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 作者：戴老板/黃主任

支持：遠(yuǎn)川研究所媒體研究部

上海八月熱浪襲人，我在長寧區(qū)番禺路381弄一家很小資的咖啡館里，等待一個(gè)叫王驍?shù)娜恕?/p>

約定時(shí)間是下午2點(diǎn)，但他因?yàn)榫庉嫴块_會(huì)而姍姍來遲，期間不斷用微信道歉，并配上大哭的表情。臨近三點(diǎn)鐘，周圍人換了好幾茬，在我焦躁地幾乎要逃走的時(shí)候，王驍終于出現(xiàn)在門口。他沒有像拍視頻時(shí)那樣一身西裝，而是套了一件干凈整潔的Polo衫，跟鏡頭前一樣瀟灑。

我們兩個(gè)大男人便擠在一群情侶之間攀談起來。王驍是觀察者網(wǎng)（下稱“觀網(wǎng)”）的資深編輯，也是觀網(wǎng)的視頻節(jié)目《驍話一下》的主持人。他的節(jié)目以國際時(shí)政為主，從糧食危機(jī)到美國大選，從香港困局到南非經(jīng)濟(jì)，覆蓋廣泛。1992年出生的他已成為B站用戶最熟悉的面孔之一。

如何做出爆款視頻自然是我們必聊的話題。王驍告訴我他從2018年開始做視頻，現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有三四個(gè)人，每周大概能出兩期。如果每期低于200萬播放量，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部是需要開反思會(huì)的。作為一個(gè)B站最高播放量只有7萬的人，我努力掩飾著嘴角的抽搐，差點(diǎn)兒把咖啡潑到他腿上。

不光是王驍，觀察者網(wǎng)有一系列的視頻專欄，比如董佳寧的《懂點(diǎn)兒啥》、席亞洲的《亞洲特快》、施洋的《施佬胡謅》……等等，加上兄弟單位「觀視頻工作室」，觀察者網(wǎng)建立了一個(gè)國內(nèi)最大的視頻矩陣。在今年6月份，僅觀察者網(wǎng)一個(gè)官方賬號的B站播放量，就達(dá)到了令人咋舌的3.7億次。

而視頻項(xiàng)目的成功，只是觀察者網(wǎng)近年來諸多成績之一。伴隨著特朗普上臺(tái)、中美貿(mào)易摩擦、香港修例、新冠疫情等事件，成立于2011年的觀察者網(wǎng)影響力劇增，在網(wǎng)站、公眾號、微博、頭條等平臺(tái)上的流量連續(xù)翻番。而在B站這個(gè)年輕人居多的平臺(tái)上，觀察者網(wǎng)也收獲了大批粉絲。

而我特別想跟王驍了解的是：這一切是如何實(shí)現(xiàn)的？在我的臆想里，觀察者網(wǎng)這種影響力級別機(jī)構(gòu)體，應(yīng)該聚攏了大量學(xué)院派的媒體人，運(yùn)行著復(fù)雜嚴(yán)肅的管理體制，統(tǒng)一思想，步伐一致。像視頻這種戰(zhàn)略級項(xiàng)目，應(yīng)該是一個(gè)總編牽頭、部門負(fù)責(zé)、文案三審、監(jiān)管備案的巨大工程。

不過事情好像并非我想象的那樣。王驍告訴我，這些在B站上動(dòng)輒幾百萬播放量的視頻項(xiàng)目并非設(shè)計(jì)出來的，而是通過內(nèi)部創(chuàng)新“長出來的”。出鏡的up主基本都是觀察者網(wǎng)內(nèi)部各條線的編輯，他們早期做視頻完全是在兼職，“領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)時(shí)來問誰想做視頻，感興趣的就自己報(bào)名了。”

而隨著采訪的深入，王驍告訴我更多有意思的事實(shí)：第一，觀察者網(wǎng)科班出身的記者編輯并不多，甚至可以說很少，反而理工科較多；第二，編輯部氣氛活潑，總編基本不會(huì)干擾他們的選題；第三，即使做到目前的影響力，整個(gè)公司也才160人左右，效率堪稱業(yè)界第一。

