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　　海龍屯三十六步天梯 (市文旅局提供)

　　金鼎山云海 (楊曉剛 攝)

　　播州區(qū)洪關(guān)太陽坪景區(qū) (朱小松 攝)

　　游客夜游遵義會(huì)議會(huì)址 (向婧 攝)

　　6月3日，一場特殊的直播活動(dòng)在海龍屯舉行。遵義市文體旅游局局長程曉秋化身主播，帶領(lǐng)觀眾通過直播平臺(tái)游覽海龍屯，拉開了“一把手當(dāng)主播”“文旅局長曬文旅”主題宣傳活動(dòng)的序幕。

　　經(jīng)過精心準(zhǔn)備，從7月1日起，該活動(dòng)進(jìn)入集中宣傳展示階段，各縣(市、區(qū))通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新媒體曬出“家底”，重點(diǎn)推介當(dāng)?shù)鼐仿糜尉€路、優(yōu)勢旅游產(chǎn)品，邀請廣大游客“云游”遵義。

　　各地旅游資源集中亮相

　　古人說海龍屯“飛鳥騰猿，不能逾者”，但從前鳥兒飛不過、猴子走不到，海拔1324米的海龍屯對現(xiàn)代人來說，早已如履平地。世界文化遺產(chǎn)、國家4A級旅游景區(qū)的品牌，讓海龍屯成為遵義極負(fù)盛名的網(wǎng)紅景點(diǎn)、打卡勝地。

　　作為“一把手當(dāng)主播”“文旅局長曬文旅”主題宣傳活動(dòng)的開篇，遵義市文體旅游局局長程曉秋擔(dān)任主播，通過一直播、西瓜視頻等平臺(tái)號同步直播游覽海龍屯。

　　主播以飛龍關(guān)、朝天關(guān)、飛虎關(guān)三個(gè)關(guān)隘為線索，詳細(xì)介紹了海龍屯的文化底蘊(yùn)、自然風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境，帶領(lǐng)網(wǎng)友領(lǐng)略海龍屯土司遺址的雄偉壯觀，探尋在遵義發(fā)生的“明朝那些事兒”。直播中，還穿插了甲胄服裝體驗(yàn)及古琴、舞蹈、書法等遵義特色文化展示，并為網(wǎng)友送出了海龍屯傳奇星空露營地帳篷體驗(yàn)券等令人心動(dòng)的福利。

　　短短一個(gè)小時(shí)直播，累計(jì)觀看人數(shù)近160萬人。直播間氛圍十分活躍，眾多網(wǎng)友不停點(diǎn)贊，紛紛通過評論表示對遵義的向往和喜愛，刷新了對遵義固有的印象和認(rèn)識，希望主播能多帶領(lǐng)大家打卡遵義的文化旅游景點(diǎn)。

　　春華秋實(shí)，夏蔭冬青。遵義城，紅花崗，一座底蘊(yùn)深厚的文化之城，一座風(fēng)景秀麗的山水之城，一座情懷永存的紅色之城……這里山水與人文浸染，這里文化與歷史交匯，這里美食與煙火相融。

　　“醉美新遵義邀您品鑒紅花崗。”7月1日，紅花崗區(qū)“一把手當(dāng)主播”視頻正式發(fā)布。在4分多鐘的視頻中，紅花崗區(qū)委書記管禮倫以遵義會(huì)議會(huì)址為起點(diǎn)，向廣大網(wǎng)友全面介紹了紅花崗區(qū)的旅游資源。

　　“今天我們暫別城市的繁華，讓我?guī)ьI(lǐng)大家走進(jìn)我們紅花崗的鄉(xiāng)村，體驗(yàn)紅花崗的另一種美。”隨后，紅花崗區(qū)文體旅游局局長晉羽嘉又以圖文并茂的方式，向游客詳細(xì)推薦了紅花崗區(qū)的特色旅游景區(qū)。

　　為充分展示全市各地脫貧攻堅(jiān)成果，主動(dòng)對接客源市場銷售渠道，刺激文化旅游消費(fèi)，助力各地文旅產(chǎn)業(yè)疫后盡快復(fù)蘇振興，我市啟動(dòng)“一把手當(dāng)主播”“文旅局長曬文旅”活動(dòng)。

　　活動(dòng)中，各地黨政主要負(fù)責(zé)人和文體旅游局主要負(fù)責(zé)人成為當(dāng)?shù)芈糜?ldquo;代言人”，認(rèn)真梳理、盤點(diǎn)和展示“家底”，通過深入挖掘和展示優(yōu)美的自然景觀和深厚的人文底蘊(yùn)，進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，提升城市美譽(yù)度，促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展。

　　“一把手當(dāng)主播”主要從特色人文、特色景區(qū)、特色街區(qū)、特色村鎮(zhèn)、特色建筑、特色美食、特色商品、特色活動(dòng)、特色服務(wù)等方面著手，拍攝突出展現(xiàn)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢文化旅游資源和產(chǎn)品的視頻。視頻畫面清晰精致、文案與故事精煉走心，充分展示各地魅力，達(dá)到打動(dòng)觀眾、引起共鳴的效果。視頻還制作成長度分別為5分鐘、60秒、30秒、15秒的短片和微視頻，以便通過不同渠道、平臺(tái)傳播和展示。

