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          貴軒 | 探探“村BA”“村超”里的大融合
          貴州文化網(wǎng) 發(fā)表于:2023-09-10 23:36:48 來(lái)源:貴州發(fā)布 作者: 點(diǎn)擊: 評(píng)論:0

          融合,是個(gè)高頻詞。融合創(chuàng)新是鮮明的時(shí)代特征。

          在持續(xù)火爆的“村BA”“村超”里,我們也看到了融合帶來(lái)的活力與魅力。這里的“融合”,既有事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的融合,特別是農(nóng)文體旅商的深度融合。也有媒體傳播的融合,公眾號(hào)、小視頻、廣播電視等各類媒體相互聯(lián)動(dòng)、各顯神通。又有各族人民的相互交流與融合,賽場(chǎng)之上,苗族、侗族、藏族等各族同胞次第登場(chǎng)、大展風(fēng)采。還有籃球、足球等文化與當(dāng)?shù)孛褡逦幕耐昝澜Y(jié)合,令人耳目一新。

          讓我們來(lái)探探“村BA”“村超”里蘊(yùn)含的融合之理和爆發(fā)出的融合之力。

          “村BA”“村超”出圈的過(guò)程,也是農(nóng)文體旅商深度融合、環(huán)環(huán)相扣的過(guò)程,帶給我們啟示,大融合里蘊(yùn)藏著大發(fā)展。

          “村BA”“村超”的球員可能是農(nóng)民、公司職員、快遞小哥、挖掘機(jī)師傅、鋼筋工、卷粉店老板等等,如此“散裝”的比賽一開(kāi)始就有著“融合”的基因。“村BA”“村超”出圈后,當(dāng)?shù)爻浞诌\(yùn)用融合理念,推動(dòng)體育賽事與鄉(xiāng)村旅游齊頭并進(jìn),以賽促宣、以賽促旅、以賽促銷、以賽促文、以賽促健,照亮了鄉(xiāng)村文化振興新征程,打造了文化旅游“核心吸引物”,構(gòu)建了農(nóng)文體旅商產(chǎn)業(yè)鏈,演繹了“現(xiàn)象級(jí)”鄉(xiāng)村嘉年華,帶來(lái)了源源不斷的巨大流量。僅今年端午三天假期,“村BA”舉辦地臺(tái)江縣就接待游客16.91萬(wàn)人次;“村超”舉辦地榕江縣共接待游客35.89萬(wàn)人次。“體育+特色消費(fèi)”快速增長(zhǎng),臺(tái)江鯉吻香米、鱘鰉魚(yú)、榕江西瓜、青白茶、腌魚(yú)、山貨等被游客關(guān)注“打call”、爭(zhēng)相購(gòu)買。這是以“草根”體育賽事為抓手,促進(jìn)農(nóng)文體旅商大融合的生動(dòng)實(shí)踐。

          大批游客在“村超”球場(chǎng)旁的集市游玩。

          由此,我們可以說(shuō)“村BA”“村超”是以體育為載體的文化,以文化為靈魂的旅游,以旅游帶動(dòng)消費(fèi),以消費(fèi)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售,展現(xiàn)了當(dāng)?shù)?ldquo;體育+”特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新成效,也讓我們看到了農(nóng)文體旅商融合發(fā)展蘊(yùn)含的巨大動(dòng)能、展現(xiàn)的廣闊前景。

          “村BA”“村超”出圈的過(guò)程,也是各路媒體競(jìng)相關(guān)注、廣泛傳播的過(guò)程,充分說(shuō)明,做好媒體融合傳播才能匯聚磅礴力量。

          今夏以來(lái),“村BA”“村超”密集受到境內(nèi)外媒體特別是新華社、央視、人民網(wǎng)等主流媒體的關(guān)注報(bào)道,新華網(wǎng)、動(dòng)靜貴州等媒體紛紛開(kāi)通現(xiàn)場(chǎng)直播,再加上眾多公眾號(hào)的廣泛傳播、視頻號(hào)的競(jìng)相播放、小視頻的反復(fù)推送、朋友圈的相互轉(zhuǎn)發(fā),以及于嘉、韓喬生、黃健翔等“名嘴”的解說(shuō)加持,網(wǎng)絡(luò)大V、大小“網(wǎng)紅”以及普通民眾紛紛聚焦賽事,使得“村BA”“村超”的話題一浪高過(guò)一浪,連續(xù)登上網(wǎng)絡(luò)熱搜榜。各媒體以短視頻、H5、直播、音頻節(jié)目等多種方式,為觀眾提供了豐富而新鮮的視聽(tīng)體驗(yàn),各種相關(guān)圖片傳遞的人氣細(xì)節(jié)、視頻展示的精彩瞬間、聲音表達(dá)的興奮快樂(lè)、文字蘊(yùn)含的理性思考,讓透過(guò)大小屏幕觀看和探討“村BA”“村超”的廣大民眾相互對(duì)話、如臨其境,也讓“村BA”“村超”人氣爆棚、持續(xù)出圈。這可以說(shuō)是媒體融合傳播推動(dòng)活動(dòng)出新出彩的經(jīng)典案例,經(jīng)驗(yàn)值得深刻總結(jié)。

          《光明日?qǐng)?bào)》刊發(fā)《【大調(diào)研,我們?cè)谛袆?dòng)】火火的“鄉(xiāng)村賽事”,醉了農(nóng)人美了貴州 ——“村BA”“村超”火爆帶給我們的啟示》。

