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極目新聞記者 肖名遠

2023年12月，貴州黔東南州榕江縣榕江大橋橋頭，一座豪華的“貴州村超酒店”已基本竣工，正在進行內(nèi)部裝修收尾。工作人員介紹，酒店有望在春節(jié)前開業(yè)，“歡迎明年看村超時住這里”。

今年夏天，榕江縣全民參與的草根足球聯(lián)賽“村超”，以數(shù)百億的點擊量在短視頻平臺爆火。它帶來的超級流量，也讓當?shù)氐穆糜?、餐飲、住宿、農(nóng)特產(chǎn)品等多個行業(yè)受益。“村超”與淄博燒烤一起被形容為2023年大現(xiàn)象級地方盛況，這個由網(wǎng)友生造的詞還入選《咬文嚼字》“2023年十大流行語”。

村超爆火的秘密是什么？明年還能將熱度維持下去嗎？當?shù)厥欠駵蕚浜昧死^續(xù)接住這“潑天的富貴”？近日，極目新聞記者回訪榕江。

奪冠慶功宴吃了4頭牛

都柳江與寨蒿河從不同方向的大山中奔涌而出，沖積出一片長約20公里、寬約2公里的平坦河谷，在“天無三日晴，地無三尺平”的貴州山區(qū)，這顯得頗為珍貴。榕江縣城正坐落在這兩江交匯處，滿城高大的榕樹在嚴冬時節(jié)仍一片蒼翠。

寨蒿河東岸的車江一村，一群身著侗族傳統(tǒng)服飾的老太太正圍著火爐烤火，她們身后的路牌上寫著“歡迎您來到村超冠軍村”。2023年7月29日，車江一村足球隊以點球戰(zhàn)勝忠誠村隊，奪得今年村超冠軍，這成為村里每個人的驕傲。

車江一村的路牌和宣傳欄

村民吳先生還記得那一天的快樂，“冠軍獎品是1頭牛，然后村里又買了3頭牛，都殺了，擺了約三百桌。”出生于車江一村的榕江縣足協(xié)副主席、村超主要發(fā)起人楊亞江也介紹，“不光是我們車江一村的，還有周邊其他村的村民，甚至一些外地游客，都來參加慶功宴。周邊的村民們放鞭炮祝賀我們。”

吳先生今年48歲，楊亞江49歲，他們踢球都有三四十年歷史，現(xiàn)在是車江一村“快樂老男孩隊”隊員。小時候，他們會去附近的榕江師范學?；蛘锖雍訛┥咸咔颉?999年，村民們將被洪水沖壞的河壩修整成足球場，砍樹搭球門，撒石灰畫線，次年就在這里舉行了首屆車江鄉(xiāng)村足球賽。這個簡易球場在2005年毀于洪水，但后來榕江縣城北新區(qū)體育館在車江一村附近建成，村民們踢球的熱情有增無減。

吳先生說，如今車江一村有幾千名居民，踢球的有上百人。在代表村里對外比賽的時候，隊內(nèi)的選拔競爭很激烈，他經(jīng)常把上場機會讓給年輕人。

車江一村的“足球熱”并非孤例，在榕江縣，幾乎每個村都有深厚的足球土壤。據(jù)《榕江縣志》記載，1944年廣西大學遷至榕江，當?shù)鼐用駨膰^學校的足球比賽開始，慢慢學會踢球，業(yè)余愛好者逐漸多了起來。

村超球場外展示的榕江縣足球歷史

2017年5月，榕江縣足球協(xié)會正式成立，備案球隊達35支，注冊球員超千人。這座只有38.5萬人口的小城，卻擁有至少5萬足球人口，還在2021年被評為首批全國縣域足球典型縣。全縣共有25個標準足球場，免費向公眾開放，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村之間的交流比賽幾乎長年不間斷。

這些草根球隊平時的花銷，都是當?shù)厝藴惖?。車江二村足球隊的隊服為白色，遠看倒還統(tǒng)一，走近一看式樣各異，后背上印的字更是五花八門：“榕江西瓜”“上海大眾”“廣州恒大”。一名隊員告訴記者，這些衣服有的是在商店買的職業(yè)球隊隊服，有些則是村里的小老板贊助的。“像榕江西瓜，就是一個老板贊助了我們幾百塊錢，在隊服上打的廣告。”不過，到了比較正式的比賽中，不允許衣服上有這種商業(yè)贊助。

六佰塘村在墻上張貼了村足球隊今年的詳細收支，收入來自幾十家企業(yè)和幾百名村民的贊助，村民最少的10元，最多的1100元。此外，還有村民捐贈西瓜、酒、包子等實物。球隊的開支，主要是用于買球衣、買水、賽后聚餐等。表格顯示，今年六佰塘隊收到企業(yè)贊助32389元、村民贊助65464元，支出50973元，結余46880元。