　　“文旅局長曬文旅”則深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源，精心撰寫文稿，遴選精美圖片，以文體旅游局主要負(fù)責(zé)人作為推介人，重點(diǎn)推介當(dāng)?shù)鼐仿糜尉€路、優(yōu)勢旅游產(chǎn)品，講述各地最經(jīng)典的人文風(fēng)情畫面和文化旅游故事，讓遵義旅游形象深入人心。

　　拓寬對外宣傳展示平臺(tái)

　　勝景婁山，氣壯山河;紅色之魂，永放光芒;世遺古屯，秘境重生。魅力匯川，人文薈萃，城市之光，多姿多彩;律動(dòng)匯川，康養(yǎng)天堂，戶外之樂，激情超燃。文化之韻、城市之尚、生態(tài)之美、戶外之樂。此行，只為尋找你我的聲音。

　　田園城市，鄉(xiāng)愁播州。這里歷史悠久、文化厚重、風(fēng)景迷人。來播州，嘗美味，鴨溪涼粉，烏江豆腐魚等您來品鑒;來播州，遇鄉(xiāng)愁，紅色茍壩，美麗花茂田園里走一走;來播州，讀歷史，古播情愁，紅軍壯志邀您看一看;來播州，看山河，大發(fā)天渠，萬畝映山紅靜待您的足跡。

　　連日來，匯川區(qū)、播州區(qū)旅游宣傳視頻、圖文接連登陸網(wǎng)絡(luò)及新媒體平臺(tái)。“我在匯美之川等你”“花繁葉茂拍攝地，播州與你相約”等邀請已經(jīng)發(fā)送至廣大游客。其他縣(區(qū)、市)也將根據(jù)時(shí)間安排陸續(xù)進(jìn)行展示。

　　今年以來，受新冠肺炎疫情影響，公眾的消費(fèi)需求開始從線下轉(zhuǎn)至線上平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)電商直播成為商品銷售的主要渠道。近期，各地涌現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)干部“直播帶貨”，通過電商、媒體、短視頻等平臺(tái)為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品代言。“直播帶貨”不僅解決了一部分地區(qū)因?yàn)橐咔橛绊憣?dǎo)致的產(chǎn)品滯銷難題，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展催生了新機(jī)遇。“直播帶貨”模式也成為更多基層政府推介本地特色品牌、助力脫貧攻堅(jiān)的一項(xiàng)創(chuàng)新之舉。

　　遵義市文化旅游資源豐富，歷史人文底蘊(yùn)深厚，近年來，呈現(xiàn)出“全景域、人氣旺、業(yè)態(tài)多、效益好”的良好發(fā)展態(tài)勢。此前，我市通過發(fā)布旅游優(yōu)惠政策、設(shè)計(jì)精品旅游線路和主題宣傳海報(bào)，與攜程、驢媽媽等OTA平臺(tái)開展線上線下宣傳合作，助推遵義文旅市場疫后按下了重啟鍵。

　　此次，遵義市文體旅游局又在統(tǒng)籌全市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，策劃了“一把手當(dāng)主播”“文旅局長曬文旅”主題宣傳活動(dòng)。充分利用新媒體影響力深、覆蓋面廣及傳播力快等優(yōu)勢，采取“傳統(tǒng)宣傳營銷+創(chuàng)新宣傳營銷”的方式，通過pc端和移動(dòng)端等多平臺(tái)、多渠道、全方位對活動(dòng)進(jìn)行策劃、宣傳和推廣，引爆網(wǎng)絡(luò)，聚集人氣，進(jìn)一步提升遵義文化旅游知名度和美譽(yù)度，帶來流量的聚集和經(jīng)濟(jì)效益的提升。

　　據(jù)了解，在活動(dòng)中，遵義市文體旅游局認(rèn)真收集、整理、篩選和編輯宣傳素材，整合中央、省、市和縣級媒體資源，搭建全媒體矩陣，通過文、圖、影、音、書、畫等形式，以輕松快捷、碎片化的傳播方式，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下的高效能傳播。并開通點(diǎn)贊、評論渠道，接受群眾參與互動(dòng)。

　　在活動(dòng)持續(xù)深入推進(jìn)的過程中，我市將構(gòu)建起對外傳播的話語體系，把遵義本土優(yōu)勢文化旅游資源和產(chǎn)品分享出去，更活態(tài)、立體地展現(xiàn)遵義魅力。這對于講好遵義故事，傳播遵義好聲音，廣泛深入宣傳“醉美遵義”文旅品牌將起到積極的推動(dòng)作用。

　　“一把手當(dāng)主播”“文旅局長曬文旅”主題宣傳活動(dòng)將持續(xù)到7月底，有效推動(dòng)文旅行業(yè)發(fā)展，帶旺市場人氣，釋放旅游市場需求潛力，激發(fā)旅游消費(fèi)活力。我市將加強(qiáng)對活動(dòng)成果的鞏固、轉(zhuǎn)化和利用，把活動(dòng)產(chǎn)生的凝心聚力的效果，轉(zhuǎn)化為文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)能，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　同時(shí)，我市將通過此次活動(dòng)進(jìn)一步打好“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”組合拳，一方面因地制宜發(fā)掘地方文旅特色資源，進(jìn)一步提升遵義旅游在國內(nèi)外旅游群體中的知名度;另一方面促進(jìn)文旅深度融合和旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)在脫貧攻堅(jiān)中發(fā)揮更大作用。

　　(記者 向婧)