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　　1月10日下午，作為“第十屆中國企業(yè)全球形象高峰論壇”的平行論壇之一，“中華文化賦能企業(yè)全球品牌建設(shè)”專題論壇在北京舉辦，由中國對(duì)外書刊出版發(fā)行中心（國際傳播發(fā)展中心）和中國外文局文化傳播中心主辦。  

現(xiàn)場與會(huì)嘉賓合影  

論壇現(xiàn)場  

　　中國外文局文化傳播中心主任張金庭和國際傳播發(fā)展中心副主任董彥代表活動(dòng)主辦方致辭。中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長、原中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)書記處書記王冬梅，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)專家委員會(huì)執(zhí)行主任、中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長呂大鵬以及來自清華大學(xué)、華東師范大學(xué)、中國傳媒大學(xué)的專家學(xué)者和來自中國能源建設(shè)集團(tuán)、荒野星球（北京）科技有限公司、招商局集團(tuán)、三七互娛集團(tuán)、中國華能集團(tuán)和中國長電國際（香港）有限公司的企業(yè)代表參會(huì)，并圍繞“在文化交流中塑造中國企業(yè)全球品牌”和“中國企業(yè)全球化經(jīng)營中的文化傳播實(shí)踐”兩個(gè)主題展開研討。國際傳播發(fā)展中心國際交流部主任時(shí)光主持論壇。  

　　張金庭  

　　中國外文局文化傳播中心主任

　　企業(yè)在推動(dòng)中華文化賦能全球品牌建設(shè)方面應(yīng)在認(rèn)識(shí)上高度重視，立場上注重文化包容，心態(tài)上避免急功近利，方法上把握規(guī)律，需要重視文化傳播，打造品牌形象，提供高質(zhì)量的文化傳播內(nèi)容；正視文化差異，注重文化包容，充分借鑒國際先進(jìn)企業(yè)做法，建立國際攻關(guān)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)跨文化傳播人才；注重久久為功，不能包打天下；把握國際傳播規(guī)律，注重長短結(jié)合，遵循全球化、故事化、標(biāo)準(zhǔn)化以及機(jī)制化的基本規(guī)律。  

　　董  彥  

　　中國外文局國際傳播發(fā)展中心副主任     

　　在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中，以堅(jiān)定的文化自信提升企業(yè)軟實(shí)力，既是中國企業(yè)的時(shí)代責(zé)任，也是提升企業(yè)國際影響力、塑造良好企業(yè)形象、促進(jìn)和諧發(fā)展、建立現(xiàn)代企業(yè)文化制度的必然選擇。在開展國際化經(jīng)營的過程中，中國企業(yè)應(yīng)充分汲取塑造中華民族精神內(nèi)核的文化養(yǎng)分，使中華文化成為中國品牌的精神內(nèi)涵；將中華文化與公司治理深度融合，讓中華文化價(jià)值通過中國品牌的傳承與創(chuàng)新，釋放出影響世界的魅力。  

　　王冬梅  

　　中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長、原中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)書記處書記          

　　文化自信是品牌建設(shè)更基本、更深沉、更持久的力量。中國企業(yè)走出國門、走向世界，不僅僅是經(jīng)貿(mào)合作共贏的參與者、推動(dòng)者，也是中國形象的塑造者、中華文化的傳播者。以中華文化推動(dòng)品牌建設(shè)邁向高質(zhì)量發(fā)展任重道遠(yuǎn)，需要匯聚各方力量，中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)牢記國家使命，弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值；履行社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)民心相通；創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值，持續(xù)提升品牌辨識(shí)度美譽(yù)度。  

　　范  紅  

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、國家形象傳播研究中心主任  

　　品牌化是全球企業(yè)傳播必不可少的過程。塑造企業(yè)品牌形象是打造最鮮明、最具競爭力、最有優(yōu)勢(shì)、最個(gè)性化的印象，需要將企業(yè)理念融入中國精神和中國核心價(jià)值觀以及人類命運(yùn)共同體，形成鮮明的口號(hào)。企業(yè)傳播應(yīng)積極參與國際議題，高度重視跨文化管理和傳播，通過共情和共鳴傳播中國精神、中國價(jià)值，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新提升感召力。  

　　呂大鵬  

　　中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)專家委員會(huì)執(zhí)行主任、中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長  

　　做好中華文化賦能企業(yè)全球品牌建設(shè)工作，也需要中華文化進(jìn)行供給側(cè)升級(jí)。建議系統(tǒng)地提煉適合國際傳播的中華文化21世紀(jì)新綱要，并配套推出符合時(shí)代特點(diǎn)和海外需求的載體和產(chǎn)品，進(jìn)一步指導(dǎo)國際傳播的實(shí)踐。只有建立系統(tǒng)的、科學(xué)的、先進(jìn)的新中華文化體系，才能從根本上讓國際傳播、國際品牌形象塑造更精準(zhǔn)、更生動(dòng)、更容易形成共鳴，更有可能為人類命運(yùn)共同體建設(shè)做出積極的貢獻(xiàn)。  