六佰塘村足球隊公布收支表

5次不成功的“出圈”

在村超之前，榕江縣曾多次試圖讓自己“火”，但并未成功。

2020年，榕江縣提出用新媒體助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興，啟動“萬人行動計劃”，培訓12800個新媒體村寨代言人，希望他們在短視頻賽道打出影響，宣傳榕江的臍橙、小香雞、牛癟、卷粉、青白茶等特產(chǎn)以及古老美麗的侗族、苗族風情，把榕江推向世界。

有了短視頻這個方向，還得有一個具體的抓手和契機，讓榕江在短視頻平臺上引發(fā)眼球效應。據(jù)當?shù)毓俜浇榻B，2021年以來，榕江縣先后策劃了5次城市IP塑造活動，分別是斗牛、籃球（2次）、苗族鼓藏節(jié)、半程馬拉松，但效果都不盡如人意。榕江縣縣長徐勃在接受央視采訪時反思說，因為太想出圈、太想做好，政府事無巨細地包攬組織和宣傳工作，“用大包大攬的思維做這個事情，有時候往往具有不可持續(xù)性。”

于是，在當?shù)仡H有群眾基礎的足球，走上了前臺。

5月13日，榕江縣（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽開幕。比賽經(jīng)過前期甄選，由20支村級業(yè)余球隊組成，每個周末在榕江縣城北新區(qū)體育舉行，從下午一直持續(xù)到午夜。賽事發(fā)起、賽程安排、晉級規(guī)則均由村民自發(fā)決定，球員們的職業(yè)五花八門：賣卷粉的、賣鹵肉的、搞養(yǎng)殖的、搞建筑的、開摩托的、上學的……

由于各支球隊都以村名來冠名，這大大調(diào)動了村民們的參與積極性。每場比賽，參賽隊伍所在村里都會出動少則幾十人、多則上千人的拉拉隊，為“子弟兵”現(xiàn)場助威，敲著不銹鋼盆以壯聲勢。中場休息期間，還會有充滿民族風情的服裝秀、歌舞表演等，村民還會給外地游客分發(fā)手工紀念品。由于不要門票，觀眾除了上看臺外，還可以直接到球場邊“零距離”觀戰(zhàn)。

今年夏天的村超盛況 （圖源：新華社）

對這種原生態(tài)的鄉(xiāng)村足球賽，當?shù)赜幸庾R地組織自媒體在短視頻平臺大量傳播，“自建流量池”，迅速引起海量網(wǎng)友的圍觀。據(jù)官方統(tǒng)計，村超線上內(nèi)容綜合瀏覽量超480億次。榕江成了這個夏天最火爆的旅游勝地，大量文體名人也到現(xiàn)場觀戰(zhàn)、解說或表演，更是助推了村超的熱度。村超決賽時，場內(nèi)觀眾約有5萬人，加上場外擠不進去的，共有十幾萬人密布在球場附近。

榕江的第六次城市IP塑造活動，終于一炮打響。

下半年，榕江再接再厲，繼續(xù)維持村超的熱度：8月17日至10月28日，榕江趁熱打鐵舉行“貴州村超全國美食賽”，全國276支以各地特色美食命名的球隊熱情參與，將足球賽變成美食節(jié)；11月11日，由村超精英球員組成的榕江聯(lián)隊，赴香港與香港明星足球隊進行友誼賽；11月18日，榕江聯(lián)隊又在貴州首屆縣域男子足球聯(lián)賽中奪冠；12月12日，“學轉(zhuǎn)英超”基層足球教練培訓項目在榕江縣開班，標志著村超與英超開啟實質(zhì)性合作……

榕江這個身處貴州偏遠山區(qū)的小縣城，也因為村超而名聲大振，縣領導先后受邀參加2023年“一帶一路”國際合作高峰論壇、2023中國企業(yè)家博鰲論壇·文旅體融合發(fā)展論壇，榕江還入圍了央視龍年春晚分會場初選名單。在年底《咬文嚼字》編輯部發(fā)布的“2023年十大流行語”，以及國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的2023中國媒體十大新詞語中，“村超”均上榜。

“村超酒店”正在裝修

村超改變了許多人的生活。當?shù)匦』锒篮愫图胰嗽陂沤h城開了一家做早餐和午餐的卷粉店，他每天清晨起床去店里做事，到下午三四點就下班去踢球。今年村超，董永恒幫助忠誠村隊獲得亞軍，他以15粒進球成為比賽最佳射手，被球迷們戲稱為“董球王”，在當?shù)匦∮忻麣?，他家的卷粉店也成了網(wǎng)紅店。

記者在這家卷粉店看到，墻上掛著董永恒的比賽照片，用以招徠顧客。董永恒妻子的姑媽介紹，會有一些市民會專門來店里，希望能吃到“董球王”親手卷的粉。但最近幾個月，董永恒的比賽增多，還經(jīng)常到外地踢球或參加活動，來店里次數(shù)不多。

