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 　　作為第八屆北京惠民文化消費(fèi)季的收官活動(dòng)，北京文化消費(fèi)高峰論壇于2021年1月10日-12日在京順利舉辦。高峰論壇系列活動(dòng)采取“1場(chǎng)主論壇+6場(chǎng)分布式論壇”的方式，通過(guò)線下嘉賓分享和線上全網(wǎng)直播的形式開(kāi)展，共云集了36位來(lái)自政府、企業(yè)和學(xué)界的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，圍繞首都文化消費(fèi)的特征趨勢(shì)與創(chuàng)新舉措，研討交流，碰撞思想，分享新思路、新觀點(diǎn)，掀起了文化消費(fèi)研討新高潮。

　　1月12日上午，高峰論壇主論壇以“變革、融合、創(chuàng)新”為主題，邀請(qǐng)北京市委宣傳部一級(jí)巡視員梅松出席并致辭，北京市國(guó)有文化資產(chǎn)管理中心黨委書(shū)記、主任劉紹堅(jiān)做主旨報(bào)告，邀請(qǐng)文化專(zhuān)家和業(yè)界機(jī)構(gòu)做主題演講。

　　建設(shè)有影響力的文化消費(fèi)中心城市，增強(qiáng)首都文化消費(fèi)對(duì)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略支撐

　　——北京市委宣傳部一級(jí)巡視員 梅松

　　首都文化消費(fèi)工作需要科學(xué)把握文化消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化、文化消費(fèi)需求內(nèi)容發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化、文化消費(fèi)供給模式發(fā)生系統(tǒng)性變化等新階段新特征，找準(zhǔn)文化消費(fèi)促進(jìn)的戰(zhàn)略方向。首都文化消費(fèi)不只是面向北京市民的文化消費(fèi)，也要成為面向京津冀協(xié)同發(fā)展、面向首都現(xiàn)代化都市圈、面向全國(guó)、面向世界的文化消費(fèi)，高鐵網(wǎng)絡(luò)的完善和都市通勤圈的構(gòu)建為拓展首都文化消費(fèi)輻射空間提供了可能。

　　首都文化消費(fèi)需要突出立體化、系統(tǒng)化創(chuàng)新，不只是科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新、文化科技融合創(chuàng)新，也包括模式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新等; 需要立足“兩區(qū)”建設(shè)契機(jī)，突出全方位、全要素開(kāi)放，堅(jiān)持引進(jìn)來(lái)和走出去相結(jié)合，聚焦抓好數(shù)字版權(quán)交易平臺(tái)、國(guó)際影視攝制服務(wù)中心、國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)建設(shè)等; 需要突出多領(lǐng)域、多角度共享，把文化事業(yè)性消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)性消費(fèi)有機(jī)融通，做到設(shè)施共享、服務(wù)共享,推動(dòng)文化消費(fèi)不同領(lǐng)域之間、同領(lǐng)域上下游之間加強(qiáng)互動(dòng)聯(lián)動(dòng)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、市場(chǎng)共享。

　　變革、融合、創(chuàng)新——迎接文化消費(fèi)新時(shí)代，開(kāi)創(chuàng)發(fā)展促進(jìn)新局面

　　——北京市國(guó)有文化資產(chǎn)管理中心黨委書(shū)記、主任 劉紹堅(jiān)

　　北京惠民文化消費(fèi)季自2013年創(chuàng)辦至今，已連續(xù)舉辦八屆，在推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效方面發(fā)揮了積極作用。經(jīng)過(guò)多年努力探索，北京市已經(jīng)形成一套行之有效促進(jìn)文化消費(fèi)的體制機(jī)制和政策措施。北京市民文化消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出從2005年的2187元上升到2019年的4311元。從全市文化和娛樂(lè)消費(fèi)總體規(guī)?？?，2019年達(dá)3368億元，占總消費(fèi)比重12.3%。

