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　　新春期間，上博舉辦的《從波提切利到梵高：英國國家美術(shù)館珍藏展》和“玉兔精靈”兔年迎春特別展覽，即便采取預約制，100元的門票依然抵擋不住人潮洶涌而來。新晉網(wǎng)紅打卡點徐家匯書院見勢也立刻改為預約制，預約難度甚高。

　　相比之下，每天限量5000人次的上圖東館因為是全國單體面積最大的圖書館，達到11萬平方米而能容納更多市民讀者，預約不算太難，但是停車難了——門口合歡路，成了停車庫……據(jù)新近出爐的上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，春節(jié)假日七天本市接待游客突破千萬、達到1002.29萬人次，實現(xiàn)旅游收入166.40億元。

　　高品質(zhì)的文博美術(shù)館、一江一河游覽、歷史文化風貌街區(qū)等成為開年上海文旅熱點，文化引領旅游目的地的趨勢十分明顯。文化，讓上海成為都市旅游首選城市之一。

　　在博物館 美術(shù)館 “對話世界” 回歸傳統(tǒng)

　　在博物館、美術(shù)館里“對話世界”、回歸傳統(tǒng)，不失為“神游”全球、跨越時空的一種文旅選擇。對文化藝術(shù)的不懈追尋，引領市民、游客走進上博的英國國家美術(shù)館珍藏展，完整了解從文藝復興至19世紀后印象派的歐洲繪畫史。繪畫，不僅僅是藝術(shù)臻于化境的呈現(xiàn)，也是社會歷史發(fā)展的視覺印記。上博定位于“對話世界”的兔年首展——英國國家美術(shù)館珍藏展，也在上海，打開了一扇讓觀眾游覽世界的藝術(shù)之窗。十多年來，上博首次以100元票價設了門檻，但依然抵擋不住觀眾熱情，他們知道不僅可以從這里一腳跨進歐洲文藝復興時期，還可以另一腳踏入中國西周到清代——“玉兔精靈”兔年迎春特別展覽生動展現(xiàn)了中華民族能工巧匠對兔子長久的觀察和喜愛。

　　而“何以中國”——凸顯中國古代審美特質(zhì)，則是上博與“對話世界”同等重要的另一個“定位”。今后，“對話世界”與“何以中國”將是上博所有展覽的兩大分類。此外，閔行博物館邀請閔行知名超輕粘土手藝匠人，現(xiàn)場教授觀眾制作十二生肖粘土作品。奉賢博物館開展“兔年尋兔”“趣味投壺”等活動，也發(fā)揮了各自區(qū)域特色。

　　在劇場 圖書館 群藝館 感受年俗“點靚”節(jié)日

　　在上海，就像在維也納，去看新年音樂會、新春音樂會已經(jīng)成為文化消費的“新年俗”。芭蕾舞劇《胡桃夾子》《天鵝湖》已成為上海大劇院辭舊迎新的必演劇目。上海交響樂團音樂廳、上海音樂廳的新春音樂會也雷打不動。

　　話劇藝術(shù)中心的英國喜鬧劇《演砸了》，是一部十分歡樂的劇目，讓人在假日里笑得前仰后合。亞洲大廈中的沉浸式音樂劇也始終熱演。

　　在上海，也像在中國其他城市——看大戲、過大年，更是傳統(tǒng)年俗。天蟾逸夫舞臺年初二上演“京昆群英會”一票難求，年初五的昆劇《販馬記》也是朋友圈刷屏之作……

　　兔年看兔子燈真是沒有更貼切的主題了！在上圖東館這一既有文化氣息，又是知識海洋的所在，今年新春又新增審美追求——由市美術(shù)家協(xié)會、市動漫行業(yè)協(xié)會和新民晚報主辦的“兔——生肖藝術(shù)大展”，從來自海內(nèi)外的2500多個兔子主題投稿中，精選出300多只或可愛或呆萌或狡猾或慵懶或唯美等表情多樣、放飛自我的兔子，散落在一樓、四樓、五樓和七樓，把圖書館變成了“兔”書館……也使得春節(jié)期間，上圖東館預約人數(shù)倍增。