35歲的楊兵是當?shù)匾患毅y行的支行行長，也是口寨村足球隊的隊長兼教練。不過村超比賽期間，他的主業(yè)是解說，還和央視名嘴韓喬生在看臺上搭檔解說過。他和口寨村隊在村超也火了，有老板出資修整口寨村小學的操場，目前已經(jīng)硬化，鋪上草坪就是一塊合適的五人制足球場。

口寨村小學的操場改造成足球場

村超也在改變著這個小城，在旅游、住宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，“村超經(jīng)濟”正悄然發(fā)力。

12月15日晚，幾個旅游團來到貴州村超體育中心參觀，有人在球場的跑道上合影，并比著V字喊道：“遵義人民支持榕江人民。”這里由榕江縣城北新區(qū)體育館更名而來，成了當?shù)刈罨馃岬木W(wǎng)紅打卡地。

華師傅在球場外賣炒板栗和花生，他說自己在這里擺攤好多年了，今年夏天有村超比賽的“超級周末”時，一天毛收入就有兩三千元。“當時這附近所有的店鋪，吃的幾乎都被買空了。”他說。

村超體育中心西側(cè)50米外是一個正在開發(fā)的小區(qū)，樓房已經(jīng)封頂，外墻上掛著村超的標語“人生就該有追求”，在住戶家的陽臺上就能清晰看到球場內(nèi)的比賽。小區(qū)一棟臨街樓房被建成了“貴州村超酒店”，目前內(nèi)部裝修進入尾聲，工作人員告訴記者：“春節(jié)前肯定開業(yè)，四星起步，歡迎明年看村超時住這里。”

正在裝修的村超酒店

村超體育中心附近的天禧豪都大酒店，房間分為189元、289元、389元三個價位。工作人員告訴記者，冬季隨時可以訂房，而夏天村超比賽期間一房難求，需要提前一周訂房。

球場外的村超商店里，擺滿了各種相關紀念品，“村超可樂”3元一瓶，“村超紀念茶”每兩128元至198元不等。工作人員說，夏天時銷量很好。一個網(wǎng)約車司機也說，夏天村超火熱時他一天的收入有400元，是現(xiàn)在的兩倍以上。

村超商店的紀念品

據(jù)榕江縣副縣長陳再勛在2023中國企業(yè)家博鰲論壇·文旅體融合發(fā)展論壇上介紹，村超期間，全縣農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額達4.01億元，同比增長57.92%；新增餐飲市場主體204家，餐飲行業(yè)營業(yè)收入2.88億元，同比增長235.60%；住宿行業(yè)營業(yè)收入為4645.3萬元，同比增長188.6%，村超真正實現(xiàn)了“老百姓主創(chuàng)，又惠及老百姓”。

另據(jù)榕江發(fā)布，自5月13日至10月28日，榕江縣累計接待游客519萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入59.86億元，縣城餐飲訂單同比增加386%。

搞建筑的足協(xié)主席

村超的高熱，讓榕江市民的足球熱情更是停不下來。即使進入冬季，村超體育中心每晚仍有各支球隊前來進行交流比賽，周末甚至從早到晚都有比賽，需要提前排好對陣表。

車江二村的何武（化名）今年35歲，平時的職業(yè)是搬運工，作為球員，他隨車江二村隊獲得了村超第九名。最近，何武每兩三天就踢一場比賽，今年共踢了上百場。“只要上場就開心，踢完了該干嘛干嘛，不影響第二天的工作。”他說。

多個自媒體博主長期扎根于村超球場，每天用手機直播比賽及其他相關活動。來自江蘇的吳姐已經(jīng)五十多歲了，她稱自己在今年6月村超最火時來到了榕江，一呆就是半年。只要球場有比賽她就會直播，周末從早到晚會連播十多個小時，連榕江縣長也認識了她，看到她會過來打招呼。吳姐對記者說：“我喜歡榕江。除了榕江，哪里有這么好的足球氛圍呢？”

12月16日晚，村超球場迎來了近期最為重要的一場比賽，村超聯(lián)隊迎戰(zhàn)貴州師范大學隊。當晚的氣溫是3°C，刮著冷風，偶爾還飄下雨絲和雪花，但仍有上千名觀眾來到球場，有人帶著毯子坐在看臺上觀戰(zhàn)，更多人則圍攏在球場邊。有球迷甚至提前針對對手做了功課：“師大隊很厲害的，在省里拿了很多個冠軍，在全國大學生聯(lián)賽中也拿到過名次。”

