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 　　【研究報(bào)告】

世界青年眼中的中國文化“投影”

——“一帶一路”相關(guān)12國青年中國文化認(rèn)知調(diào)研

作者：北京師范大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)高等研究院課題組

　　編者按

　　共建“一帶一路”，文化交流是重要紐帶，民心相通是有力支撐。作為推動(dòng)世界未來發(fā)展的有生力量，青年是民心相通的重要主體，如何“培養(yǎng)相知相親的青年一代”，是共建“一帶一路”面對(duì)的重大考題。近期，北京師范大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)高等研究院課題組開展了新一輪“一帶一路”相關(guān)國家青年對(duì)中國文化的認(rèn)知調(diào)查，探究在新的國內(nèi)國際形勢(shì)下，“一帶一路”相關(guān)國家青年如何看待中國文化、通過哪些途徑接觸中國文化，并就推動(dòng)各國青年借助文化交流而相識(shí)、相交、相知提出對(duì)策建議。光明智庫為您呈現(xiàn)。

來自中國青海省的熱夢(mèng)科巴藝術(shù)團(tuán)在第十一屆中國國際民間藝術(shù)節(jié)開幕式上表演節(jié)目。新華社發(fā)

　　■調(diào)研概況

　　本次調(diào)研綜合考慮了共建“一帶一路”國家相關(guān)情況，尤其是地理區(qū)域覆蓋面、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異性、人文社會(huì)環(huán)境等因素，最終選取俄羅斯、土耳其、以色列、印度尼西亞、哈薩克斯坦、印度、埃及、烏克蘭、尼日利亞、巴基斯坦、泰國、捷克十二個(gè)國家，通過線上數(shù)據(jù)庫抽樣方式發(fā)放調(diào)查問卷，最終回收有效問卷共計(jì)三千六百二十九份。

　　在二○一七—二○一八年度進(jìn)行的同一主題調(diào)研中，課題組發(fā)現(xiàn)：“一帶一路”相關(guān)國家高學(xué)歷、高收入青年群體是中國文化對(duì)外傳播與交流的主要對(duì)象。二○一九—二○二○年度開展的第三次跨國文化認(rèn)知調(diào)查數(shù)據(jù)依舊顯示，高學(xué)歷群體參與調(diào)研比例最高（約四分之三），其中受本科教育人數(shù)最多（約二分之一），其次為研究生教育（約四分之一）。收入水平方面，近七成的受訪者為中高收入群體。就業(yè)情況方面，企業(yè)、政府雇員等在職人群構(gòu)成受訪主體（約七成），學(xué)生（約百分之十五）與無業(yè)人群（約百分之十四）占近三分之一。

藝術(shù)工作者張杰龍?jiān)诟拭C省敦煌市敦煌小鎮(zhèn)鳴沙書院臨摹敦煌壁畫。新華社發(fā)  

　　因?yàn)?ldquo;一帶一路”建設(shè)，綿亙?nèi)f里、延續(xù)千年的古絲綢之路煥發(fā)新活力。共建“一帶一路”七年多來，各國青年間的友好交往效果怎樣，外國青年是否對(duì)中國文化有了更多了解、更高認(rèn)同？他們喜愛什么“中國元素”，對(duì)怎樣的文化活動(dòng)最感興趣？北京師范大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)高等研究院課題組近期開展第三次“一帶一路”相關(guān)國家青年文化認(rèn)知現(xiàn)狀跨國實(shí)證調(diào)研，得到了一些新發(fā)現(xiàn)。

　　發(fā)現(xiàn)一 “大熊貓”“天人合一”等認(rèn)知度高

　　——缺乏有國際影響的現(xiàn)當(dāng)代、人文類符號(hào)

　　大熊貓?jiān)谑澜缟嫌卸嗍軞g迎？可能超出你想象。雖然世界人民審美各有標(biāo)準(zhǔn)，但“賣萌為生”的大熊貓幾乎征服了全世界。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）與四川成都大熊貓繁育基地聯(lián)合推出熊貓頻道以來，“滾滾”等基地明星們每天只需做“吃竹子、玩耍、睡覺”三件事就足以讓全球網(wǎng)民被“萌化”，成為最有代表性、最受歡迎的中國文化符號(hào)之一。

