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亞馬遜官網(wǎng)上的中國書店

馬杜羅（左三）與賈強（右四）交談

合影

　　“習主席是我的好朋友，《習近平談治國理政》是我的‘良師益友’，書中的理念充滿智慧，能不斷給予我?guī)ьI委內(nèi)瑞拉人民戰(zhàn)勝發(fā)展道路上各種挑戰(zhàn)的力量，我要連夜讀完。”2019年11月委內(nèi)瑞拉國際書展上，接過西班牙文版《習近平談治國理政》，委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)馬杜羅緊握中國國際圖書貿(mào)易集團有限公司（簡稱國圖集團）常務副總經(jīng)理賈強的手，真摯地說。

　　賈強同時向馬杜羅贈送了一套西文版《大中華文庫》，從《論語》《老子》《莊子》到《紅樓夢》等四大經(jīng)典名著，還有《文心雕龍》《老殘游記》《唐詩三百首》《黃帝內(nèi)經(jīng)》……文庫涵蓋了中國五千年思想文化的精華。

　　賈強在接受本報記者采訪時說：堅守文化傳播的初心，是國圖集團的職責與使命。

　　截至2019年底，國圖集團已將《習近平談治國理政》等反映新時代中國特色社會主義思想的主題圖書、期刊覆蓋到169個國家。

　　對自己的時代做出最大貢獻

　　國圖集團的前身是國際書店。賈強一直記得國際書店第一任經(jīng)理朱希的話：“每個人都生活在一定的歷史時代，有自己的局限性。關鍵要對自己的時代做出最大的貢獻。”

　　1949年12月1日，國際書店在北京成立，1950年初，與蘇聯(lián)的全蘇國際圖書公司簽訂了新中國第一份圖書貿(mào)易合同。

　　之后，國際書店在中外圖書、文化交流，甚至在信息、經(jīng)濟交流中都起到了重要的作用。1965年，國際書店比利時籍名譽職工馮斯應邀參加國慶招待會，毛澤東曾多次會見國際書店的國際同業(yè)。

　　1951年，國際書店開始圖書報刊出口業(yè)務。

　　1952年，國際書店提供的中國出版物在保加利亞展出，這是新中國首次在海外展出出版物。

　　1953年，國際書店參加德國萊比錫書展，這是新中國首次參加國際書展。

　　1953年，國際書店與英國勞倫斯-威夏特出版社簽訂在英國翻譯、出版、發(fā)行《毛澤東選集》英文版（1-3）卷的協(xié)議，開創(chuàng)新中國對外合作出版的先河。

　　上世紀50年代至70年代末，國際書店向世界各地發(fā)行毛澤東著作達40多個文版、3000多萬冊，創(chuàng)中國圖書海外發(fā)行歷史之最。

　　1957年，國際書店設立第一家駐外機構——駐柏林辦事處。至此，國際書店已與50多個國家和地區(qū)的370多家同業(yè)建立起穩(wěn)定的業(yè)務關系。

　　讓人驚訝的是，1957年4月，國際書店與其他4家單位發(fā)起了首屆中國進出口商品交易會（廣交會）！

　　1983年，國際書店更名為中國國際圖書貿(mào)易總公司。2004年，出口貿(mào)易額突破1000萬美元，占據(jù)全國一半以上份額，成為中國出版物海外發(fā)行事業(yè)的國家隊和主力軍。

　　成立70年來，國圖集團將40多種語言版本的近20億冊中國書刊發(fā)行到全球180個國家和地區(qū)，在100多個國家和地區(qū)舉辦、參加上千次國際書展，與海外千余家發(fā)行機構、書店、出版商及數(shù)百萬讀者保持業(yè)務往來，鋪開了一張觸角細密的中國書刊對外發(fā)行網(wǎng)絡。

　　建起國際立體營銷網(wǎng)絡

　　2011年9月29日，國圖集團和美國亞馬遜公司在北京舉行“亞馬遜中國書店”項目啟動儀式，這是亞馬遜上唯一一家以國家名稱命名的書店。在亞馬遜這家全球著名網(wǎng)絡電子商務公司網(wǎng)頁上，中國圖書以鮮明姿態(tài)占據(jù)了一席之地。