球迷帶著毛毯在看臺觀看比賽

平時各村間的交流比賽并無解說，本場是對外比賽，“行長解說員”楊兵和一名搭檔共同解說，算是“高配”。賽前他們每念出一個榕江聯(lián)隊球員的名字，現(xiàn)場觀眾就發(fā)出歡呼，看起來與職業(yè)比賽無異。

一頭白發(fā)的榕江縣足協(xié)主席李明星也來到了現(xiàn)場，他的主要工作是維持觀賽秩序，把站到場內(nèi)草坪上的觀眾請到邊線外，還負責翻場邊的記分牌。中場休息時，有觀眾將比賽用球拿去踢著玩，這位主席還得去討回來。“這些事也沒有說應該由誰來做，我們沒有這方面的規(guī)定，誰在這里就由誰來做。”他說。

李明星告訴記者，他的本職工作是一名建筑老板，當縣足協(xié)主席只是業(yè)余兼職。事實上，2017年才成立的榕江縣足協(xié)也是個純粹的民間組織，與縣政府、縣體育局并無隸屬關系，和貴州省、黔東南州的足協(xié)打交道也不多。

比賽中，貴州師大隊連進兩球，解說員和觀眾也友好地大喊“漂亮”。當然，為榕江聯(lián)隊加油的聲音更大，榕江聯(lián)隊也不負眾望連進三球，以3比2完成逆轉(zhuǎn)。進第三球時，許多球迷沖進場內(nèi)抱著球員慶祝。

球迷和主播慶祝榕江聯(lián)隊勝利

賽后球員和球迷逐漸退場，主播們卻仍在現(xiàn)場直播，和網(wǎng)友們復盤比賽。晚上近10點，球場燈光熄滅，吳姐走到球場大門口，將鏡頭對著街上，仍和球迷聊天。此時直播間里只有幾十人，她仍在和在大家互動：“陸金福今天沒進球，因為他沒得到什么機會。”“師大隊連續(xù)換下了好幾個主力，要不然結果還不好說。”

明年1月開始預選賽？

最近，村超體育中心周邊的街道正在翻挖修整，村超文創(chuàng)街區(qū)也關閉了入口進行裝修，為明年可能更火的村超作著準備。

村超文創(chuàng)街區(qū)在關閉裝修

不過，榕江縣足協(xié)主席李明星和口寨村足球隊隊長兼教練楊兵都告訴記者，2024年村超目前還沒有具體日程和詳細計劃。今年村超，足協(xié)和村民們商量著就完成了比賽組織，但現(xiàn)在影響大了，明年的賽事得考慮更多因素，由更多方面參與籌劃。

榕江縣足協(xié)副主席楊亞江則介紹，今年村超火了后，有意向報名參加明年比賽的隊伍很多，但村超正賽可能仍然要控制在20支。因此，可能從1月就要開始打預選賽。

村超的火爆在今年夏天引來了許多企業(yè)的青睞，主動提出贊助賽事或球隊，但被榕江縣足協(xié)拒絕，他們不想讓村超的草根色彩變味。目前，只有村超聯(lián)隊在對外比賽時有商業(yè)冠名“榕江刺梨隊”，這是某飲料品牌的贊助，而各支隊伍在參加村超比賽時還不能進行招商。

關于村超的未來，榕江縣已經(jīng)有較遠的考慮。副縣長陳再勛表示，接下來榕江將在文體融合、賽事創(chuàng)新、提升服務三個方面發(fā)力，保持村超活動可持續(xù)。“推動村超出圈不是目的，而是手段，最終還是要回到鄉(xiāng)村振興、經(jīng)濟發(fā)展大局上來。”他說。縣長徐勃甚至表示，在未來將舉辦“一帶一路”的村超友誼賽，讓村超走出國門。

一些市民也在為明年夏天可能的客流做著必要的準備。榕江縣城北側(cè)數(shù)公里處，是被稱為“天下第一侗寨”的三寶侗寨，這里是外地游客來榕江的重要打卡點。三寶侗寨的開心島上，有長滿野花的露營基地，兩排棚子搭在河灘，里面有燒烤用的土灶。負責人陶先生告訴記者，游客自帶食材來，基地提供燒烤設備，這個項目今年5月推出后十分受歡迎。明年，開心島計劃開展漂流、沙灘足球、汽車越野等項目吸引游客，到時可能需要提前一天或幾天預約。

三寶侗寨

也有市民表示，今年村超暴露了一些服務上的不足。

村超體育中心外的商販華師傅說，村超“超級周末”時，球場內(nèi)外擠了十幾萬人，手機信號很差導致經(jīng)常無法掃碼，也影響了生意。車江一村的吳先生則介紹，村超期間幾十萬名游客涌到榕江，縣城的賓館不夠住，不少人晚上睡在車里或在河邊搭帳篷，連附近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)也住滿了。他們希望，這些情況明年得到改善，“否則游客體驗不好，以后就不來了呢？”

（來源：極目新聞）