　　調(diào)研中，有關(guān)中國價(jià)值觀念接受度的數(shù)據(jù)顯示，“一帶一路”相關(guān)國家青年對(duì)中國的8個(gè)傳統(tǒng)哲學(xué)觀念整體認(rèn)同度較高，以5分制計(jì)算，得分均在3.85分以上。其中“天人合一”“己所不欲勿施于人”“知行合一”“和而不同”四個(gè)價(jià)值觀分別得到84.78%、83.75%、78.20%和76.28%受訪者贊同。

表1：中國文化符號(hào)調(diào)查分類表

　　中國人文景觀、中國名人、中國自然景觀、中國哲學(xué)觀念、中國生活方式、中國藝術(shù)六個(gè)方面的認(rèn)知效果測(cè)量顯示，受訪者平均得分為50.04分（百分制），雖總體有所上升，但與受訪者給作為對(duì)照組的發(fā)達(dá)國家類似選項(xiàng)打出的平均分64.43相比仍有較大提升空間。

　　從六類文化元素來看，人文景觀（2.67分）和生活方式（2.67分）是“一帶一路”相關(guān)國家青年認(rèn)知中國文化的最佳載體，中國名人（2.61分）與自然景觀（2.54分）次之，而蘊(yùn)含著哲學(xué)觀念（2.48分）和中國審美品位的文學(xué)藝術(shù)（2.06分）載體則認(rèn)知程度最低。

　　從六類文化元素包含的18個(gè)文化符號(hào)（詳見表1）看，四川大熊貓棲息地（3.21分）、太極拳（3.03分）和“一帶一路”（3.02分）認(rèn)知度位居前三，均值大于3分。藝術(shù)創(chuàng)作類的敦煌壁畫（2.10分）、梅蘭芳（1.94分）和三體（1.92分）則得分最低。

　　“一帶一路”相關(guān)國家青年對(duì)中國文化的認(rèn)知印象中，歷史悠久（79.2%）、吸引人（66.86%）、神秘（65.00%）位居前三?？梢姡覈哂袊H影響的傳統(tǒng)文化符號(hào)比重較大，現(xiàn)當(dāng)代文化符號(hào)比重較輕；能代表現(xiàn)當(dāng)代中國的文化人物、人文景觀、創(chuàng)意內(nèi)容相對(duì)匱乏。

　　發(fā)現(xiàn)二 上網(wǎng)、看電影成為“記住”中國文化首選方式

　　——需精準(zhǔn)投放文化產(chǎn)品，持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容供給

　　中國電影“出海”勢(shì)頭怎樣？沿著“一帶一路”不斷走高。2019年，《流浪地球》在海外市場(chǎng)受到歡迎，單周票房名次斬獲北美第13位、澳大利亞第7位。近年來，得益于“一帶一路”人文交流行動(dòng)，中外合辦電影節(jié)、合拍電影等成為熱潮。國產(chǎn)影片花開海外，帶來的不僅是票房，更是中國文化的世界影響。

　　從信息獲取渠道看，互聯(lián)網(wǎng)、電視媒體與人際傳播是“一帶一路”相關(guān)國家青年接觸中國文化的三大渠道。超過90%的受訪者通過互聯(lián)網(wǎng)與電視獲取中國文化信息，互聯(lián)網(wǎng)所占的比例連續(xù)攀升，由2017年的53.60%上升至此次調(diào)研的64.25%。廣播（2.19%）、雜志（1.58%）、報(bào)紙（1.42%）對(duì)于推動(dòng)中國文化海外傳播影響力有限。而通過NGO（非政府組織）或NPO（非營利組織）等社會(huì)組織及工作伙伴了解中國文化的比例由2017年的3.90%和3.20%，分別降低至0.53%和0.50%。未來，要抓住互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體新舊兩端，滿足“一帶一路”相關(guān)國家青年信息獲取需求。

　　從形成中國文化認(rèn)知第一印象的渠道看，電影占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，且作用不斷凸顯，選擇占比由2017年的23.50%上升至27.53%。電視節(jié)目（16.28%）、親朋好友（9.39%）和新聞報(bào)道（9.11%）成為形成中國文化第一印象的重要輔助來源。以往投入較大的廣告宣傳（4.56%）、文化活動(dòng)（4.31%）或公眾人物代言（3.03%）的觸達(dá)率較低，均不足5%。通過體育賽事植入（0.86%）或交通樞紐空間展示（0.75%）的觸達(dá)率最低。

　　發(fā)現(xiàn)三 八成受訪青年尚未與漢語“親密接觸”

