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　　正月春意蕩漾，年節(jié)余音繞梁。層出不窮的文旅新場景，為文旅消費夯實底色。如貴州省歌舞劇院在2月18日復(fù)工當(dāng)天，就在貴陽市南明區(qū)花果園“嗨樂街區(qū)”開啟《夢回黔路》沉浸式演藝秀駐場演出活動，增亮城市人文看點;黔西南萬峰林5000畝油菜花田燦然盛開，人們在由田園風(fēng)光和布依村寨交織成的風(fēng)景里欣賞“金龍快閃”，體驗春光暖色。

　　一

　　燈會老街增大市場磁力

　　觀山湖燈會人潮涌動。陸青劍 攝

　　用創(chuàng)意激發(fā)活力，以新場景吸引游客，是我省甲辰年春節(jié)假期文旅消費市場的一個特點。貴陽市在這個春節(jié)假期舉辦的多場燈會，以濃烈的年節(jié)氣氛，制造出一個個歡喜、吉祥的熱鬧場景。遍地開花的燈會活動，折射出文旅新場景助力提升消費動能的強勁勢頭。

　　2023年1月30日開市、2024年2月6日亮燈至2月25日收官的西南國際商貿(mào)城燈會廟市，吸引游園人數(shù)10萬余人次，成為備受貴陽市民、游客贊賞的新春年味記憶;觀山湖區(qū)在觀山湖公園里的民族大聯(lián)歡廣場舉辦的燈會廟市，通過民族特色鮮明、表現(xiàn)形式多樣、時代氣息濃厚的內(nèi)容，全方位展現(xiàn)我省民族文化的多姿多彩，成就了66萬余人次的觀燈規(guī)模;白云區(qū)蓬萊仙界景區(qū)新春花燈游園會，每天吸引上萬人流;多彩貴州城景區(qū)“龍騰盛世不夜城”花燈廟會，漢唐演義、民俗演出、雜活絕技、煙花瀑布、財神巡游等節(jié)目火力全開。

　　形式多樣，內(nèi)容精彩，場景新鮮，燈會把春節(jié)假期人們的游玩熱情拉得滿滿的。好看爽玩的燈會，引人流涎的美食，新穎刺激的節(jié)目，熱鬧非凡的場面，為市民和游客的消費體驗給足了理由，一大家人前呼后擁，在燈會上盡情玩耍，盡情消費。

　　對于廣大貴陽市民和游客來說，春節(jié)假期的城市新場景給大家?guī)砹酥T多樂趣，文旅消費能量在熱烈的氛圍中不斷得到釋放。貴陽市南明區(qū)的青云路步行街、云巖區(qū)的曹狀元街和太平路、花溪區(qū)的十字街，銅仁市碧江區(qū)的中南門，安順市古城歷史文化街區(qū)，黔西南貞豐縣古城等老街新景，以“潮”“酷”“新”的風(fēng)姿激活文旅場景，呈現(xiàn)出來的嶄新面貌助推美食消費和文化消費走向新高。

　　不斷探索將地域文化、人文亮點、新潮消費等進行深度融合，打造更具地區(qū)特色的城市文旅經(jīng)濟業(yè)態(tài)，持續(xù)賦能城市老街發(fā)展，已成為我省多個城市著力打造文旅IP的主要路徑。

　　二

　　演藝擴大消費場景空間

　北京路大劇院音樂會。陳齊齊 攝

　　演藝始終是制造引客場景、渲染年節(jié)氣氛的重要推手。貴州省歌舞劇院推出的《夢回黔路》沉浸式演藝秀，結(jié)合街區(qū)“林場幻境”“國潮舞臺”“國潮廊橋”等特色景觀，精心策劃了4個場景微演藝共18個節(jié)目，以苗族青年穿越現(xiàn)代街區(qū)為主題，將貴州少數(shù)民族文化符號與現(xiàn)代潮流元素相融合，形成一臺具有貴州文化特色的現(xiàn)代微演藝秀，周邊美食消費在演出的拉動下熱鬧非凡。截至3月6日，該演藝秀累計吸引5萬多人駐足觀看。據(jù)了解，貴州省歌舞劇院擬在今年駐場演出《夢回黔路》180場， 3月底對節(jié)目進行創(chuàng)新編排，旨在為街區(qū)打造文旅新場景，增添城市人文活力。