但另一方面，盡管影響力與日俱增，但觀網(wǎng)在輿論場中遭遇的阻力也遠(yuǎn)超想象。王驍告訴我，單個(gè)視頻平均200萬的播放量并沒有讓他感受過其他超級大V享受的那種眾星捧月，反而要承受外網(wǎng)連續(xù)不斷的惡意和詆毀，但他非常輕松地說：“我們都是這樣過來的，早習(xí)慣了。”

不過在社區(qū)氛圍濃郁的B站上，584萬年輕人是他們堅(jiān)定的支持者。無論是國際新聞的視頻片段，還是觀網(wǎng)編輯們的專欄節(jié)目，粉絲用堆滿屏幕的彈幕來表達(dá)對他們的喜愛，點(diǎn)贊投幣收藏動(dòng)輒幾萬十幾萬。而觀察者網(wǎng)的簡介也很“B站”，叫做“廣受年輕人心疼的時(shí)政網(wǎng)站”。

所以這家成立不足10年的媒體，到底是如何贏得新一代年輕人支持的？

01. 溯源

我跟王驍聊天的地點(diǎn)，距離觀察者網(wǎng)在長寧區(qū)的辦公室一步之遙。這里法國梧桐環(huán)繞，花園洋房鱗比，曾經(jīng)隸屬于上海法租界著名的別墅區(qū)“哥倫比亞圈(Columbia Circle)”，走兩步就是一幢歷史建筑。這塊不大的地方文脈興盛，魯迅、巴金、張樂平等人都在周圍生活創(chuàng)作過。

盡管地處鬧市區(qū)，但觀網(wǎng)的辦公條件卻十分簡陋。拐進(jìn)標(biāo)有番禺路300弄的一條巷子，穿過一個(gè)“xx酒樓”的俗氣招牌就能看到一幢三層小樓，這是觀察者網(wǎng)最早的辦公室?？偩庉嫿鹬賯覅⒂^這棟樓的時(shí)候，我很難不注意到一樓墻上的那行大字：上海春秋發(fā)展戰(zhàn)略研究院。

這家研究院可以算是一切敘事的源頭。觀網(wǎng)創(chuàng)始人金仲偉畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞系，曾在法制、社會(huì)、財(cái)經(jīng)等多個(gè)領(lǐng)域的媒體里工作過。2010年他從《東方早報(bào)》副總編的崗位離職，參與創(chuàng)辦了“春秋綜合研究院”。共同參與研究院創(chuàng)立的，還有幾個(gè)來自各個(gè)領(lǐng)域的核心人物。

金仲偉在《東方早報(bào)》時(shí)曾經(jīng)分管過報(bào)社的網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)正好趕上紙媒滑坡的大潮，門戶網(wǎng)站如日中天，報(bào)紙發(fā)行量每年以30%的速度下降，而金仲偉發(fā)現(xiàn)即使把《東方早報(bào)》的優(yōu)秀內(nèi)容放到網(wǎng)上去也沒什么人看的，點(diǎn)擊率很少。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型艱難，為他離職創(chuàng)業(yè)埋下了伏筆。

在2011年，域名為www.guancha.cn的“觀察者網(wǎng)”正式上線，2012年4月份又做了次改版，樣式非常簡單，一直延續(xù)到今天。

以春秋綜合研究院為中心，一批研究和講述“中國道路”的學(xué)者被聚攏了起來，比如張維為、文揚(yáng)、鄭若麟、寒竹等人，他們?yōu)閯偲鸩降挠^網(wǎng)貢獻(xiàn)了不小的文章、話題和流量。

比如在2011年6月，春秋綜合研究院就聯(lián)合文匯報(bào)，請來了著名政治思想家、“歷史終結(jié)論”的提出者弗朗西斯·福山（Francis Fukuyama），安排他跟當(dāng)時(shí)還在日內(nèi)瓦外交與國際關(guān)系學(xué)院教書的張維為面對面，就中國和西方發(fā)展道路問題做了一場辯論，觀察者網(wǎng)做了全程報(bào)道。