　　——亟須打破語言藩籬

　　漢語到底有多難？美國外語學(xué)會(huì)曾發(fā)布最難學(xué)的語言排行榜，漢語被劃至最難的第5級(jí)——母語為英語者至少要學(xué)滿2200小時(shí)才能達(dá)到“精通”水平，而其他語種者“精通”英語只需600小時(shí)。目前，全世界正在學(xué)習(xí)中文的人數(shù)已達(dá)1億，共建“一帶一路”更是引發(fā)“中文熱”，為各界交往搭建起語言之橋。

云南省普洱市西盟佤族自治縣秧洛村村民在制作織錦時(shí)相互交流。新華社發(fā)

　　調(diào)研顯示，在“一帶一路”相關(guān)國家青年文化認(rèn)知過程中，最普遍的問題是“中國文化產(chǎn)品沒有翻譯成本國語言（58.64%）”。如何打破語言藩籬，這一難題亟待破解。

　　截至目前，全球已有162個(gè)國家（地區(qū)）設(shè)立了541所孔子學(xué)院和1170個(gè)孔子課堂。中文學(xué)習(xí)方式上，17.31%的受訪者學(xué)習(xí)過中文，其中30.53%受親友影響較大，私人教師（3.89%）、社區(qū)學(xué)習(xí)（3.56%）、中文暑期夏令營（2.69%）、網(wǎng)絡(luò)課程或App線上自學(xué)（2.61%）等方式成為有效補(bǔ)充，通過孔子學(xué)院（1.83%）或大學(xué)中文課程（1.67%）學(xué)習(xí)中文者占比最少。

　　通過數(shù)據(jù)來看，“一帶一路”相關(guān)國家青年當(dāng)前中文水平整體較低，82.69%的受訪者尚未學(xué)習(xí)過中文，掌握簡(jiǎn)單句子（8.17%）與漢字（2.67%）的受訪者約10%，能進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)話（0.64%）和熟練使用中文（0.42%）的受訪者約為1.00%。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)跨越地理障礙展開探索，或許能發(fā)現(xiàn)一片藍(lán)海。

　　發(fā)現(xiàn)四 半數(shù)接觸過中國文化產(chǎn)品，視頻網(wǎng)站為主渠道

　　——以“宅經(jīng)濟(jì)+云消費(fèi)”促進(jìn)文化認(rèn)知

　　無數(shù)“洋網(wǎng)紅”挽留的TikTok到底有多火？統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年4月TikTok在蘋果和Google官方應(yīng)用商店下載數(shù)量突破20億次，全球活躍用戶超8億，保守估計(jì)全球近半數(shù)網(wǎng)民下載了TikTok。新冠肺炎疫情期間，它的受歡迎程度更是急劇上升，幫助藝人開展線上表演、使直播帶貨成為購物新時(shí)尚，病床上的用戶也通過它“恢復(fù)”了與外部世界的聯(lián)系。

　　文化消費(fèi)行為影響著“一帶一路”青年對(duì)中國文化的認(rèn)知與接受程度。86.00%的受訪者雖然從未來過中國，但其中66.89%表現(xiàn)出強(qiáng)烈的來華愿望。旅游體驗(yàn)文化（78.20%）是其來華的最主要?jiǎng)訖C(jī)。此外，學(xué)習(xí)愿望（21.15%）、工作合作訴求（19.78%）、探親訪友（6.42%）也是重要?jiǎng)右颉?/p>

表2：“一帶一路”相關(guān)國青年接觸中國文化途徑占比

　　半數(shù)以上受訪者接觸過中國文化產(chǎn)品，接觸率從高到低為電影（67.03%）、藝術(shù)品與紀(jì)念品（57.31%）、圖書出版物（44.47%）、視頻綜藝節(jié)目（44.44%）、互動(dòng)游戲（40.39%）等。在文化產(chǎn)品選擇意愿上，電影藝術(shù)品與紀(jì)念品、藝術(shù)演出最受歡迎。

