在靈感的轉(zhuǎn)折處，傳世名畫與舞蹈藝術(shù)的浪漫邂逅，讓《千里江山圖》有了超群脫世的新表達。自從《只此青綠》——舞繪《千里江山圖》首演以來，“青綠熱”不斷攀升，眾多“青綠粉”甚至跨城連刷演出。不僅如此，《只此青綠》還從線下火到線上，從圈內(nèi)火到圈外，引發(fā)了廣泛而熱烈的討論。這樣“現(xiàn)象級”的“國潮美學”風暴，并沒有隨著首演結(jié)束就逐漸減緩，而是以“浪潮”之勢帶動“青綠”相關(guān)的周邊、旅游以及文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。
內(nèi)容的創(chuàng)新與匠心打磨、創(chuàng)新傳播路徑與運營方式、IP的深度開發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈的延長都助力“青綠”成為傳統(tǒng)文化的新標識，同時也為此后傳統(tǒng)文化創(chuàng)新作品的出品、傳播與運營提供了參考經(jīng)驗。
匠心+創(chuàng)新 “青綠”如此驚艷眾人
《只此青綠》的主創(chuàng)團隊將《千里江山圖》的山川造型幻化為靈性的舞蹈。演員們以流動的舞姿、充滿宋韻想象的造型，演繹出了青綠山水里的孤峰遠岫，那些持續(xù)變幻的“書畫山水映像”也演繹出了王希孟筆下那抹青綠的靈魂。演員們將畫中山水引入舞臺，也將臺下觀眾引入了“畫境”。
主創(chuàng)團隊的創(chuàng)作靈感不僅在于《千里江山圖》的畫中山水，還來自于這幅傳世名畫背后的那個被歷史嚴重忽略的、廣闊的民間圖景——由問篆、唱絲、尋石、習筆、淬墨所構(gòu)成的民間技藝體系。從民間技藝到天才的創(chuàng)作，再到山水美學至境，一條清晰的“由器而道”的敘事線索徐徐清晰鋪陳。繪畫人的嘔心瀝血、篆刻人精雕細琢、織絹人絲絲心血、磨石人訪山研石、制筆人分毫細選、制墨人千錘百煉……《只此青綠》講的不僅是畫家的故事，也是被淹沒在歷史長河里的那些普通匠人的故事。從《只此青綠》的傳播度和美譽度來看，中國東方演藝集團無疑講好了這個九百多年前的故事。
提到《只此青綠》的創(chuàng)作過程，中國東方演藝集團黨委書記、董事長景小勇介紹說：“黨中央對傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一系列舉措，在全社會點燃了中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的強大引擎，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力、影響力、凝聚力和創(chuàng)造力不斷增強。《千里江山圖》是北宋畫家王希孟的傳世名作。幾年前，該畫在故宮展出，曾引發(fā)觀展狂潮，從側(cè)面反映出人民群眾文化意識的提升以及對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的渴求。作為國家級藝術(shù)院團，我們有責任扛起弘揚傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大旗。《只此青綠》建組之初，我們就對劇目的創(chuàng)作提出四點希望：一是希望作品能夠成為以人民為中心之作；二是希望作品能夠成為彰揚文化自信之作；三是希望作品能夠成為藝術(shù)創(chuàng)新之作；四是希望作品能夠成為勇攀藝術(shù)‘高峰’之作。”
經(jīng)過半年多的策劃、論證，主創(chuàng)團隊以《千里江山圖》為背景，將畫中主色調(diào)“青綠”作為視覺線索，藝術(shù)化地提煉跟《千里江山圖》有關(guān)的非遺技藝元素，深入探察畫作形成所需的制作工藝，引領(lǐng)觀眾走進壯闊深遠的歷史時空，體會國之工匠孜孜不倦的技藝追求，經(jīng)由這些無名工匠的身影喚醒喚起中華民族最寶貴的文化記憶。用創(chuàng)新形式的作品讓文物“活”起來，既是一項注重實踐的創(chuàng)作工作，也是一項需要不斷深挖文物內(nèi)涵的研究工程。從首演到巡演，創(chuàng)作團隊一直收集觀眾反饋，對舞蹈進行修改和調(diào)整。
