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　　2023年歲末，由中國旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室發(fā)布了《全球旅行“新玩法”研究報告2023》。憑借眾多上榜“新玩法”，貴州實力奪得2023年度“中國會玩省份”第四位。

　　長途跋涉只為吃一口特色燒烤，在小城里為民間賽事吶喊狂歡，將劇本娛樂玩進博物館……在過去一年中，隨著各行各業(yè)與旅游的深度融合，旅游的目標(biāo)似乎從“去哪玩”變成了“玩什么”。

　　當(dāng)體驗感和參與感將旅游帶來的情緒價值不斷放大，戶外運動、非遺傳承、人文體驗……為玩法創(chuàng)新提供著源源不絕的靈感。

　　新年伊始，中國旅游研究院院長戴斌在《2023年旅游經(jīng)濟回顧與2024年展望》一文中表示，“旅游者將定義旅游業(yè)，而不是旅游業(yè)定義旅游者”。

戶外玩法看貴州

　　高低起伏的地勢和豐富多樣的地貌景觀，造就了貴州“戶外運動天堂”。這里溶洞、湖泊、瀑布、峽谷、天坑數(shù)不勝數(shù)，全年300天以上可從事戶外運動，攀巖、騎行、漂流、低空飛行、高橋蹦極等各種各樣的戶外玩法，讓貴州的山川河流釋放出獨有魅力。

　　此次貴州上榜的“新玩法”中，荔波酷玩森林里的懸崖咖啡、貴陽石龍洞里的水溶洞槳板、安順壩陵河大橋的高橋蹦極都是戶外運動體驗。其中，在榜單上拔得頭籌的荔波酷玩森林選址大小七孔景區(qū)上游的原始森林，擁有叢林徒步、溶洞探險、高空溜索、手劃透明船、洞穴餐廳、露營等游玩項目。

　　據(jù)荔波酷玩森林負責(zé)人任鵬介紹：“想要在這里喝上一杯咖啡可不容易。必須得穿越原始叢林，攀上200米高的懸崖，戴好安全裝備，速降至懸崖中部，才能坐下來……”據(jù)悉，“懸崖咖啡”一經(jīng)推出便成為網(wǎng)紅項目，全網(wǎng)瀏覽量超1.2億。

　　隨著《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》以及《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》等國家政策頒布，戶外及相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大。

　　貴州作為創(chuàng)建中的全國體育旅游示范區(qū)，戶外玩法與目的地和景區(qū)資源的深度結(jié)合，使得體育旅游人數(shù)快速增長，消費規(guī)模顯著擴大。

　　截至2023年末，全省已建成34個城鎮(zhèn)體育旅游示范基地、32個景區(qū)體育旅游示范基地、12個省級體育特色小鎮(zhèn)，推出11條特色體育旅游黃金線路，創(chuàng)建了一批體育旅游示范縣。

“村字頭”打造新興旅游目的地

　　近兩年，貴州小山村里的籃球賽、足球賽不斷火爆“出圈”。

　　其中，“村超”不僅點燃了民眾對足球的熱情，誕生了“彩虹過人”“超級世界波”等絕妙瞬間，還通過一場場充滿風(fēng)情的民族大聯(lián)歡，將榕江這座小城推上熱搜，成為民間賽事帶動目的地出圈的典型案例。

　　在中國“新玩法”中，“在小城榕江看一場熱血沸騰的村超”位列第三。而在“村超”的助力下，2023年榕江累計吸引游客733.1萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入81.13億元。

　　榕江縣縣長徐勃說，“村超”已經(jīng)實現(xiàn)了“吸引全國人民一起玩”的目標(biāo)，下一個目標(biāo)要“吸引全世界人民一起玩”。首屆“一帶一路”“村超”友誼賽計劃于2024年10月舉辦，屆時將邀請各國草根球隊前來做客。

　　將美好生活作為旅游吸引物，以快樂釋放“幸福價值”和“人心紅利”，實現(xiàn)居民與游客共創(chuàng)價值、共享快樂，被業(yè)內(nèi)視為“村超”“村BA”成就“貴州現(xiàn)象”的原因之一。

　　多年深耕榕江文旅市場的北京藝文力藝術(shù)總監(jiān)羅瓊表示，現(xiàn)在外部對榕江的認識有了很大變化，項目推進的溝通成本降低了不少。“去年‘村超’總決賽時，我們邀請了許多國內(nèi)文旅大咖來到現(xiàn)場觀賽、看項目，大家一聽就非常有興趣。”

　　戴斌認為，“反向旅游”“平替旅游目的地”的興起，以及因為國風(fēng)漢服、音樂節(jié)、燒烤、“村晚”、“村BA”而出圈的三四線城市，代表了中小城市、中心城鎮(zhèn)和重點鄉(xiāng)村等下沉市場的消費升級。“它們是新興的旅游目的地，也是日漸增長的旅游客源地，更是旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的市場基礎(chǔ)。”

豐富住宿體驗收獲年輕客群

　　貴州滿足了大量青年游客的玩法需求。馬蜂窩基于2023年的瀏覽、搜索、分享、消費、評價等綜合數(shù)據(jù)顯示，對貴州感興趣的平臺用戶中“80后”“90后”占比超70%。

　　“年輕游客不一定選擇規(guī)模最大的供應(yīng)商購買產(chǎn)品，但他們一定會選擇最會玩的商家購買產(chǎn)品。”馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡說。從“在赤水丹霞住溶洞酒店(匠廬·雅路古)”“在黃果樹瀑布旁享受茶歇(黃果樹柏聯(lián))”這兩個上榜項目來看，貴州的住宿業(yè)態(tài)也頗有競爭力。

　　在日前省文化和旅游廳公示的金山級、銀山級民宿中，匠廬·雅路古民宿與其他25家民宿擬評為金山級(五星級)民宿，貴陽市烏當(dāng)區(qū)宿林棲地等43家民宿擬評為銀山級(四星級)民宿。

　　匠廬·雅路古負責(zé)人甘豪告訴記者，自2022年底開業(yè)以來，暑期旺季基本處于滿房狀態(tài)，許多“80后”“90后”年輕人來此打卡，創(chuàng)業(yè)青年、網(wǎng)紅主播、設(shè)計師居多，最近租住整個民宿舉辦生日派對、公司團建也成了新的消費點。

　　目前，貴州的酒店產(chǎn)業(yè)已涵蓋了都市商務(wù)型、生態(tài)度假型、山地休閑型和文化主題型酒店等多個集群，全省共有230家星級酒店，約1.2萬家民宿客棧，形成了萬峰林、梵凈山、黃果樹等民宿集群，涌現(xiàn)出臥龍山隱、峰兮民宿、梵凈山舍等一批本土民宿品牌。(記者 曹雯)