　　“十四五”時(shí)期，北京文化消費(fèi)將進(jìn)入新一輪變革發(fā)展的新階段，呈現(xiàn)消費(fèi)規(guī)模和比重快速擴(kuò)大、數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速發(fā)展、文化自主創(chuàng)新步伐加快等新特征。作為國(guó)家首都和全國(guó)文化中心，北京文化消費(fèi)既有服務(wù)城市發(fā)展的一般特點(diǎn)，也有作為國(guó)家首都的特殊要求。北京文化消費(fèi)要處理好“都”與“城”的辯證關(guān)系，多維度構(gòu)建“大融合”的文化消費(fèi)格局，即落實(shí)首都功能定位與服務(wù)城市發(fā)展相結(jié)合的融合目標(biāo)，堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的融合導(dǎo)向，打造文化消費(fèi)與城市更新相適應(yīng)的融合場(chǎng)景，培育文化創(chuàng)新與科技創(chuàng)新相一致的融合業(yè)態(tài)，支持文化消費(fèi)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相嵌入的融合經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)相協(xié)作的融合服務(wù)。

　　創(chuàng)新首都文化消費(fèi)促進(jìn)工作的新局面，以更系統(tǒng)化聯(lián)動(dòng)、更高質(zhì)量服務(wù)、更高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新，從供需、兩端和組織方式著手，一是突出“六新”，以更高水平供給創(chuàng)造文化需求，即加快發(fā)展文化新基建、新業(yè)態(tài)、新模式、新空間、新平臺(tái)、新開(kāi)放；二是突出“六引”，以更高品質(zhì)需求牽引文化供給，即聚焦需求牽引、細(xì)化行業(yè)指引、精準(zhǔn)資源招引、完善地圖索引、惠民消費(fèi)導(dǎo)引、供需模式先引等；三是突出“六聯(lián)”，以更高質(zhì)量服務(wù)促進(jìn)文化消費(fèi)，包括政企聯(lián)手、季券聯(lián)動(dòng)、行業(yè)聯(lián)合、數(shù)字聯(lián)網(wǎng)、大小聯(lián)手和城際聯(lián)結(jié)等。

　　創(chuàng)新文化消費(fèi)新業(yè)態(tài) 引導(dǎo)文化消費(fèi)新模式

　　——中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）創(chuàng)新工程首席專(zhuān)家、北京觀恒文化發(fā)展研究院院長(zhǎng) 祁述裕

　　與物質(zhì)消費(fèi)不同，文化消費(fèi)具有情感消費(fèi)、意義消費(fèi)、魅力消費(fèi)和無(wú)限消費(fèi)等顯著特點(diǎn)。2019年，我國(guó)文化娛樂(lè)支出占居民人均消費(fèi)總支出比重僅為3.9%，顯著低于同期英國(guó)的13.1%和韓國(guó)的7.3%。受經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快發(fā)展、居民收入不斷提高、科技進(jìn)步強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)及歷史和地域文化多樣性等影響，我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)有很大增長(zhǎng)潛力。

　　當(dāng)前，我國(guó)文化消費(fèi)面臨文化業(yè)態(tài)生命周期縮短、文化消費(fèi)習(xí)慣深刻變化、文化消費(fèi)快餐化、文化消費(fèi)受外部環(huán)境影響大等四大挑戰(zhàn)。未來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)文化消費(fèi)提檔升級(jí)，應(yīng)重點(diǎn)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，加快培育文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，持續(xù)改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造文化消費(fèi)新場(chǎng)景，積極推動(dòng)新材料新設(shè)備的研發(fā)應(yīng)用。

　　數(shù)說(shuō)北京文化消費(fèi)季

　　——北京零點(diǎn)有數(shù)大文化事業(yè)部總經(jīng)理 喬玲玲

　　八屆惠民文化消費(fèi)季，直接參與舉辦消費(fèi)季活動(dòng)的企事業(yè)單位累計(jì)超過(guò)1200家，線上線下消費(fèi)總?cè)舜卫塾?jì)達(dá)4.3億人次，累計(jì)消費(fèi)金額達(dá)到911億元。八年間，惠民文化消費(fèi)季市場(chǎng)知曉度保持在80%以上，消費(fèi)者和機(jī)構(gòu)滿意度分別保持在85分和90分左右的高位。