在當(dāng)時(shí)，絕大多數(shù)知識(shí)分子都是福山的擁躉，這場辯論并沒有迎來主流媒體的報(bào)道跟進(jìn)，反而收獲了不少嘲諷。但現(xiàn)在回過頭來看，張維為當(dāng)時(shí)提出美國將面臨“低智商的民粹主義的盛行”和“社會(huì)越來越難以整合”，“可能選出比小布什還要差的總統(tǒng)”等觀點(diǎn)，基本上都得到了驗(yàn)證。

在觀察者網(wǎng)上線的2011年，輿論情緒正從2008年奧運(yùn)頂峰上直沖而下，并在7月23日的甬溫動(dòng)車事件里跌落到最低谷。這個(gè)時(shí)候提“中國模式”、倡導(dǎo)“不必仰望別人，自己始終精彩”顯然是一件吃力不討好的事情。無論是聚攏的這批專家，還是剛剛上線的網(wǎng)站，都不站在聚光燈之下。

要想從邊緣地帶走向舞臺(tái)中央，不光需要解構(gòu)別人的輿論場，更需要建構(gòu)自己的輿論場。這是一個(gè)漫長而龐大的工程。

02. 建構(gòu)

北京人董佳寧加入觀察者網(wǎng)的時(shí)候是2013年，他的上一份工作是一家系統(tǒng)集成公司做OA軟件的開發(fā)。

2013年的觀察者網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有了20多個(gè)人，積攢了一些影響力，并有了不少忠實(shí)的讀者，董佳寧就是其中之一。出于對觀察者網(wǎng)的喜愛，董佳寧給觀察者網(wǎng)的招聘郵箱投遞了簡歷，得到了面試機(jī)會(huì)。他在被錄用之后馬上就搬到了上海，從一個(gè)工程師轉(zhuǎn)跨界變成了一個(gè)媒體人。

董佳寧剛?cè)肼毜臅r(shí)候，崗位是網(wǎng)站的“右欄”編輯。自從2012年改版之后，觀察者網(wǎng)的網(wǎng)站就劃分成了左欄、中欄和右欄，其中左欄是名家專欄，匯聚了大量學(xué)者和觀察員；中欄是新聞報(bào)道，多以國際新聞為主；右欄是風(fēng)聞社區(qū)，是一個(gè)聚合各類自媒體內(nèi)容的UGC內(nèi)容平臺(tái)。

編輯部有很多董佳寧這樣不是科班出身的年輕編輯?？偩幗鹬賯ジP者回憶，為了解決基本功問題，他每天都在午飯后把所有記者編輯召集在一起，然后把網(wǎng)站投在一個(gè)大屏幕上，把前一天發(fā)的稿子一篇篇點(diǎn)評，標(biāo)題是不是合適、論據(jù)是不是嚴(yán)謹(jǐn)、行文夠不夠流暢……逐個(gè)討論。

這種“講稿會(huì)”每次都持續(xù)一個(gè)半小時(shí)，堅(jiān)持了兩年半時(shí)間。這種高強(qiáng)度的培訓(xùn)讓一批年輕記者和編輯迅速成長起來。

除了基本功外，觀網(wǎng)內(nèi)部還強(qiáng)調(diào)要重新審視新媒體環(huán)境下“作者”跟“讀者”的關(guān)系：一是表達(dá)平權(quán)，強(qiáng)調(diào)作者跟讀者之間是平等的，不能像紙媒時(shí)代那樣居高臨下的“指點(diǎn)”讀者；二是心懷敬畏，讀者只要善用搜索引擎，同一個(gè)話題離“博聞強(qiáng)識(shí)”的狀態(tài)只差10秒鐘，東西不能亂寫。

觀察者網(wǎng)的年輕記者和編輯本身都是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的原住民，所以表達(dá)方式天然就接著地氣。在觀網(wǎng)頁面上，除了“中欄”的新聞報(bào)道還有著濃厚的“官媒式”嚴(yán)肅之外，“左欄”的外部專欄和“右欄”的博文聚合都沒有“端著架子”，從標(biāo)題到內(nèi)容都敢于用網(wǎng)絡(luò)語言，受到了讀者的廣泛歡迎。

