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 　　新海歸與老手藝

　　近年來，各種各樣的文創(chuàng)產品不斷涌現(xiàn)，展示出強大的文化魅力，深受消費者歡迎。面對市場需求，越來越多的海歸創(chuàng)業(yè)者成立工作室，涉足文創(chuàng)產業(yè)，深耕中國傳統(tǒng)文化這片創(chuàng)業(yè)沃土，打造出屬于自己的文創(chuàng)品牌。

　　留學所帶來的跨文化交往經驗、不同文化間的交流與碰撞，賦予了海歸面對傳統(tǒng)文化時獨特的創(chuàng)造力，也讓他們對蘊藏其中的文化魅力更為敏感。

　　留學 重新認識中國文化

　　依山傍水而居，晨起舞太極、練武術，白天制作古琴，晚上與朋友相約讀書、品茗……悠然自足，這就是李濤如今的生活。

　　李濤，畢業(yè)于法國南特大學企業(yè)管理專業(yè)。留學的幾年里，他發(fā)現(xiàn)自己身邊的不少法國人對中國的琴棋書畫、詩酒花茶等表現(xiàn)出了濃厚的興趣，這也給了他在陌生的文化環(huán)境中重新認識中華文化獨特魅力的角度和機會。

　　反觀、思考、重建……從那時起，李濤決定重新開始認識中華傳統(tǒng)文化。

　　2015年，胡中煒完成學業(yè)后選擇留在日本，做一名攝影師。一次，在完成了京都的拍攝工作后，同行的日本同事推薦了一家當?shù)氐狞c心店，據(jù)傳所售賣的點心是從中國唐代國都長安流傳至此的。胡中煒開始不信，專門去拜訪后，才發(fā)現(xiàn)店里面的糕點的確帶有濃厚的中華傳統(tǒng)文化特色。店主介紹說，最初，是唐代僧人將這樣的點心帶到日本，結果這項制作點心的傳統(tǒng)手藝一直傳承至今，甚至連口味和形狀都盡量保留原貌。

　　“我就是西安人，唐代不少優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在隨著時間淡去，我們自己留下的并不算多。但在今天的京都，許多地方都還可以找到長安的影子。”這樣的傳承讓胡中煒感到震撼，也給了他回國從事文創(chuàng)產業(yè)的靈感。

　　回國 展示傳統(tǒng)文化內核

　　2018年底，胡中煒回國后在西安創(chuàng)建“橙熙安”品牌，打造文創(chuàng)電商。團隊工作主要分為兩部分：一是視頻產品，拍攝西安的傳統(tǒng)匠人與手工藝者，通過影像記錄和展示中華傳統(tǒng)文化內核。二是推出文創(chuàng)產品。二者相比，還是視頻的吸引力更強。胡中煒表示，文創(chuàng)產品的實際交易量并不多，通過市場調查，他意識到如果只是簡單地附著一些文化元素符號，那樣的文創(chuàng)產品并不會引起消費者的購買興趣。目前，新媒體平臺的文化產品仍是胡中煒團隊的關注重點。

　　視線向南，從法國回來的李濤，正與黃虎村結緣。

　　黃虎村位于武漢市蔡甸區(qū)大集街，當?shù)氐哪贻p人大多外出打工，閑置下了不少老屋。2017年，已在武漢成立工作室的李濤為了專心創(chuàng)作，需要尋覓一處新的工作地點，他選在了黃虎村。

　　李濤表示，選擇黃虎村還有另外一個原因：伯牙子期的故事圍繞古琴展開，而制作古琴正是李濤的主業(yè)。“子期墓就在我們工作室的湖對岸，這里以前被叫作漢陽縣鐘家村，與伯牙子期的故事淵源很深。”

　　定居黃虎村后，李濤的漆藝老師段立峰也來到了這里，不僅如此，李濤身邊更多有手藝的朋友也萌生了搬到黃虎村的想法。漸漸地，黃虎村變成了手工匠人們的聚集之地，成了名副其實的“文創(chuàng)村”。截至目前，已有十幾位手工匠人在村里扎根，涵蓋古琴、漆藝、花藝、布藝、篆刻、茶藝、香道等眾多行業(yè)。“我們并不想讓村子成為大眾消費的景點，只希望真正喜歡鄉(xiāng)村生活和傳統(tǒng)文化的朋友，能擁有一個潛心工作、寧靜生活的地方。”李濤說。

　　傳承 挖掘深層商業(yè)價值

　　打磨更受消費者青睞的文創(chuàng)產品，胡中煒在此過程中積累了不少心得。在他看來，如今全民文化意識逐漸提升，審美素養(yǎng)也在提高，文創(chuàng)產品要想打開銷路，就要避免產品同質化，要更注重文化內核。在越來越多的海歸開始涉足文創(chuàng)產業(yè)的當下，胡中煒建議，要將創(chuàng)業(yè)想法與本土特征相結合，切忌想當然。“國外有一些先進的文創(chuàng)理念，但若直接照搬到國內并不見得會有好的效果。海歸要提前做好市場調查，想好盈利模式，也得做好面對困難的心理準備。”

　　信息爆炸的時代，新的文化內容與形式層出不窮，也令一些傳統(tǒng)文化在傳承和推廣方面遭遇困境。胡中煒希望能吸引更多年輕人參與到記錄傳統(tǒng)文化工藝的團隊中來，講述西安本土的文化故事。

　　在武漢，李濤正與匠人們合力打造“悠悠山房”共創(chuàng)品牌。“悠悠山房”是他們的愿景在慢悠悠、樂悠悠的生活態(tài)度之下，挖掘中國傳統(tǒng)文化的價值，發(fā)揮藝術家與匠人身上的能量，尋找其中的商業(yè)價值，把傳統(tǒng)技法更好地傳遞到大眾面前。

　　而今，藝術逐漸走入尋常百姓家，正日趨生活化。“我們希望打造一個屬于中國傳統(tǒng)文化的藝術烏托邦，讓我們這些手工匠人也能擁有一處心靈棲息地和后花園。”李濤說。