景小勇說：“‘求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。’‘青綠’之所以迷人，正是因為有傳統(tǒng)文化深厚的底蘊打底。主創(chuàng)團隊踏著傳統(tǒng)文化復興的浪潮，以高度的文化自信和文化自覺從傳統(tǒng)文化中尋找素材和靈感。” 藝術(shù)設(shè)想轉(zhuǎn)化為藝術(shù)精品，需要藝術(shù)家把匠心傾注到創(chuàng)作的每一個環(huán)節(jié)中?！吨淮饲嗑G》的創(chuàng)排，匯聚中國東方演藝集團的優(yōu)秀資源和業(yè)界精英人才，由眾多實力強大的一線創(chuàng)作人員組建的創(chuàng)作團隊。主創(chuàng)團隊的每個人都心懷一份虔誠，用心雕琢每個細節(jié)，讓作品獲得完美的舞臺呈現(xiàn)。在采訪中，景小勇回憶道：“主創(chuàng)們常說‘沒有最終版本，只有最好版本’。”
創(chuàng)新傳播方式 讓更多人共享文化佳釀
匠心造就的文化佳釀也需要“巧吆喝”，才能讓更多人品嘗到佳釀的芳醇?！吨淮饲嗑G》的成功“出圈”，當然離不開傳播和運營模式的創(chuàng)新。“我們按照企業(yè)化運營模式，大膽引進市場資本，聯(lián)合文旅演藝（域上和美文化發(fā)展有限公司）、院線平臺（中演院線四海一家和保利劇院），精準定位、科學規(guī)劃，采取以銷定產(chǎn)的模式，首輪演出票務(wù)銷售率高達100.4%（部分場次出現(xiàn)超售現(xiàn)象）。”景小勇介紹說。
談及《只此青綠》在傳播上的創(chuàng)新，景小勇在采訪中介紹，作為文藝作品的出品方，既要會創(chuàng)作，還要會推廣。在推廣上，我們創(chuàng)新傳播方式，既利用人民網(wǎng)等權(quán)威媒體矩陣進行品牌傳播，也利用新浪微博、抖音等新媒體平臺增加網(wǎng)絡(luò)聲量和曝光度。推廣和傳播上的幾套“組合拳”，為《只此青綠》打出了知名度和影響力?！吨淮饲嗑G》由此成功“出圈”，“青綠”也因此成為傳統(tǒng)文化的新標識。
《只此青綠》首演后，中國東方演藝集團采取了線上線下結(jié)合，演出演播并舉的模式。該劇依托人民網(wǎng)龐大的海內(nèi)外媒體資源，進行全渠道資源宣發(fā)，擴大了作品的傳播力、影響力。首演前后，以人民網(wǎng)微信、微博、抖音、快手及海外平臺等官方媒體矩陣同步跟進《只此青綠》內(nèi)容宣傳。在國內(nèi)成功引發(fā)央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、澎湃新聞、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、中國文化報、文藝報、中國藝術(shù)報、中國青年報、北京日報、學習強國、今日頭條等百余家中央及地方媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)傳播，累計發(fā)稿量超100篇次。在首輪全國巡演期間，與媒體合作，2021年10月，《只此青綠》選段“入畫”登上央視《國家寶藏·展演季》, 以國寶與文藝再創(chuàng)作 的形式，呈現(xiàn)了希孟與觀眾的跨時空對話，首輪播出即獲得了《人民日報》等國家級官方媒體的權(quán)威報道。
2021年12月31日，《只此青綠》精彩亮相B站跨年晚會，為青年觀眾帶來了新穎別致的《青綠》舞段,《只此青綠》播出時間段內(nèi)，實時在線觀看觀眾達 1.8億+。播出12小時，《只此青綠》單條視頻觀看量達46.5萬+，相關(guān)話題閱讀量達到3120.7萬+。播出7日內(nèi)，單集視頻觀看量達320萬+，微博相關(guān)話題閱讀量突破6500萬+。線上“定制版”《只此青綠》舞段讓更多的年輕人了解了這部舞蹈詩劇。微博上，網(wǎng)友看完后感慨：“時空的轉(zhuǎn)盤道不盡文明的交流，一言一語都是中華文化的傳承；歷史的卷軸描不完祖國的山河，一筆一畫都是壯麗的風景。”
除夕之夜，《只此青綠》亮相央視總臺虎年春晚，熒屏上，通過全息掃描等前沿科技手段，為觀眾呈現(xiàn)了一場視覺盛宴，盡顯科技與藝術(shù)融合之美，節(jié)目一經(jīng)播出，相關(guān)話題便開始頻繁登上《人民日報》、新華社主流媒體和新浪微博、抖音等平臺的熱搜。節(jié)目中高難度動作“青綠腰”也成功出圈，引發(fā)了一大批專業(yè)舞者和愛好者的模仿和挑戰(zhàn)。除了社交媒體與短視頻平臺，舞繪《只此青綠》在官方和新媒體端也收獲了不俗的流量與關(guān)注度，迎新年看春晚，央視網(wǎng)、央視頻、人民網(wǎng)等均進行了視頻發(fā)布，《中國日報》《文匯報》《瀟湘晨報》、澎湃新聞等的新媒體賬號，新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐等門戶網(wǎng)站新媒體賬號均對《只此青綠》進行了濃墨重彩地報道。景小勇補充道。