　　國圖集團早期依賴傳統(tǒng)的書刊出口貿(mào)易途徑，之后利用書展宣介展示，爾后又將旗下的英國光華書店、法國鳳凰書店及在英、德、美、加、日等國家和地區(qū)設立的辦事處作為中國文化“橋頭堡”，每年舉辦多場文化活動，成為當?shù)氐?ldquo;中國文化沙龍”。2010年，國圖集團收購法國百周年出版社，在法國出版發(fā)行中國主題圖書。

　　之前，中國已有了推動文化“走出去”的出版工程、翻譯工程，卻沒有國家級的國際渠道建設。

　　國圖集團承接了原國家新聞出版總署“中國出版物國際營銷渠道拓展工程”中兩個子項目的建設任務：2010年啟動全球百家華文書店圖書聯(lián)展，至2019年已舉辦到第10屆，活動范圍覆蓋32個國家和地區(qū)，參展海外華文書店達102家，每年配套主題活動達數(shù)十場；2011年與亞馬遜多次溝通洽商后確定合作方式，通過在平臺上設立特色書店的形式在美國本土發(fā)行中國圖書。這種跨境電商模式，讓中國圖書駛?cè)牒Ｍ饩€上主流發(fā)行渠道的高速路，至今累計上線圖書品種88.2萬，累計發(fā)貨52.3萬冊，其中文學、兒童讀物、漢語教學和書法篆刻類圖書頗受歡迎。由此，構建起包括國際主流營銷渠道、海外主要華文書店、重要國際網(wǎng)絡書店在內(nèi)的國際立體營銷網(wǎng)絡。

　　展示中國生活方式

　　在賈強的手機上，安裝著一個名叫“華文捷通”的軟件，上面的數(shù)字不斷變動，采訪時顯示覆蓋國家190個，累計訂單3851多萬張，累計出口額3.726億美元。

　　這是國圖集團打造的“中國文化產(chǎn)品跨境電商出口服務平臺”。它是個神奇的平臺——在海關和物流間搭設了一個橋梁。過去，眾多中國小微企業(yè)生產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品要一家一戶分別報關驗貨清關，現(xiàn)在則將海關前置，訂單交到物流中心，貨物集中分類報關，使得文化用品跨境變得順暢輕松。國圖集團同時也在籌備建立海外倉，根據(jù)大數(shù)據(jù)提前備貨，解決發(fā)貨周期長的問題。借此順便摸清海外對中國文化的需求、偏好，有的放矢，以商品出海推動文化出海。

　　這個2017年年底上線，支持北京、上?？诎锻P的平臺，就是賈強總在強調(diào)的“從企業(yè)自身走出去到服務中國內(nèi)容走出去”“從傳統(tǒng)貿(mào)易型組織向賦能型組織轉(zhuǎn)變”“從追求貿(mào)易額向注重平臺綜合交易額轉(zhuǎn)變”的目標具化。

　　隨著數(shù)字化出版物和智能內(nèi)容接收終端的普及，人們的閱讀方式也在變化。國圖集團于2016年啟動了數(shù)字報刊發(fā)行平臺項目，與全球最大的報刊綜合平臺——加拿大PressReader合作，已上線數(shù)百種中國報刊，并提供英語、法語、德語、日語、西班牙語、葡萄牙語和俄語的即時翻譯，讀者來自80多個國家和地區(qū)。

　　國圖集團未來將全力打造“兩個優(yōu)勢”，一是國際傳播園區(qū)，承接習近平主席著作展示、新時代中國特色社會主義思想國際傳播研究、《治國理政》論壇、國傳項目基金等功能，二是形成文化產(chǎn)品跨境電商平臺優(yōu)勢，加快建設歐洲和北美的跨境電商海外倉，融入集貨物流、跨境通關、文化體驗、文化交流、文化產(chǎn)品展銷、商品出海倉儲和售后服務等功能，打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)服務體系，為文化出海提供更優(yōu)更強的服務保障。

　　賈強目前正考慮海外書店的轉(zhuǎn)型，比如融入餐飲、傳統(tǒng)家居布置、文房四寶、中醫(yī)、茶藝、刺繡等中國要素，讓外國讀者體驗中國的生活方式，感受中國文化的美妙，進而去閱讀相關圖書，更深入地了解中國。