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對名人旅游文化開發(fā)與品牌建設的思索

貴州文化網(wǎng) 發(fā)表于：2016-08-15 10:17:29 來源：作者：點擊：評論：0

　　當前，旅游業(yè)發(fā)展已步入品牌時代，依靠品牌傳播、品牌競爭、品牌制勝對于促進旅游業(yè)發(fā)展意義重大。

　　近幾年來的研究結果表明，貴州有競爭力的名人品牌之一，就是明代巨商沈萬三。經過調查求證，我們認為：沈萬三是貴州的一塊歷史名人品牌，也是蘇黔(江蘇、貴州)兩地共有的超級名人品牌。貴州是他人生的最后家園。無論國內還是國外，名人旅游都是文化旅游的重要組成部分，因為名人是他那個時代的歷史縮影和文化符號。我們對名人的尊敬和探尋，不僅是對其人生與業(yè)績的好奇及尊重，更包括對其身后歷史文明的探尋、研究與借鑒。這是后人繼承前人又超越前人的必由之路。中國五千年文明史，歷代名人數(shù)不勝數(shù)。隨著中華民族偉大復興的進程加速，中國的文明成就及其代表人物將越來越為各國民眾所接受，中國名人旅游必將越來越紅火。當然，中國名人旅游資源總量的豐富并不等于某個歷史名人可供旅游利用的資源厚實，現(xiàn)實中名人距離我們的年代越遠，其身影通常就越模糊，其文化遺存就越稀少，越值得關注和研究。事實上人們總想弄清名人紀念地所包涵的豐富故事和相關信息。我們以元末明初著名巨商沈萬三為例，結合江蘇與貴州旅游文化開發(fā)的實踐，進一步研究市場競爭條件下，名人旅游的資源開發(fā)與品牌建設。

　　名人旅游資源的開拓

　　近年來，江蘇周莊率先打出“沈萬三牌”。周莊是全國歷史文化名鎮(zhèn)，因“一畫一人”而名揚四海。“一畫”便是陳逸飛在周莊繪下的《雙橋》油畫；“一人”便是沈萬三。沈萬三祖籍浙江南潯，父輩始遷居周莊的東宅村，現(xiàn)遺跡有其后裔沈本仁于清乾隆七年(1742)在江蘇周莊所建沈廳，規(guī)模宏大，被評為江蘇省文物保護單位，被開辟為周莊核心景點，作為一個吸引游客的品牌項目。周莊是江南水鄉(xiāng)六大古鎮(zhèn)中旅游發(fā)展最早也是發(fā)展最快的古鎮(zhèn)，接待游客量，1998年為100萬人次，2004年就增為260萬人次，2008年突破300萬人次。南京城也開始運用沈萬三名人文化尋祖品牌，聯(lián)手于文化、旅游、學術研究······另外，浙江省的湖州南潯也推出沈萬三出生地的旅游產品。

　　沈萬三既是江南品牌，也是貴州品牌。作為國家級歷史名人的沈萬三，他在平壩天龍生活過，現(xiàn)有故居一棟。其子沈茂接著居住。貴州是沈萬三的人生福地，作為黔商鼻祖，滇黔古道上留下他許多閃光足跡。

　　大力發(fā)展滇黔的馬幫貿易，這是沈萬三留給后人的一大功績，對當?shù)匕傩沼邪倮?，在今天看來也很有意義。馬幫貿易的出現(xiàn)，給當?shù)貛碓S多新的積極的變化和意義。一是帶來了農商并重的先進意識，與外界市場有了聯(lián)系，使其農業(yè)生產由封閉的自給自足的自然經濟形態(tài)轉向農商并重的經濟形態(tài)。二是促進當?shù)嘏c外界的交流與溝通。沈萬三不僅為當?shù)貛硐冗M的商業(yè)觀念，也帶來了許多與商業(yè)相關的理念，如重合同、誠信、守約等有利于貿易流通的商業(yè)文化精神。商業(yè)的發(fā)展，為安順及周邊地區(qū)帶來了先進的農耕技術，還帶來了各種手工技藝，如手工紡織業(yè)、打鐵鍛造業(yè)、種茶制茶業(yè)、飴糖業(yè)、木器木雕業(yè)、竹器業(yè)(作精致的竹斗笠)等。

