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鑼鼓喧天鞭炮齊鳴，紅旗招展人山人海。今年夏天，貴州村超火爆出圈，濃濃的“鄉(xiāng)土氣”，有特色、接地氣，給全國(guó)人民帶來(lái)了一場(chǎng)別樣的足球盛宴。

10月14日，貴州村超全國(guó)美食賽季官方合作發(fā)布會(huì)在貴州榕江舉行。作為本屆賽事首個(gè)公益合作伙伴，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司與榕江縣貴州村超組委會(huì)正式攜手。榕江縣政府相關(guān)負(fù)責(zé)人，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理、貴州刺檸吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)葉繼曾，以及數(shù)十位來(lái)自貴州榕江縣、貴州村超、暨南大學(xué)、新聞媒體等相關(guān)單位的嘉賓，應(yīng)邀出席了此次活動(dòng)。

粵黔協(xié)作—王老吉刺檸吉&貴州村超

全國(guó)美食友誼賽合作發(fā)布會(huì)

看村超喝刺檸吉 共享美麗鄉(xiāng)村

今年5月，國(guó)家體育總局在《推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》中提到，要發(fā)揮體育在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興中的重要作用。為深化打造鄉(xiāng)村振興新模式，貴州榕江開展了榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽（以下稱貴州村超），吸引全國(guó)觀眾到場(chǎng)觀賽，帶動(dòng)旅游業(yè)快速增長(zhǎng)，自5月中旬以來(lái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超28億元。

而作為貴州村超的延續(xù)，此次貴州村超全國(guó)美食賽季的火熱開賽，吸引了全國(guó)近800支隊(duì)伍報(bào)名參賽，以各地特色美食命名球隊(duì)，再次掀起關(guān)注熱潮。

貴州村超全國(guó)美食賽季精彩比賽現(xiàn)場(chǎng)

本次王老吉刺檸吉與貴州村超組委會(huì)的合作，除了支持賽事，還將特別推出刺檸吉&貴州村超聯(lián)名產(chǎn)品，并邀請(qǐng)村超聯(lián)賽中表現(xiàn)出色、實(shí)力強(qiáng)勁球員組成貴州刺梨隊(duì)，為貴州刺梨出戰(zhàn)全國(guó)美食。

刺檸吉貴州村超聯(lián)名產(chǎn)品

在發(fā)布會(huì)上，榕江縣政府相關(guān)負(fù)責(zé)人肯定了王老吉幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的成果，并表示，希望借由此次貴州村超，與王老吉刺檸吉有更深度地交流與合作。

葉繼曾則表示，“村超”作為“現(xiàn)象級(jí)”文體賽事、“體育+文旅”的鄉(xiāng)村振興標(biāo)桿，向全國(guó)展示了美麗鄉(xiāng)村模樣，而刺檸吉是唯一的天然高維C飲料，其年輕、活力的品牌形象與充滿競(jìng)技精神的村超高度契合。此次雙方合作，將共同探索“貴州刺梨+貴州村超”的產(chǎn)業(yè)+文旅合作新模式，以貴州特色產(chǎn)業(yè)煥發(fā)鄉(xiāng)村振興新活力。

肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，打造刺檸吉品牌

據(jù)了解，刺梨是貴州的山間野果，被譽(yù)為“維生素C之王”，但由于各種原因，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。作為民族品牌，王老吉始終肩負(fù)社會(huì)責(zé)任。2018年年底，響應(yīng)粵黔兩省及廣州市對(duì)口幫扶的號(hào)召，王老吉主動(dòng)承擔(dān)起幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的重任，高效開發(fā)出以刺梨為原料的天然高維C飲料——刺檸吉，充分利用品牌、研發(fā)、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)全方位賦能刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速貴州刺梨產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、科技化發(fā)展，讓貴州刺梨走向全國(guó)。

貴州明星飲料——天然高維C刺檸吉

酒香也怕巷子深。為了讓刺檸吉這個(gè)“新產(chǎn)品”走進(jìn)千家萬(wàn)戶，王老吉通過直播帶貨、影視綜藝合作、邀請(qǐng)品牌大使等方式多維度、持續(xù)提升刺檸吉品牌影響力和傳播力。獨(dú)特的品牌文化是持續(xù)吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。王老吉不斷深挖“吉文化”內(nèi)涵，結(jié)合各地傳統(tǒng)民俗文化開展活動(dòng)，比如近幾年在貴州苗年、端節(jié)等期間開展“買刺檸吉，帶吉祥回娘家”活動(dòng)，營(yíng)造“歡慶時(shí)刻喝王老吉”的場(chǎng)景氛圍，贏得了貴州人民的高度認(rèn)同。如今，刺檸吉深度融入餐飲、民俗等市場(chǎng)，2021年銷量已破十億，成為了天然高維C賽道的領(lǐng)軍品牌。

多維賦能產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興

近兩年，貴州按照“三個(gè)轉(zhuǎn)向”要求，深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興“五大行動(dòng)”、鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果“六個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)”，鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)良好開局。王老吉也通過“資源、政策、產(chǎn)品、資金、品牌、運(yùn)營(yíng)”六大著力點(diǎn)，以及“產(chǎn)業(yè)布局、消費(fèi)扶貧、科技賦能”全產(chǎn)業(yè)鏈幫扶模式，助力貴州刺梨產(chǎn)業(yè)騰飛。

為激活貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，有效實(shí)現(xiàn)地方產(chǎn)業(yè)與企業(yè)的共贏，王老吉不僅成立了貴州王老吉刺檸吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，還在貴州多地合作搭建生產(chǎn)基地，雙方共同打造刺梨全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，“三產(chǎn)融合”推動(dòng)貴州刺梨走向全國(guó)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，貴州刺梨種植面積已超過210萬(wàn)畝，惠及23萬(wàn)農(nóng)戶，戶均年增收8000元。2023年貴州刺梨產(chǎn)業(yè)再上新臺(tái)階，產(chǎn)值將超過180億元，已成功躍升為貴州百億級(jí)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，而刺檸吉也逐漸發(fā)展成為貴州乃至全國(guó)的鄉(xiāng)村振興明星飲料。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后，精彩的賽事也隨之而來(lái)。14日下午榕江縣貴州村超足球場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)人山人海，群眾歡騰，貴州刺梨隊(duì)與嶺南鳳梨隊(duì)以最終比分8：6奉上了一場(chǎng)酣暢淋漓的友誼賽。

貴州刺梨隊(duì)VS嶺南鳳梨隊(duì)

“村超”賽事中場(chǎng)秀也成為當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的人文風(fēng)貌的展示舞臺(tái)。青春靚麗的貴州籍明星陳卓璇作為刺檸吉品牌形象大使獻(xiàn)上代表歌曲《天窗》，身穿傳統(tǒng)服飾的布依族也上場(chǎng)獻(xiàn)上舞蹈表演，讓現(xiàn)場(chǎng)和收看直播的觀眾感受到“村超”賽事+王老吉刺檸吉的無(wú)限魅力。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)葉繼曾發(fā)言

刺檸吉品牌形象大使陳卓璇

布依族獻(xiàn)上舞蹈表演《刺梨花開》