          媒體融合是時(shí)代所向、大勢(shì)所趨。誰(shuí)能順應(yīng)大勢(shì)引領(lǐng)全媒體時(shí)代,誰(shuí)就把握了戰(zhàn)略主動(dòng)。當(dāng)前,各類新媒體新應(yīng)用新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),其跨時(shí)空、大容量、開(kāi)放性、交互性、移動(dòng)化等傳播特點(diǎn),迅速成為信息傳播的主渠道、主平臺(tái)。只有推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面持續(xù)深度融合,才能不斷提升傳播質(zhì)效、壯大主流輿論。

          “村BA”“村超”出圈的過(guò)程,也是各族人民各美其美、美美與共的過(guò)程,告訴我們,只有在深化交往交流交融中才能更好鑄牢中華民族共同體意識(shí)。

          黔東南州2022年末,常住人口373.13萬(wàn)人,其中少數(shù)民族占81.99%,苗族人口占43.6%,侗族人口占30.57%,少數(shù)民族人口眾多、民族節(jié)日紛繁眾多。“村BA”“村超”的連續(xù)出圈,不僅搭建起了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)各村寨之間交流的橋梁,也吸引了省內(nèi)外各民族球迷,刮出了最炫民族風(fēng),畫(huà)出了最美同心圓。

          火爆出圈的“村BA”起源于“六月六吃新節(jié)”,不僅是一場(chǎng)鄉(xiāng)村籃球?qū)Q、一次球迷大聚會(huì),也是一次民族同胞之間的聚會(huì)和民族文化融合的盛宴。在“村超”現(xiàn)場(chǎng),“前國(guó)腳”范志毅帶領(lǐng)著來(lái)自青海省果洛藏族自治州阿尼瑪卿足球聯(lián)隊(duì)出現(xiàn)在“村超”的球場(chǎng)上,與內(nèi)蒙古科右前旗蒙古族同胞跨越2000多公里的隔空對(duì)話,香港藝人陳百祥、李子雄一行前往榕江縣體驗(yàn)“村超”,廣東、廣西、重慶等省市紛紛“組團(tuán)”前往觀賽,……苗族飛歌、侗族大歌、激情舞蹈、非遺服飾、特色美食等充滿濃郁少數(shù)民族文化的各種元素,在“村BA”“村超”現(xiàn)場(chǎng)輪番展現(xiàn),給廣大觀眾帶來(lái)了美好觀感和體驗(yàn)的同時(shí),也大大拉近了民族同胞之間的距離。

          侗族群眾在表演侗寨琵琶歌。

          作為鄉(xiāng)村賽事,“村BA”“村超”吸引了來(lái)自不同民族、不同地區(qū)的球員和觀眾參與其中。這種多元文化的融合和交流,處處展現(xiàn)著新時(shí)代人民群眾的精神向往,體現(xiàn)了中華民族大家庭的團(tuán)結(jié)和諧,也促進(jìn)了民族之間的相互交流和融合。

          “村BA”“村超”出圈的過(guò)程,也是外來(lái)文化與本土文化不斷融合的過(guò)程,讓我們看到,古為今用、洋為中用有效激發(fā)了全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

          起源于美國(guó)馬薩諸塞州的籃球運(yùn)動(dòng)、起源于英國(guó)的現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng),如今在黔東南州形成了自己獨(dú)特的籃球文化、足球文化。某種意義上說(shuō),也是外來(lái)文化與民族文化相互成就的典型案例,彰顯著中華文明兼收并蓄的開(kāi)放胸懷,促進(jìn)了外來(lái)文化本土化。

          據(jù)《榕江縣志》記載,足球在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期廣西大學(xué)遷入榕江后便傳入當(dāng)?shù)?,此?ldquo;足球熱”逐漸擴(kuò)散到榕江各地并持續(xù)至今。而臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村在1950年便修建了籃球場(chǎng),1968年后每年六月六“吃新節(jié)”都舉辦籃球賽。6月1日,歐洲金球獎(jiǎng)得主英格蘭傳奇球星邁克爾·歐文錄制視頻為“村超”點(diǎn)贊。7月21日,NBA邁阿密熱火隊(duì)球員吉米·巴特勒現(xiàn)身“村BA”球場(chǎng),更是戴上了少數(shù)民族精致的銀項(xiàng)圈,用本地苗語(yǔ)向現(xiàn)場(chǎng)觀眾問(wèn)好。加上一些境外媒體的持續(xù)關(guān)注,讓“村BA”“村超”火出了國(guó)門。

          NBA邁阿密熱火隊(duì)球員吉米·巴特勒現(xiàn)身“村BA”球場(chǎng)。

          “村BA”“村超”這樣的體育賽事,找到了走向世界的通用語(yǔ)言,把全世界風(fēng)行的體育運(yùn)動(dòng)與全世界獨(dú)有的民族文化相互結(jié)合,在打破國(guó)界、跨越文化中迸發(fā)出強(qiáng)大活力,充分說(shuō)明“世界的”可以走進(jìn)鄉(xiāng)村、“民族的”也可以走向世界。只要守正創(chuàng)新,我們就能傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進(jìn)外來(lái)文化本土化,賡續(xù)歷史文脈、譜寫(xiě)當(dāng)代華章。

          來(lái)源 | 貴州宣傳

          原標(biāo)題:《貴軒 | 探探“村BA”“村超”里的大融合》

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