比如在9月15號版面的“左欄”上，頂上是一位旅英學(xué)者寫的“親身去測了一下新冠，才知道英國數(shù)據(jù)有多不靠譜”，實(shí)地考察+主觀感受；然后下面有不少常規(guī)的專欄文章，比如一位俄羅斯專家寫的“普京執(zhí)政20年，俄羅斯向西轉(zhuǎn)還是向東轉(zhuǎn)？”和一位日本專家寫的“菅義偉二、三事”等。

在這些“正統(tǒng)”的專欄中，也有諸如“為何越來越多中國女生愛上JK風(fēng)？”這種讓人很有點(diǎn)擊欲望的文章；而同時(shí)，觀網(wǎng)內(nèi)部的評論文章也穿插在“左欄”里，走接地氣的風(fēng)格，比如董佳寧一期關(guān)于日美貿(mào)易戰(zhàn)的選題，標(biāo)題叫做“日本：我覺得我又行了，美國：不，你不行”，畫風(fēng)活潑。

正是這種接地氣的選題和表達(dá)，讓觀察者網(wǎng)在“時(shí)政”這個(gè)原本是“中老年男性”聚集的領(lǐng)域，慢慢積累起了年輕讀者。而隨著2012年前后微信公眾號和今日頭條的誕生，自媒體爆發(fā)式增長，給觀察者網(wǎng)“右欄”風(fēng)聞社區(qū)也帶來了源源不斷的供給，一個(gè)“專欄-原創(chuàng)-聚合”的生態(tài)就建立起來了。

除了圖文內(nèi)容之外，觀察者網(wǎng)很早就開始向視頻領(lǐng)域探索。2015年春秋研究院和觀察者網(wǎng)策劃了《中國人你要自信》這個(gè)不到20分鐘的視頻，在網(wǎng)上引起巨大反響，當(dāng)時(shí)牽頭的是上海電視臺(tái)的主持人潘小瓅，她后來也離職創(chuàng)辦了「觀視頻工作室」，跟觀察者網(wǎng)互為犄角。

2015年觀網(wǎng)團(tuán)隊(duì)已接近50人，這個(gè)規(guī)模不用說是跟傳統(tǒng)媒體比，在頭部自媒體里都不算大。不過人雖然少，觀網(wǎng)已經(jīng)圍繞著相同的理念打造出了一個(gè)生態(tài)：一是連接了大批有相同價(jià)值觀的學(xué)者和自媒體，二是建立了自己的記者和編輯團(tuán)隊(duì)，選題和表達(dá)能力貼近年輕讀者群體。

也是在這一年，69歲的地產(chǎn)商特朗普在紐約Trump Tower宣布參選總統(tǒng)。所有人都不會(huì)意識(shí)到，這個(gè)當(dāng)時(shí)看起來很荒誕的事件會(huì)在未來四年里重塑大洋兩岸的關(guān)系，摧毀相當(dāng)一部分人的信仰，讓無數(shù)人重新拷問自己的世界觀，并給觀察者網(wǎng)帶來了巨大的紅利和流量。

03. 漲潮 

幾乎在特朗普宣布競選的同時(shí)，還在美國Iowa大學(xué)讀歷史系的王驍給觀察者網(wǎng)的招聘郵箱發(fā)了一封簡歷。

簡歷投出去石沉大海，王驍沒收到任何回復(fù)。不過他并不氣餒，他混進(jìn)了一個(gè)觀網(wǎng)的讀者群，在群成員里翻出一個(gè)看起來像是正式員工的人，然后請他幫忙遞簡歷，才最后拿到了面試資格。2016年7月11號，他正式加入了觀網(wǎng)，剛開始的工作隸屬于“中欄”的國際新聞組。

此時(shí)美國大選已經(jīng)如火如荼，特朗普接連不斷地發(fā)表歧視移民、分裂族群、抹黑對手的言論，讓2016年的美國大選充滿了娛樂性和刺激性，并破圈成為大洋彼岸熱議的話題。觀網(wǎng)編輯部的年輕記者編輯們抓住機(jī)會(huì)，對2016年大選做了全方位的報(bào)道和跟蹤，深受讀者歡迎。