　　北京惠民文化消費(fèi)季八年的實(shí)踐，是一段在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中政府如何有效引導(dǎo)文化消費(fèi)市場(chǎng)的探索史。從展銷(xiāo)會(huì)支持、消費(fèi)券補(bǔ)貼、文交會(huì)舉辦、品牌榜推出、文創(chuàng)消費(fèi)園區(qū)推廣、行業(yè)聯(lián)動(dòng)惠民推介、流量扶持等，北京文化消費(fèi)季的諸多探索走在行業(yè)前沿、市場(chǎng)前沿、全國(guó)前沿，體現(xiàn)了首善創(chuàng)新。八屆北京惠民文化消費(fèi)季呈現(xiàn)從1.0版從無(wú)到有、2.0版成型成熟到3.0版變革探索的持續(xù)創(chuàng)新的三大階段發(fā)展特點(diǎn)，成為全國(guó)文化消費(fèi)促進(jìn)的標(biāo)桿。建議“十四五”時(shí)期進(jìn)一步加大文化惠民力度、培育新型消費(fèi)模式。

　　1月10日-11日，六場(chǎng)分布式論壇主要圍繞文化藝術(shù)消費(fèi)、文化IP運(yùn)營(yíng)與知識(shí)付費(fèi)、數(shù)字文化消費(fèi)、Z世代文化消費(fèi)、國(guó)潮消費(fèi)、城市更新與文化消費(fèi)等熱點(diǎn)主題展開(kāi)，32位來(lái)自高校、企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)的嘉賓，以主旨演講+圓桌對(duì)話的方式，分享了他們?cè)诟黝I(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)了他們對(duì)于文化消費(fèi)的深入思考。

　　分布式論壇1：文化藝術(shù)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)

　　眾多專(zhuān)家嘉賓強(qiáng)調(diào)，北京是全國(guó)的文化藝術(shù)生產(chǎn)和消費(fèi)中心，一定要大力推進(jìn)演藝中心、音樂(lè)城市、藝術(shù)品交易中心等建設(shè)。對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)邵鵬、北京演出行業(yè)協(xié)會(huì)胡娜等談到，文化藝術(shù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)在于大眾審美能力的提升，通過(guò)政府和市場(chǎng)共同提高群眾文化藝術(shù)素養(yǎng)，對(duì)于文化市場(chǎng)要素培育具有重要意義。榮寶齋文化公司總經(jīng)理王紫賢、藝術(shù)糧倉(cāng)聯(lián)合創(chuàng)始人張飛認(rèn)為，傳統(tǒng)文化藝術(shù)領(lǐng)域需要科技賦能，打造文化藝術(shù)類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新藝術(shù)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新裝備，吸引更多年輕消費(fèi)者。

　　分布式論壇2：文化IP運(yùn)營(yíng)與知識(shí)付費(fèi)

　　近年文化IP衍生產(chǎn)品與知識(shí)付費(fèi)成為市場(chǎng)新寵，艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到4.18億人。金影科技聯(lián)席總裁王晶歸納好的IP要闖三關(guān)，即基礎(chǔ)用戶關(guān)、破圈能力關(guān)、內(nèi)容模式關(guān)。北京國(guó)際設(shè)計(jì)周、《父母必讀》雜志等企業(yè)負(fù)責(zé)人結(jié)合市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)實(shí)際談到，要鼓勵(lì)建設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品IP開(kāi)發(fā)市場(chǎng)化服務(wù)平臺(tái)，從文化資源、文化資產(chǎn)到文創(chuàng)產(chǎn)品三個(gè)環(huán)節(jié)，提供文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、版權(quán)登記、規(guī)范IP授權(quán)等一站式服務(wù)。對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)副研究員馮仕亮指出，紙媒內(nèi)容與數(shù)碼設(shè)備組合，改變知識(shí)內(nèi)容的形態(tài)，也改變消費(fèi)習(xí)慣和付費(fèi)方式，塑造出全新業(yè)態(tài)，未來(lái)需要繼續(xù)強(qiáng)化5G時(shí)代的知識(shí)付費(fèi)模式探索。首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟宣宏量反映，版權(quán)交易目前僅停留在生產(chǎn)B端，如何構(gòu)建基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新版權(quán)交易模型是當(dāng)前亟待破解的命題。

　　分布式論壇3：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的數(shù)字文化消費(fèi)