　　經(jīng)升級改造后的北京路大劇院，自去年7月亮相登場后，很快成為貴陽市的文旅新地標(biāo)、實施文化惠民工程的重要陣地。新春伊始，北京路大劇院積極與北京、廣州、遼寧、云南等地及省內(nèi)多家演出單位對接，引進優(yōu)秀劇目、名家音樂會等演出活動，做到“周周有戲看”“月月有精彩”，進一步打造“這里有戲”文化藝術(shù)空間品牌。演出活動類型包括話劇、音樂會、兒童劇、少兒節(jié)目展演、兒童經(jīng)典詩詞舞臺劇等。乘新春演藝東風(fēng)，該劇院今年的60余場演出，檔期已然排至11月。

　　文旅新場景為游客增量帶來新的動力。春節(jié)假期，遵義市注重游客在文旅場景化中的沉浸式體驗，引導(dǎo)市民和游客從感觀體驗轉(zhuǎn)向情感體驗”，相繼推出“燈火耀紅城”“龍騰盛世·燈火正安”“齊樂龍龍·寨里過大年”“紅火中國年·醬酒團圓夜”“浪漫余慶·四季煙花”之龍舞煙花等系列文旅活動180余場。烏江寨景區(qū)的獨竹漂非遺技藝展演、赤水丹霞旅游區(qū)跨年煙花秀、正安新春燈會、余慶無人機表演等活動，把年節(jié)氣氛烘托得熱火朝天。豐富多彩的活動帶動了過夜游客的快速增長，春節(jié)假期遵義市累計接待過夜游客147.6萬人次，同比增長73.8%，遵義賓館、湄潭國際溫泉大酒店、赤水匠廬·雅路古民宿等14家星級酒店(民宿)出現(xiàn)多日滿房。

　　三

　　民族文化賦能文旅市場

黎平肇興侗寨的抬官人場景。黎平縣融媒體中心供圖

　　民族文化如何賦能文旅新場景?黔東南州借勢發(fā)力的舉動具有啟示意義。春節(jié)長假，該州結(jié)合實際推出的“村火車”鄉(xiāng)村市集、非遺工坊、非遺集市、文藝展示、快樂足球等系列精彩活動，為“最炫民族風(fēng)”注入新的活力。雷山縣西江千戶苗寨景區(qū)的苗族服飾蘆笙巡游展演，黎平縣肇興侗寨的抬官人和侗戲展演，凱里市下司古鎮(zhèn)的紡織歌舞表演，榕江縣的新春“文體嘉年華”，臺江縣的姑媽回娘家、苗族服飾展演大賽、民族服飾游演等活動，在激越的歌聲中彰顯民俗風(fēng)情魅力，一個個文旅新場景閃耀著地域文化亮點，文旅消費動能得到充分激活。

　　據(jù)了解，黔東南州發(fā)布的79項重大春節(jié)活動、135項全年民族節(jié)慶及文體旅活動中，大多圍繞文旅新場景的打造來展開。推出的苗侗風(fēng)情游、康養(yǎng)體驗游、“村火車”幸福游、紅色記憶游、舌尖美食游等5條精品旅游產(chǎn)品線路，以及黔東南州“一多兩減三免”、“機景聯(lián)動·飛閱貴州”旅游優(yōu)惠、東西部協(xié)作城市居民免門票、州內(nèi)部分景區(qū)折扣等系列旅游優(yōu)惠大禮包，讓該州的文旅場景既新又潮，民族文化張力在接地氣的操作中得到了充分展示。全州410.17萬人次接待量、42億旅游綜合收入這份成績單里，“人文場景”有大貢獻(xiàn)。

　　踏著新春節(jié)拍開放迎客的興義峰林布依景區(qū)，從正月初一至今，每天都有民族歌舞表演、打鐵花、燈光秀等20多項活動展示，600多棟極具布依族風(fēng)情的建筑及配套設(shè)施，讓游客在觀看表演的同時沉浸式感受民俗文化和山寨風(fēng)光。如果說群眾舞龍系列活動、多彩民族盛裝秀、萬人登山、半月彎森林音樂會、千人同吃蛋炒飯等活動具有很強的時節(jié)特點，那么興義峰林布依景區(qū)推出的民族特色表演，則為游客的隨機游玩帶來不一樣的游玩體驗，這意味著黔西南州春節(jié)假期推出的100余項節(jié)慶活動，至此已濃縮為文旅場景的適時版本。

　　原標(biāo)題：《新創(chuàng)意激發(fā)新活力|貴州省文旅消費新場景觀察》