　　上海歷史博物館推出館藏年俗文物展，以臘月至元宵節(jié)上海地區(qū)新春過年風俗為主線，展現(xiàn)上海多樣過年文化和海派生活習俗。上海市群藝館舉辦到第十七屆的“海派年俗展”，可以遍覽上海人過年的新舊年俗……

　　在街區(qū) 一江一河 追尋“海派城市考古”

　　徐家匯書院之紅火，不僅僅在于它是徐家匯圖書館的新址，也在于它身處“徐家匯源”。徐家匯書院的一旁，還有藏書樓等頗有歷史淵源的建筑，是體現(xiàn)“海派城市考古”“建筑可閱讀”的上佳人文景點。它所處的景區(qū)和街區(qū)，都值得細細品讀。另據(jù)統(tǒng)計，市文旅局發(fā)放的五萬多冊各類宣傳資料中，最受歡迎的前三位分別是《漫游慢品武康路（單頁）》《上海市文化旅游地圖（中文）》和《四行倉庫抗戰(zhàn)紀念館（中文）》。

　　由此可見，可以漫步的街區(qū)也正成為城市微旅游的熱點。其中，武康大樓及其周邊武康路、安福路一帶的湖南路街道，自電影《愛情神話》上映以及獲評首批國家級旅游休閑街區(qū)名單以來，人潮更是如織。這里也是話劇中心所在地，話劇中心總經(jīng)理張惠慶上班走在路上，也像是在擠公交車……四行倉庫的火熱，部分也得益于文藝作品，實地參觀熱潮綿延至今。

　　“一江一河”規(guī)劃，自今年上海兩會起，升級為“一江一河一帶”——“一帶”指的是“環(huán)城生態(tài)公園帶”。自推進“一江一河”以來，水上、水岸的文旅融合項目，更是如連環(huán)招數(shù)一般推出。久事集團會同黃浦江沿岸各區(qū)推出“新春團圓飯”“迎新自助餐”，以及“龍船”醒獅賀歲、國風古箏秀等賀新春項目，并攜手黃浦、楊浦等區(qū)推出“游船+豫園燈會”“水陸聯(lián)動”套票和“樂嗨上海過大年之微游楊浦濱江水陸聯(lián)動線上游活動”。在蘇州河沿線推出“海派城市考古——蘇州河游船碼頭City walk線”，在長風公園碼頭請來四川自貢“網(wǎng)紅兔爺”大型裝置藝術(shù)品，引來眾多市民游客打卡合影……

　　文化，是城市的靈魂；文化，是旅游的靈魂。文旅融合帶來的不僅僅是人對美的追求，也引發(fā)人對美的購買力——對美好生活的向往，最終助推經(jīng)濟發(fā)展與良性循環(huán)。

　　文化，是一座城市最好的賦能。（朱光）

　　數(shù)字說話

　　春節(jié)七天，上海的各類文博展覽達142項，本市開放的72個博物館舉辦臨展38場，接待游客50萬人次，同比增長61.86%。上海39家美術(shù)館推出展覽86項，接待游客23萬人次，同比增長3%。

　　春節(jié)七天共安排演出場次達到602場，同比2022年增長32%，銷售票房約1026萬元，同比增長42%。迪士尼、野生動物園、馬戲城的旅游演藝場次達到315場，親子音樂會、兒童劇達143場。

　　本市文化和旅游公共服務中心累計接待18.82萬人次，同比增長26%，游覽信息咨詢占咨詢總量的37%；發(fā)放各類宣傳資料5萬余冊，同比增長24%，假日七天，浦江游覽接待游客7.24萬人次，同比增長239%。