在11月8號大選投票那一天，編輯們做了一個(gè)實(shí)時(shí)更新的頁面，用文字的方式來“現(xiàn)場直播”，什么克林頓去投票了、桑德斯去投票了、New Hampshire計(jì)票了、希拉里領(lǐng)先了、搖擺州變紅了、特朗普反超了、懂王獲勝了……最后這個(gè)頁面成為觀網(wǎng)歷史上評論互動(dòng)最多的頁面。

在美國生活學(xué)習(xí)多年、英文水平良好的王驍也在報(bào)道團(tuán)隊(duì)之中，他每天都會(huì)大量瀏覽美的各大媒體、推特、油管上的各種信息，然后擬定選題快速撰寫文章。而由于時(shí)差問題，編輯們經(jīng)常日夜顛倒，王驍跟筆者回憶，“那會(huì)兒每天都很興奮，晚上在家里寫完三篇報(bào)道才去睡覺”。

到了2018年，中美貿(mào)易戰(zhàn)的爆發(fā)給整個(gè)國內(nèi)輿論帶來了新的重大變量，尤其是后續(xù)的反全球化、貿(mào)易關(guān)稅、技術(shù)封鎖、實(shí)體名單、圍堵華為、拘捕孟晚舟等事件，讓無數(shù)讀者開始重新審視大洋彼岸的那座“燈塔”，這讓很多讀者開始投向觀察者網(wǎng)“生態(tài)系統(tǒng)”的懷抱，尤其是年輕人。

而流量的增長，又反過來會(huì)驅(qū)動(dòng)生態(tài)的繁榮，比如觀察者網(wǎng)的“左欄”逐漸聚攏了400多名各式各樣的專欄作者，里面既有名聲在外的大學(xué)教授，也有遍布全球的學(xué)生和工程師，還有大量跟中國關(guān)系密切的外國學(xué)者——每當(dāng)熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，觀網(wǎng)都能找到合適的人快速撰寫稿件。

潘小瓅的觀視頻工作室走的是另外一條路。觀視頻并沒有自己的內(nèi)容部門，而是建立了整套的視頻拍攝、剪輯、動(dòng)效、后期等團(tuán)隊(duì)，然后依托觀網(wǎng)的生態(tài)，給一批合作的學(xué)者或媒體人如陳平、馬前卒、袁嵐峰、沈逸等人拍攝制作“視頻專欄”，并在微博、B站、西瓜等平臺(tái)上進(jìn)行分發(fā)。

觀察者網(wǎng)和觀視頻的壯大，也相當(dāng)于給一批者提供了一個(gè)表達(dá)陣地，人民大學(xué)的翟東升老師就是一個(gè)典型的案例。

翟東升是人大國際關(guān)系學(xué)院副院長，早在2010前后就預(yù)測到了“逆全球化”的趨勢，但學(xué)術(shù)圈和媒體圈里對此認(rèn)同的并不多。2014年，他去參加鳳凰衛(wèi)視的《一虎一席談》，提出了“中美會(huì)走向脫鉤，并且中國應(yīng)該加快‘去美國化’”的觀點(diǎn)，結(jié)果“作為一個(gè)靶子”受到嘉賓們的批判。

但是后來，翟東升當(dāng)年看似“極端”的觀點(diǎn)，大部分都得到了驗(yàn)證。2020年，觀視頻工作室?guī)退_辟了專欄節(jié)目《政經(jīng)啟翟》，并特意把當(dāng)年辯論的視頻“撈”了出來再次傳播，在社交媒體上引發(fā)了巨大反響，而《政經(jīng)啟翟》這個(gè)節(jié)目也很快就在B站微博等平臺(tái)受到讀者的追捧。

潘小瓅在廣泛鏈接專家學(xué)者的同時(shí)，金仲偉內(nèi)部也啟動(dòng)了視頻化的戰(zhàn)略，一大批小編出鏡成為up主，其中最有代表性的就是王驍和董佳寧。