延續(xù)“出圈”熱度 讓傳統(tǒng)文化之美融入生活
若想要延續(xù)“出圈”的熱度，完成流量到價值的轉(zhuǎn)化，用所轉(zhuǎn)化的經(jīng)濟價值“反哺”內(nèi)容創(chuàng)作的源頭，激發(fā)更多創(chuàng)新創(chuàng)造活力，還需要依靠出圈后對于優(yōu)質(zhì)IP的持續(xù)化高規(guī)格運營。
據(jù)國際知識產(chǎn)權(quán)局商標局官網(wǎng)顯示，中國東方演藝集團有限公司已分別于去年9月和今年2月圍繞“只此青綠”申請各類商標20余個，領(lǐng)域涵蓋演出、辦公日用、服裝、健身、娛樂等方面。在深度挖掘文化IP的核心價值上，中國東方演藝集團積極加強其產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)?！吨淮饲嗑G》已與多家國內(nèi)知名企業(yè)合作，推出“只此青綠”聯(lián)名產(chǎn)品，以文化融入產(chǎn)品，以產(chǎn)品融入生活。“青綠”系列的保溫杯、香氛明信片、多層文件夾、筆記本、絲巾發(fā)帶、絲絨包等文創(chuàng)衍生品，在演出現(xiàn)場受到了廣大觀眾的喜愛。每場演出衍生品供不應(yīng)求，場刊也是幾乎人手一本的必入單品。
《只此青綠》還先后與中糧長城葡萄酒合作，推出長城“只此青綠”聯(lián)名葡萄酒；與竹葉青茶葉合作，推出“只此青綠”聯(lián)名綠茶；與大麥、靈境文化推出舞蹈詩劇《只此青綠》數(shù)字藏品紀念票，精選了5張劇照和1幅書法題詞，設(shè)計了6款紀念票，共發(fā)售兩萬四千張。這些都是將作品的影響力從舞臺引向社會生活，獲得了良好市場回饋的具體效益。2022年5月5日，《只此青綠》首個3D數(shù)字藏品項目“曼舞”在“幻彩數(shù)藏交易平臺”開始發(fā)售。“曼舞”是在《只此青綠》的“青綠”原型基礎(chǔ)上進行二次創(chuàng)作，展現(xiàn)中國古典之美的同時，加入當代年輕人喜歡的Q版元素，通過Q版造型拉近了傳統(tǒng)文化與Z世代的距離，讓中國傳統(tǒng)文化生動再現(xiàn)，用Z世代的方式把中國傳統(tǒng)文化“玩起來”。
今年九月，《只此青綠：舞繪〈千里江山圖〉》新書正式對外發(fā)布，從該劇的創(chuàng)作歷程，專家、媒體、觀眾等的各界評論以及演出運營等多重視角，梳理了該劇創(chuàng)演以來的諸多寶貴一手資料。文集出版體現(xiàn)了中國東方演藝集團在優(yōu)秀藝術(shù)作品創(chuàng)演與運營上的種種思考與實踐，亦確證了社會各界對于劇作的高度認可。它是舞蹈詩劇《只此青綠》未來不斷邁進的堅實基礎(chǔ)，是藝術(shù)院團開展藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)研究的有效嘗試探索。“未來還將打造城市打卡地、策劃線上IP互動話題、推出電影版和戲劇現(xiàn)場的創(chuàng)新舉措，以文化融入產(chǎn)品，用藝術(shù)賦能品牌。”對于IP打造的下一步動作，景小勇這樣介紹。
一次傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新浪潮離不開創(chuàng)作團隊對內(nèi)容至臻化境的追求，也離不開運營團隊對于新媒體語境下傳播效率的精確把握，更離不開熱潮之后對市場的快速反應(yīng)和有效布局，正是這些因素共同促成了這次成功的傳統(tǒng)文化創(chuàng)新樣本。
（本次采訪由文化和旅游部科技教育司協(xié)調(diào)支持，文中圖片均由成果完成單位提供）
來源：文旅中國
-
無相關(guān)信息
宜賓文旅國慶放大招，凱翼拾月抽獎成..
中國文體康旅裝備產(chǎn)業(yè)增長總體平穩(wěn)..
2024中國縣域經(jīng)濟發(fā)展大會在東莞召..
22萬種中外圖書將亮相第三十屆北京..
我國將首次舉辦雪上項目世錦賽！張家..
久違的雕刻版郵票回來了——中國郵..
