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夜晚的琶醍是年輕人打卡的一大重要地點(diǎn)

文 / 圖 羊城晚報全媒體記者 孫綺曼 實(shí)習(xí)生 盧佳圳

" 現(xiàn)場太火爆了！" 身穿錦紅色古裝服飾的可欣告訴羊城晚報全媒體記者，自己專門從深圳趕來廣州天河路商圈，參加正佳星球打造的沉浸式夜游項(xiàng)目，面對精致的 " 大唐 " 美陳與造景，她感慨：" 沒想到廣州的夜生活這么豐富多彩！"

" 春節(jié)以來，越來越多的夜經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)、新模式得到充分融合呈現(xiàn)，有利于消費(fèi)全面復(fù)蘇，為全年經(jīng)濟(jì)開好頭、起好步奠定基礎(chǔ)。" 廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長王先慶在接受羊城晚報全媒體記者采訪時表示。

非遺裝點(diǎn)城市 " 夜顏值 "

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國 60% 的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場每天 18 時至 22 時的銷售額占比超過全天的一半，夜間是消費(fèi)的 " 黃金時段 "。據(jù)廣州市商務(wù)局調(diào)查，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有 55% 來自夜間經(jīng)濟(jì)。

隨著當(dāng)前 "Z 世代 " 消費(fèi)群體的崛起，夜間文旅消費(fèi)逐漸登上夜經(jīng)濟(jì)的主舞臺。前不久廣東省旅游協(xié)會發(fā)布的《文旅夜間經(jīng)濟(jì)微報告》顯示，" 小眾、多元、新奇和文化 " 成為夜間文旅的風(fēng)向標(biāo)，" 微度假 " 的概念方興未艾。

事實(shí)上，作為夜經(jīng)濟(jì)的重要支撐部分，新春 " 夜游 + 微度假 " 項(xiàng)目的開發(fā)應(yīng)用一直備受各大商圈矚目。1 月 14 日，" 正佳大唐千燈會 " 開市儀式在正佳星球西北戶外廣場舉行。氣勢恢宏的擊鼓儀式、驚艷的 " 唐宮夜宴 " 舞蹈掀起了現(xiàn)場觀眾一陣陣驚呼的浪潮。

" 我們希望以新舊交替、古今融合的造節(jié)思路，為游客打造一個充滿幸福感的春節(jié)。" 正佳集團(tuán)副董事長兼首席執(zhí)行官謝萌表示，把挖掘非遺文化與 " 微度假 " 概念相結(jié)合，加強(qiáng)夜間文旅基礎(chǔ)設(shè)施搭建，讓商圈夜間消費(fèi)場景 " 顏值 " 更高、人氣更旺。

驅(qū)動夜經(jīng)濟(jì)提檔再升級

《2022 年度大灣區(qū)城市夜經(jīng)濟(jì)地圖》提到，粵港澳大灣區(qū)擁有高比例的年輕人群結(jié)構(gòu)、高效迭代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與高頻交往的城市流通，將以 " 休閑體驗(yàn) " 為標(biāo)簽，突圍 " 夜經(jīng)濟(jì) " 賽道。

對此，廣州琶醍投資管理有限公司總經(jīng)理童偉祥表示認(rèn)同，他認(rèn)為，以本地游為主的 " 微度假 " 為夜經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了更多機(jī)遇。" 目前來看，廣州時尚消費(fèi)的趨勢越來越顯著。只有不斷聚焦業(yè)態(tài)融合、引入新興業(yè)態(tài)，才能贏得市民游客的青睞。" 珠江琶醍未來將舉辦車尾箱市集、潮流市集、電音節(jié)、啤酒節(jié)等，抓住夜經(jīng)濟(jì)文旅業(yè)態(tài)融合發(fā)展的契機(jī)。

新春裝置、年桔布景、春節(jié)音樂氛圍，互動游戲送 " 福 " ……游船之上年味滿滿，藍(lán)海豚游船進(jìn)駐廣州市文化廣電旅游局 " 旅游惠行動 " 平臺，通過線上小程序渠道，上線了珠江夜游相關(guān)文旅產(chǎn)品。

在政策端，" 真金白銀 " 也點(diǎn)旺了 " 煙火氣 "。今年以來，廣州正式啟動了廣州文化旅游消費(fèi)券發(fā)放活動，面向社會分兩批共發(fā)放 2000 萬元消費(fèi)券，使用場景包括景區(qū)、酒店、旅行社以及旅游休閑街區(qū)，覆蓋整個春節(jié)黃金周。

" 在政府、企業(yè)共同努力下，夜經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展將助力廣州創(chuàng)造更多時尚元素、融合新業(yè)態(tài)，打造新春消費(fèi)增長極，進(jìn)一步建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。" 王先慶說。