王驍?shù)墓?jié)目起步于2018年，是觀網(wǎng)最早一批做視頻的編輯，當(dāng)時(shí)他還隸屬于風(fēng)聞社區(qū)，所以一開始的視頻幾乎都是利用下班時(shí)間做的。第一次拍視頻時(shí)，他把演講稿打印出來貼在攝像機(jī)下面，一路讀了下來。但很快，良好的形象和流暢的表達(dá)就讓王驍迅速斬獲一批粉絲。

發(fā)量比王驍少的董佳寧也走向了臺(tái)前，負(fù)責(zé)一檔叫做《懂點(diǎn)兒啥》的節(jié)目。作為一個(gè)“滬漂”的北京人，他每天都開一輛掛著蘇A牌照的二手Polo來上班，熬夜加班是家常便飯，所以被年輕讀者親切地稱為“肝帝”。在他的視頻彈幕里，“中門對狙”、“沖塔”、“2333”等梗滿天飛舞。

這些專欄能從兼職項(xiàng)目變成頂級流量，跟觀網(wǎng)的管理機(jī)制不無關(guān)系。王驍和董佳寧都對筆者講了同一件事情，那就是編輯部的紅線意識(shí)很強(qiáng)，總編金仲偉平時(shí)對他們的要求也非常嚴(yán)格，但在具體選題上給了他們比較大的空間和自由度。在時(shí)政領(lǐng)域要做到這一點(diǎn)，其實(shí)是不容易的。

04. 風(fēng)動(dòng)

如果說2018年和2019年的各類事件讓人們開始反思，那全球動(dòng)蕩的2020年則讓參與這種反思的人數(shù)提升了一個(gè)數(shù)量級。

從年初開始，蘇萊曼尼遇刺、澳洲大火、外國人居住證、武漢封城、海外大流行、特朗普甩鍋、美國黑人運(yùn)動(dòng)、港區(qū)國安法、TikTok事件、中印沖突、華為斷供……等一系列事情，觀察者網(wǎng)和觀視頻工作室都緊貼熱點(diǎn)，貢獻(xiàn)出一篇篇的報(bào)道和解讀，并獲得大幅增長的流量。

兩家機(jī)構(gòu)并沒有局限在國際時(shí)政領(lǐng)域，而是不斷拓展邊界。在2020年7月，觀視頻工作室跟馬前卒合作的《睡前消息》欄目，推出了一期走訪獨(dú)山縣的節(jié)目，文案、航拍、剪輯、音樂都非常專業(yè)，并穿插了對經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)債務(wù)問題的討論，瞬間出圈，引發(fā)了瘋狂的討論。

越來越多的視頻項(xiàng)目“自下而上”生長了出來，比如說觀網(wǎng)工業(yè)科技新聞小組推出的《科工力量》這個(gè)節(jié)目，由編輯冬曉出鏡，就產(chǎn)業(yè)和財(cái)經(jīng)話題娓娓道來；而之前負(fù)責(zé)“右欄”編輯的江蘇姑娘戴蘇越也推出了一款《新之說》的節(jié)目，覆蓋文化娛樂領(lǐng)域，風(fēng)格清新，頗受好評。

這些涌現(xiàn)的內(nèi)容，讓讀者數(shù)量又上了一個(gè)臺(tái)階，比如微博粉絲已經(jīng)超過了1400萬，微信公眾號上每天的推送閱讀量高達(dá)380萬；在在B站上，僅觀網(wǎng)和觀視頻兩個(gè)官方賬號的粉絲加起來就超過900萬；上個(gè)月王驍在B站上開的一門“美國背面研究報(bào)告”的課程，一個(gè)月賣了超過6萬份。

不過對于觀察者網(wǎng)生態(tài)更重要的事情，是認(rèn)同“中國人，你要自信”這句話人，正在逐漸增多。當(dāng)然，與其說是大洋彼岸的“自毀燈塔”讓更多傳統(tǒng)時(shí)政讀者“轉(zhuǎn)投”觀網(wǎng)的門下，倒不如說是觀網(wǎng)迎來了一批天然就更容易接受“中國模式、中國道路、中國自信”這個(gè)理念的新讀者。

