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　　“中青旅的品牌信仰是‘用心陪著你’，我想一個(gè)旅游企業(yè)最應(yīng)該具備的品質(zhì)也應(yīng)該是用心服務(wù)，提供優(yōu)質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)滿足游客的新需求。”倪陽平在接受中國(guó)證券報(bào)《收藏投資導(dǎo)刊》采訪時(shí)，感慨地說道:“中青旅是中國(guó)旅游行業(yè)改革開放的見證者，創(chuàng)立42年、上市25年來，中青旅從單體旅行社起家，逐步發(fā)展成為綜合旅游運(yùn)營(yíng)商機(jī)構(gòu)。”

中青旅旗下位于北京密云的古北水鎮(zhèn)景區(qū) ☆供圖/中青旅

　　打造旅游新業(yè)態(tài)

　　自創(chuàng)立以來，中青旅將國(guó)有背景與市場(chǎng)化機(jī)制進(jìn)行有機(jī)融合，不斷推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合與延伸，在文旅運(yùn)營(yíng)、主題景區(qū)、整合營(yíng)銷、酒店管理、觀光度假等領(lǐng)域具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，旗下?lián)碛袨蹑?zhèn)、古北水鎮(zhèn)、遨游網(wǎng)、中青博聯(lián)、山水時(shí)尚酒店等一系列知名業(yè)務(wù)品牌。

　　近年來，作為旅游“國(guó)家隊(duì)”的中青旅積極發(fā)揮旅游業(yè)的標(biāo)桿作用，打造多元融合的旅游新業(yè)態(tài)。“隨著市場(chǎng)的變化，傳統(tǒng)旅游景區(qū)的內(nèi)涵越來越豐富，為挖掘消費(fèi)潛力，激發(fā)傳統(tǒng)景區(qū)的活力，中青旅始終走在創(chuàng)新的最前沿。”倪陽平說。

　　在2022年暑期、中秋節(jié)、國(guó)慶等旅游旺季，烏鎮(zhèn)景區(qū)升級(jí)打造了無盡夏生活節(jié)、金秋奇妙夜等活動(dòng)，并將夜游經(jīng)濟(jì)與國(guó)潮國(guó)風(fēng)相結(jié)合，優(yōu)化了景區(qū)夜游模式和路徑，入選第二批國(guó)家夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)。此外，還與中國(guó)美術(shù)學(xué)院推出“步履環(huán)境”烏鎮(zhèn)糧倉(cāng)藝術(shù)展等，進(jìn)一步提升文化小鎮(zhèn)氛圍，吸引游客感受“詩與遠(yuǎn)方”。

　　古北水鎮(zhèn)是第一批國(guó)家夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)，結(jié)合當(dāng)下的“航天熱”“非遺熱”“運(yùn)動(dòng)熱”研發(fā)了多款夏令營(yíng)產(chǎn)品，更是打造星空夜市、熒光夜跑、長(zhǎng)城觀星等全新產(chǎn)品，深受游客喜愛。2022年第三季度，古北水鎮(zhèn)接待游客52.88萬人次，同比增長(zhǎng)4.71%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增超40%。

　　值得一提的是，中青旅打造的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，大力挖掘文化藝術(shù)，使當(dāng)代藝術(shù)與傳統(tǒng)文化碰撞出極大可能。同時(shí)，為小鎮(zhèn)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。據(jù)介紹，自2013年首屆舉辦以來，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)已走過9個(gè)年頭，舉行了超1萬場(chǎng)古鎮(zhèn)嘉年華表演。吸引了眾多戲劇愛好者參與感受文化交融的魅力，拉近了戲劇藝術(shù)與大眾的距離，成為蜚聲中外的國(guó)際性文化節(jié)目，更成為烏鎮(zhèn)景區(qū)的標(biāo)志性旅游項(xiàng)目。

　　倪陽平強(qiáng)調(diào)：“這兩年，在文旅市場(chǎng)持續(xù)低迷的大背景下，中青旅秉持著應(yīng)對(duì)困局、實(shí)現(xiàn)破局、開創(chuàng)新局的精神，在戶外露營(yíng)游和城市輕度假以及冰雪旅游等休閑度假新潮流領(lǐng)域進(jìn)行積極的探索。”

　　2022年8月，中青旅遨游國(guó)際提出“節(jié)慶活動(dòng)+戶外”新玩法，為首屆“遨游夏日共生節(jié)暨思達(dá)馬特共生節(jié)”提供活動(dòng)創(chuàng)意和傳播策劃服務(wù)。以“大型沉浸式IP+輕奢露營(yíng)”的創(chuàng)新玩法，旨在追求人與自然的共生，各個(gè)城市間的共生。特別是通過跨界聯(lián)合等方式，將自然和主題元素融合在一起，讓參與者沉浸在奇幻劇情和藝術(shù)live的氛圍中，享受各種潮玩、音樂、交友帶來的樂趣。