　　基于短視頻、直播、在線教育等異軍突進(jìn)，數(shù)字文化消費(fèi)議題頗受關(guān)注。北京社科院副研究員王林生提出，萬(wàn)物上云是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，云端經(jīng)濟(jì)下要重點(diǎn)推動(dòng)新業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)可視化、數(shù)字美學(xué)、內(nèi)容創(chuàng)意三位一體的運(yùn)營(yíng)模式。中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟李佳臻、中文萬(wàn)維科技董事長(zhǎng)姜斌談到，數(shù)字藝術(shù)最大的特點(diǎn)在參與性、互動(dòng)性、社交性、場(chǎng)景式和體驗(yàn)感；在數(shù)字閱讀細(xì)分市場(chǎng)上，隨著5G發(fā)展將迎來(lái)分眾發(fā)展的新時(shí)代。絲路視覺(jué)科技徐浩然、唐影眾線王鵬認(rèn)為，未來(lái)是數(shù)字內(nèi)容為王，希望政府更多關(guān)注和支持各領(lǐng)域打造文化科技融合平臺(tái)。

　　分布式論壇4：Z世代的文化消費(fèi)價(jià)值與力量

　　“95后”及“00后”的新生代消費(fèi)群體被稱(chēng)為“Z世代”。中國(guó)傳媒大學(xué)朱敏指出，Z世代的消費(fèi)特征即高度依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)，需求更加精神化、抽象化和個(gè)性化，圈層文化、同輩歸屬感比較強(qiáng)。北京蓋婭互娛合伙人嚴(yán)紅琳認(rèn)為，Z世代消費(fèi)經(jīng)濟(jì)主要包括基于興趣的社交經(jīng)濟(jì)、宅文化經(jīng)濟(jì)、角色經(jīng)濟(jì)和偶像經(jīng)濟(jì)等。新元智庫(kù)劉德良、全民暢讀創(chuàng)始人趙杰談到，在Z世代文旅消費(fèi)的特點(diǎn)也非常突出，即使同一品牌連鎖服務(wù)也應(yīng)提供非標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)產(chǎn)品。北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟劉春剛呼吁，動(dòng)漫和游戲是Z世代文化消費(fèi)最重要的兩個(gè)領(lǐng)域，應(yīng)該將漫展作為年輕人線下社交的重要場(chǎng)景，促進(jìn)動(dòng)漫與文化、旅游深度融合。

　　分布式論壇5：國(guó)潮消費(fèi)的文化自信與市場(chǎng)趨勢(shì)

　　北京師范大學(xué)楊越明、工美藝術(shù)研究院申文廣認(rèn)為，以傳統(tǒng)文化IP轉(zhuǎn)化為特點(diǎn)的新國(guó)潮成為首都文化消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)，國(guó)潮文化背后是供需兩端日益增強(qiáng)的文化自覺(jué)與文化自信。中琞文投董事長(zhǎng)戴曉嵐、融今文化發(fā)展董事長(zhǎng)殷麗莉、唐人坊董事長(zhǎng)唐燕都希望通過(guò)國(guó)潮文化消費(fèi)，讓大眾喚起對(duì)東方審美和東方生活方式的回歸，并提出通過(guò)國(guó)潮文化發(fā)展，可以助推老字號(hào)轉(zhuǎn)型煥新，新銳品牌借勢(shì)出道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界賦能。

　　分布式論壇6：城市更新與文化消費(fèi)新場(chǎng)景

　　德國(guó)ISA意廈國(guó)際設(shè)計(jì)集團(tuán)合伙人魯西米談到，在騰退老舊空間中嵌入文化、藝術(shù)、時(shí)尚、購(gòu)物等新元素，提供高品質(zhì)的城市文化生活場(chǎng)景，是城市更新的重要方向。特別是共享生活、共享院落、共享街區(qū)是城市更新的典型模式，要將無(wú)序零散的城市空間組織起來(lái)，導(dǎo)入文化展示、文化旅游服務(wù)和城市服務(wù)。望京小街改造操盤(pán)人北京萬(wàn)科產(chǎn)辦曹潔提出，城市更新不僅是商業(yè)提升、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)，更多是做好反哺周邊社區(qū)。優(yōu)和時(shí)光總經(jīng)理盧秋平、朝陽(yáng)門(mén)社區(qū)文化生活館牛瑞雪提出，公共文化空間連通城市的文化和生活，社區(qū)推動(dòng)城市更新的核心就是打造藝術(shù)社區(qū)，通過(guò)藝術(shù)活動(dòng)做好社區(qū)營(yíng)造。（何勁松）