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近年來(lái)，以數(shù)字化、智能化等為特征的新型文化消費(fèi)快速發(fā)展，成為滿足人民群眾文化消費(fèi)需求、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式作出重要部署。新時(shí)代新征程，全面促進(jìn)新型文化消費(fèi)將為經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。要不斷深化對(duì)新型文化消費(fèi)的認(rèn)識(shí)，加快推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快發(fā)展新型文化消費(fèi)模式，不斷優(yōu)化新型文化產(chǎn)品、服務(wù)的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量。

與傳統(tǒng)文化消費(fèi)相比，新型文化消費(fèi)具有許多新特征。從消費(fèi)形式看，新型文化消費(fèi)廣泛運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，將在場(chǎng)與在線消費(fèi)有機(jī)聯(lián)結(jié)起來(lái)，形成了線上線下融合的消費(fèi)方式，實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)跨境、全時(shí)段消費(fèi)，為消費(fèi)者提供了更多便捷的文化消費(fèi)選擇。從消費(fèi)業(yè)態(tài)看，新型文化消費(fèi)將不同的文化消費(fèi)資源和要素重新組合起來(lái)，促進(jìn)了新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)的發(fā)展，比如云旅游、云演出等，為消費(fèi)者提供了前所未有的文化產(chǎn)品服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)，豐富了文化消費(fèi)的商業(yè)模式。從消費(fèi)動(dòng)力機(jī)制看，傳統(tǒng)文化消費(fèi)通過(guò)“文化+”“上網(wǎng)觸電”等方式，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合不斷加深，產(chǎn)業(yè)鏈不斷拓展延伸，催生出新的文化消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展壯大。

推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)新型文化消費(fèi)，是增強(qiáng)人民群眾文化獲得感的重要舉措。也要認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前新型文化消費(fèi)從總體上看尚處于起步發(fā)育期，還存在一些短板和不足。全面促進(jìn)新型文化消費(fèi)，需要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。

拓展消費(fèi)場(chǎng)景。順應(yīng)人民群眾文化消費(fèi)升級(jí)的新需求，以線上線下融合的新業(yè)態(tài)、新模式為突破口，打造精品文化產(chǎn)品服務(wù)數(shù)字創(chuàng)作和傳播平臺(tái)，開(kāi)發(fā)提供更多更具創(chuàng)意性、體驗(yàn)性的原創(chuàng)文化精品力作，積極發(fā)展在線文娛、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。加快傳統(tǒng)文化數(shù)字化改造，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)向線下延伸拓展，打造特色書(shū)店、文創(chuàng)商店、文娛場(chǎng)所、藝術(shù)展覽等多業(yè)態(tài)集合的文化消費(fèi)新場(chǎng)景。推動(dòng)線上線下文化消費(fèi)深度融合、文體旅商跨界融合，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，促進(jìn)文化品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)。

優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。建立健全新型文化企業(yè)信用體系，倡導(dǎo)文化從業(yè)者誠(chéng)信自律，構(gòu)建文化產(chǎn)品和服務(wù)售前、售中、售后全消費(fèi)鏈條消費(fèi)評(píng)價(jià)和懲戒機(jī)制，加大線上線下新型文化消費(fèi)司法保護(hù)力度，打造放心消費(fèi)品牌，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益。加大新型文化消費(fèi)宣傳推介力度，鼓勵(lì)健康向上的文化消費(fèi)，營(yíng)造良好的新型文化消費(fèi)氛圍。

完善政策法規(guī)。深化文化領(lǐng)域“放管服”改革，建立健全新型文化消費(fèi)相關(guān)領(lǐng)域體制機(jī)制，加快完善促進(jìn)新型文化消費(fèi)的政策支持體系。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，支持文化企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造、做大做強(qiáng)，積極引導(dǎo)新型文化消費(fèi)在法治軌道上發(fā)展。加速完善信息網(wǎng)絡(luò)、非遺展示等新型文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，加大鄉(xiāng)村地區(qū)新基建投入。

（作者單位：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)）