　　何佳訊  

　　華東師大亞歐商學(xué)院中方院長、國家品牌戰(zhàn)略研究中心主任、教授、博士生導(dǎo)師  

　　品牌的本性不僅僅是顧客導(dǎo)向，還有戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)。國家文化資產(chǎn)和商業(yè)品牌可相互融合、相互影響、相互促進(jìn)，既可以用商業(yè)品牌擴(kuò)大國家文化資產(chǎn)的影響力，又可通過國家文化資產(chǎn)提升商業(yè)品牌的附加值。科技創(chuàng)新和文化戰(zhàn)略作為加強(qiáng)品牌與國家聯(lián)結(jié)的兩種力量，能夠推動(dòng)中國企業(yè)品牌走向全球。  

　　李繼東  

　　中國傳媒大學(xué)傳播研究院副院長                 

　　萬物皆媒，員工、產(chǎn)銷、產(chǎn)品等各方面都可作為媒體，成為品牌傳播的一環(huán)。品牌傳播以精神文化為核心，需在傳播過程中秉持以人為本的觀念，注重人文關(guān)懷。企業(yè)需在傳承自身文化基因的同時(shí)，通過體系建設(shè)、文明互鑒和技術(shù)賦能傳播中國“家文化”，把責(zé)任放在首位，推動(dòng)人類命運(yùn)共同體建設(shè)。  

　　賈  磊  

　　招商局集團(tuán)辦公室副主任、企業(yè)文化部副部長  

　　招商局創(chuàng)辦了非洲青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心，完成了有代表性的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厍嗄昃蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今后將繼續(xù)支持非洲青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，以分享中國方案、中國智慧為核心，以傳播中華文化、中國精神為重點(diǎn)，堅(jiān)持授人以漁、惠及當(dāng)?shù)?，將非洲青?chuàng)中心打造成可復(fù)制推廣的模式和品牌。  

　　熊  瑛  

　　中國能建新聞中心總經(jīng)理                        

　　中國企業(yè)在推動(dòng)中華文化走出去的過程中，精品策劃是重點(diǎn)，需創(chuàng)新表現(xiàn)形式，制定精準(zhǔn)海外形象策略；表達(dá)方式是難點(diǎn)，要堅(jiān)持“一國一策、一地一策”，逐步建立擁有企業(yè)特色的高傳播效能話語體系；打造品牌是亮點(diǎn)，要善于運(yùn)用系統(tǒng)思維和全局思考，統(tǒng)籌各平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)政企學(xué)媒各方面資源形成傳播的合力，增強(qiáng)中華文化影響力。  

　　賈淵培  

　　中國華能集團(tuán)新聞中心國際傳播處處長      

　　國際傳播重點(diǎn)勢(shì)必要向文化融合、文化傳播轉(zhuǎn)向。中國華能以中國文化的核心理念關(guān)注國外年輕人，構(gòu)建“一個(gè)世界，多種聲音”的文化融合體系，用“中國故事、國際表達(dá)，中國元素、國際創(chuàng)作”的理念方法，引發(fā)當(dāng)?shù)厥鼙姷那楦泄缠Q，從而把“信息流轉(zhuǎn)換成影響流”，提升中國文化的親和力和影響力。  

　　陳  立  

　　中國長電國際（香港）有限公司總裁助理兼資產(chǎn)財(cái)務(wù)部主任  

　　“一帶一路”倡議的提出，為中國企業(yè)“走出去”創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。中央企業(yè)要提高政治站位、增強(qiáng)政治自覺，主動(dòng)將國際傳播納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)國際傳播能力的建設(shè)，持續(xù)提升國際傳播效能。三峽集團(tuán)在“走出去”過程中不斷進(jìn)行國際傳播路徑探索、行動(dòng)策略謀劃和方式方法的創(chuàng)新，在傳播中國故事中發(fā)揮積極作用。  

　　趙  陽  

　　荒野星球（北京）科技有限公司創(chuàng)始人      

　　21世紀(jì)是AI時(shí)代，隨著認(rèn)知邊界擴(kuò)展，人們將逐漸升維思考，向內(nèi)探索，關(guān)注意識(shí)、認(rèn)知和精神世界。在品牌建設(shè)過程中，需要注意原始基因決定企業(yè)特征，成長經(jīng)歷塑造企業(yè)使命，要用心、用能量構(gòu)建品牌，引導(dǎo)人們主動(dòng)探索，促進(jìn)官方和民間共同進(jìn)行文化傳播和文化交流。  

　　王彥恭  

　　三七互娛集團(tuán)副總裁、總編輯                 

　　近年來，我們國家數(shù)字文化產(chǎn)品出海取得了亮眼成績。網(wǎng)絡(luò)游戲作為其中領(lǐng)頭兵，可以通過融合中華文化元素為產(chǎn)品和企業(yè)形象賦能。三七互娛通過一系列數(shù)字技術(shù)將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入游戲，帶出國門，達(dá)到了很好的海外傳播效果。未來將堅(jiān)持精品化、多元化、全球化的發(fā)展戰(zhàn)略，助力中華文化海外交流傳播。  

　　第十屆中國企業(yè)全球形象高峰論壇由中央宣傳部、國務(wù)院國資委、全國工商聯(lián)指導(dǎo)，中國外文局主辦，中國對(duì)外書刊出版發(fā)行中心（國際傳播發(fā)展中心）承辦。本屆論壇聚焦“共創(chuàng)全球發(fā)展新未來”，下設(shè)“中華文化賦能企業(yè)全球品牌建設(shè)”和“語言服務(wù)與企業(yè)國際傳播能力建設(shè)”兩個(gè)平行論壇，國內(nèi)知名企業(yè)代表、智庫專家、媒體記者等近百人現(xiàn)場參加活動(dòng)。