　　以云技術(shù)滿足“一帶一路”相關(guān)國家青年的文化消費(fèi)需求顯得尤為重要。以觀看電影作品為例，視頻網(wǎng)站平臺(tái)（61.53%）是受訪者首選，其次為有線電視電影頻道（19.36%），而選擇電影院觀影的不足十分之一（9.42%）。以觀看中國視頻節(jié)目為例，超過半數(shù)受訪者首選視頻網(wǎng)站（57.28%），電視媒體中，國際電視臺(tái)（13.17%）與所在國電視臺(tái)（12.08%）被選比例基本相當(dāng)，選擇中國境外電視臺(tái)（8.39%）的比例最低。以觀賞中國藝術(shù)演出為例，受訪者傾向于選擇視頻網(wǎng)站（61.58%）收看，首選前往劇院或演出場(chǎng)所觀看者不足十分之一（9.83%）。從藝術(shù)品紀(jì)念品購買行為看，受訪者傾向于通過電商網(wǎng)站（48.67%）和實(shí)體店鋪（26.86%）展開線上線下融合消費(fèi)?？梢?，以數(shù)字化促進(jìn)“云消費(fèi)”，有望實(shí)現(xiàn)文化市場(chǎng)繁榮與文化內(nèi)容認(rèn)同的雙重效果。

　　●建議一

　　兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核打造國家文化形象代表，推動(dòng)流行文化形成價(jià)值共識(shí)。

　　在中外文化交流中，應(yīng)合力推廣一批保存完好、獨(dú)具中國特色、格調(diào)向上的傳統(tǒng)文化及藝術(shù)形式，使之成為中國文化形象典型代表。廣泛吸收全球最先進(jìn)、最流行的文化創(chuàng)新方式，拓展傳統(tǒng)文化作品的傳播載體和傳播樣式，展示中國文化內(nèi)在魅力。同時(shí)，將中國文化價(jià)值取向融入影視、動(dòng)漫、游戲等時(shí)尚文化產(chǎn)品，在海外青年中培養(yǎng)“知華友華派”，引領(lǐng)未來文化潮流。

　　●建議二

　　以國際通行、受眾習(xí)慣的文化信息傳播方式強(qiáng)化“第一渠道”傳播效果，夯實(shí)中國文化“第一印象”。

　　共建“一帶一路”，5G先行。隨著通訊基建的完善，文化內(nèi)容線上傳播具備了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。應(yīng)以疫情改變生活常態(tài)為契機(jī)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)文化內(nèi)容供給。在“第一渠道”方面，主動(dòng)設(shè)置媒介議題，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以更直觀易懂的方式滿足各國青年對(duì)中國文化信息的消費(fèi)需要。為了給青年們留下深刻而良好的“第一印象”，應(yīng)大力推動(dòng)中國影視作品出海，在光影變幻中加深文化交流、心靈溝通。

　　●建議三

　　以國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范中國文化產(chǎn)品和活動(dòng)，降低“一帶一路”相關(guān)國家青年了解中國文化的認(rèn)知轉(zhuǎn)換成本。

　　應(yīng)按照國際文化產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、國際文化活動(dòng)組織要求，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)開發(fā)創(chuàng)作中國文化內(nèi)容產(chǎn)品，舉辦高質(zhì)量的大眾文化消費(fèi)活動(dòng)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)云展覽、在線講座等活動(dòng)。培養(yǎng)多語種、國際化涉外旅游人才，開發(fā)涉外精品文化旅游項(xiàng)目。加大對(duì)“一帶一路”相關(guān)國家影視作品的翻譯制作投入，以多語種版本作品參與國際版權(quán)市場(chǎng)交易，滿足不同國別青年消費(fèi)需求。

　　●建議四

　　以立體化傳播渠道搭載多樣化文化產(chǎn)品，增強(qiáng)云端文化傳播話語權(quán)。

　　后疫情時(shí)代跨境交流受限，應(yīng)發(fā)揮新基建技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過5G、8K超高清，XR拓展現(xiàn)實(shí)技術(shù)等增強(qiáng)云端旅游的感官體驗(yàn)。同時(shí)，做好具有算法主權(quán)的TikTok等面向國際的短視頻平臺(tái)建設(shè)，對(duì)外做好平臺(tái)服務(wù)與國際版權(quán)交易，對(duì)內(nèi)強(qiáng)化服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)主權(quán)建設(shè)與產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)造。提高文化產(chǎn)品與服務(wù)供給率，優(yōu)化無接觸型消費(fèi)供應(yīng)鏈，讓針對(duì)中國演出、中國出版、中國藝術(shù)品的“云逛店”成為海外青年消費(fèi)新選擇。

　　（執(zhí)筆人：北京師范大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)高等研究院副教授藤依舒、教授朱曉霞）

　?。▽W(xué)術(shù)指導(dǎo)：于丹，系北京師范大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)高等研究院首席專家 ）

　　《光明日?qǐng)?bào)》（ 2021年01月21日 15版）