóng)特產(chǎn)品、茶葉、酒業(yè)、中藥材、旅游裝備制造業(yè)等行業(yè)。所以《意見》的出臺，對貴州旅游商品行業(yè)來說是非常振奮人心的，大家都感覺到《意見》帶來的動力和機遇。”楊成勇說。（曹雯）