這些新讀者以90后和00后為代表，相比于70后和80后這代人，他們更加熟悉國外的文化和歷史，甚至是泡著美劇英劇日本動(dòng)漫長大，而由于中國四十年經(jīng)濟(jì)建設(shè)的突飛猛進(jìn)，發(fā)達(dá)國家對他們而言已然極大祛魅，他們并沒有像老一輩那樣對西方有種近乎“信仰”式的崇拜。

筆者認(rèn)識(shí)的一位95后的男生喜歡穿李寧衛(wèi)衣，我曾經(jīng)問為什么喜歡新國潮，他跟我說：“我去東南亞旅游，經(jīng)常被當(dāng)做日本人或者韓國人，這讓人討厭，所以我買了這件衣服，就是看中上面印著的‘中國’這兩個(gè)大字——以前我都穿耐克阿迪哎，但我得告訴他們我是中國人。”

在知乎上，一個(gè)“你是什么時(shí)候感覺到中國強(qiáng)大了？”的問題受到了熱捧，足足吸引了10,389個(gè)人前來回答，而回答者絕大多數(shù)都是20多歲的年輕人。在一個(gè)2.8萬人點(diǎn)贊的回答中，有一句話特別顯眼：“這個(gè)國家有缺點(diǎn)，我們可以批評他，但是一點(diǎn)也不影響我熱愛和尊敬這個(gè)國家。” 

中國其實(shí)不缺令公民熱愛和尊敬的素材，無論是過去四十年巨大的經(jīng)濟(jì)成就，還是切實(shí)影響老百姓生活的收入消費(fèi)，群眾的情感并非只是宣傳體系的功勞，而更是一種相對客觀的評價(jià)和審視。這種情感，在過去幾十年里經(jīng)歷了多輪高潮和低谷，又在跌宕起伏的2020年重新登上高點(diǎn)。

但能2011年低谷期就開始明確愿景、建設(shè)團(tuán)隊(duì)、連接學(xué)者、培育生態(tài)……這不僅需要強(qiáng)大的前瞻能力，也需要巨大且持續(xù)的資源投入。觀察者網(wǎng)和所有“觀字號”媒體在發(fā)展過程中從來沒拿過官方的投資，全都來自于民間，能實(shí)現(xiàn)這一切，離不開臺(tái)前幕后一群人的推動(dòng)。

當(dāng)然，媒體的自我奮斗只是“小力”，社會(huì)共識(shí)的轉(zhuǎn)向才是“大力”，觀察者網(wǎng)在輿論光譜中的位置，會(huì)從舞臺(tái)邊緣越來越走向中央。更重要的是，抓住年輕人的認(rèn)可，對觀察者網(wǎng)來說并不是一種對“下一代讀者”的投機(jī)，而只是其一直秉承的價(jià)值觀迎來了更愿意去接受它的一批人。

幡沒有動(dòng)，心也沒有動(dòng)，而風(fēng)卻實(shí)實(shí)在在的動(dòng)了。

但從“西風(fēng)”轉(zhuǎn)化成“東風(fēng)”，還有很長時(shí)間要走。觀網(wǎng)一位長期往返中美的朋友告訴我，“美國獨(dú)立日時(shí)家家戶戶掛國旗，但我五年前國慶期間從上海自駕1700公里到桂林，沿途就沒見過幾個(gè)掛五星紅旗的。”不過去年國慶他在江浙旅行，發(fā)現(xiàn)終于有小區(qū)和商鋪掛五星紅旗了，雖然不多。

一個(gè)龐大群體的共識(shí)形成，需要長時(shí)間的潛移默化，也需要脈沖式的事件驅(qū)動(dòng)，更需要媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)。因此即使你翻遍海外媒體行業(yè)，卻很難找到觀察者網(wǎng)的對標(biāo)：它不是The Huffington Post，也不像Fox News，更不是中國的Russia Today——這些媒體都無法表征它的使命。

而唯一可以確定的是，重新認(rèn)識(shí)中國的路有多遠(yuǎn)，這家媒體恐怕就需要走多遠(yuǎn)。