　　中青旅遨游國(guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，興趣社交已經(jīng)成為影響年輕人戶外休閑消費(fèi)決策的重要因素，希望通過“節(jié)慶活動(dòng)+戶外”新玩法的打造，形成可復(fù)制可輸出的新經(jīng)營(yíng)模式。

中國(guó)旅游鏈打造賽博成都數(shù)字藏品 ☆供圖/中青旅

　　數(shù)字文旅帶來新機(jī)遇

　　近年來，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向延伸拓展,給傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了極大的機(jī)遇，數(shù)字文旅逐漸成為文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的主要方向。

　　倪陽平表示：“中青旅在數(shù)字文旅方面一直進(jìn)行新的探索和新的實(shí)踐。自主培育發(fā)展智慧文旅、智慧會(huì)展、數(shù)字營(yíng)銷、區(qū)塊鏈、入境旅游互聯(lián)網(wǎng)工具化等業(yè)務(wù)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字藏品、元宇宙領(lǐng)域也都有了新的突破。”

　　“由中青旅牽頭發(fā)起的‘中國(guó)旅游鏈’成為首個(gè)通過區(qū)塊鏈信息服務(wù)備案的全國(guó)性旅游行業(yè)鏈，充分利用區(qū)塊鏈的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)與當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)深度融合，打造全新的旅游科技生態(tài)圈?，F(xiàn)已成功為天壇數(shù)字藏品、星元數(shù)?中國(guó)移動(dòng)鄉(xiāng)村振興數(shù)字藏品等提供區(qū)塊鏈底層技術(shù)支持，在豐富用戶旅游體驗(yàn)感的同時(shí)，使文化資源與旅游產(chǎn)品充分結(jié)合，形成一種全新的數(shù)字消費(fèi)業(yè)態(tài)。”倪陽平說。

　　不僅如此，中青旅還通過數(shù)字技術(shù)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在數(shù)字技術(shù)傳播、保護(hù)、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新實(shí)踐中已取得了積極的成效，通過領(lǐng)先的AI、AR等技術(shù)揭開中國(guó)傳統(tǒng)文化的神秘面紗并賦予其新的活力，極大地豐富了文旅體驗(yàn)。

　　同時(shí)，中青旅旗下中青旅聯(lián)科承擔(dān)了江西省吉安市旅游業(yè)振興升級(jí)龍頭項(xiàng)目——后河?夢(mèng)回廬陵景區(qū)的頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃、沉浸式光影夜游策劃落地、全球首創(chuàng)鳳凰機(jī)甲文旅科技IP打造等。融合廬陵文化底蘊(yùn)，打造全國(guó)獨(dú)一無二的行進(jìn)式、沉浸式人文夜游體驗(yàn)。“后河?夢(mèng)回廬陵景區(qū)項(xiàng)目是中青旅在城市更新領(lǐng)域，非常成功的一次探索。”倪陽平說。

　　此外，談及公司對(duì)元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景的展望時(shí)，倪陽平見解獨(dú)到，他說公司所在的中青旅大廈，擁有兩個(gè)氣勢(shì)恢宏的75米通高玻璃中庭，可以進(jìn)一步挖掘空間使用價(jià)值；利用元宇宙連接萬物的技術(shù)紐帶實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的互通、商業(yè)的互融，打造一個(gè)元宇宙旅游購(gòu)物場(chǎng)景；實(shí)現(xiàn)真實(shí)與虛擬完美結(jié)合，從虛擬世界走向現(xiàn)實(shí)生活，又將現(xiàn)實(shí)商業(yè)帶進(jìn)虛擬場(chǎng)景。

　　倪陽平表示，公司今年成立了獨(dú)立部門，探討推進(jìn)元宇宙和中國(guó)旅游鏈建設(shè)布局，為千余家IP方及內(nèi)容方提供上鏈鑄造服務(wù)。

　　“近年來，中青旅在戰(zhàn)略上形成新指引，打造數(shù)字、生態(tài)、文化、質(zhì)量、安全的‘一個(gè)中青旅’建設(shè)，即數(shù)字化轉(zhuǎn)型的數(shù)字中青旅、內(nèi)外生態(tài)協(xié)同的生態(tài)中青旅、文旅融合的文化中青旅、高質(zhì)量發(fā)展的質(zhì)量中青旅，滿足客戶需要的安全中青旅等，為疫情后中國(guó)旅游業(yè)復(fù)興貢獻(xiàn)中青旅方案。”倪陽平說。