　　近年來，平壩旅游推出了沈萬三名人文化品牌，成為屯堡文化旅游的亮點，贏得了國人的眼球。先后召開“沈萬三暨屯堡文化高峰論壇”，成立了平壩沈萬三研究會，省里成立了“貴州歷史文獻研究會沈萬三分會”，推出了《天龍秘事——明代江南首富沈萬三與貴州平壩》(30萬字)和《沈萬三的屯堡后裔》兩本書，并著手進行相關配套設施建設，建起了“萬三祠”，塑造了沈萬三銅像?！短忑埫厥隆芬粫鴨柺篮笊鐣错懘?，貴州日報先后推出4篇由省內知名人士撰寫的精彩評論。此書經香港世界遺產研究院專家委員會、世界文化地理研究院、亞太人文與生態(tài)價值評估中心、中華口碑中心聯(lián)合評價機構評定，入選2008“中華兩岸四地共同文化遺產保護金皮書·十大研究范例”。有關沈萬三與貴州歷史題材的系列文藝作品，也正進入創(chuàng)作中，被省委宣傳部列入我省近期將打造的重點歷史題材影視劇文藝產品生產名錄中，被省政協(xié)列入貴州要開發(fā)的歷史名人提案。

　　目前，天龍旅游發(fā)展態(tài)勢良好，推動了江蘇與貴州的尋根游、尋親游，學界和文化界眾多人士到此調研、考查。2008年共接待國內外游客65萬人次，實現(xiàn)旅游總收入34800萬元。省政府新聞辦、省旅游局、貴州人民出版社和平壩縣還支持多彩貴州文化藝術有限公司在江蘇周莊開設了對外推介貴州的窗口“多彩貴州之家”，把名人文化品牌效應直接與江南旅游市場對接，加強互動，吸引世人目光，激發(fā)了更多旅游者踏上神奇的平壩之旅、多彩貴州之旅。2009年春節(jié)期間，當?shù)孛耖g因舉辦有關活動，成為全省鬧新春民俗活動的一大亮點，吸引了幾萬旅游者。

　　名人旅游開發(fā)從某種意義上講，是變名人資源為旅游資本，變潛在經濟價值為現(xiàn)實經濟價值。“現(xiàn)行理論把名人名勝資源分為七種類型：名人故里名勝、名人故居名勝、名人貢獻地名勝、名人游歷地名勝、帝王陵寢地名勝、名人墓地名勝、名人紀念地名勝。這種說法未免有點狹隘，實質只關注到物質類文化遺存，而忽略了非物質與口頭傳說類文化遺存，還漠視了名人名勝資源在現(xiàn)實生活中的派生性和可創(chuàng)性。”沈萬三名人資源有必要進行多維拓展，一則繼續(xù)收集、整理關于沈萬三其人其事的史料記載和民間傳說，尋找尚末發(fā)現(xiàn)的沈萬三后裔，在尋找中進一步研究沈萬三；二則結合西部大開發(fā)和迎接貴州建省600年，把沈萬三放在貴州600年經濟史和中國商業(yè)發(fā)展史與明代歷史的大經緯中進行研究，充分挖掘其社會經濟價值；三則鼓勵在歷史和傳說的基礎上進行多種形式的藝術創(chuàng)作。如在前幾年周莊拍攝的電視劇《聚寶盆》，讓億萬人知道了“沈萬三”這個名字。四則從他跌宕起伏的一生中，特別是在貴州的活動足跡如在滇黔古道上發(fā)展馬幫貿易等，尋找多樣化的旅游開發(fā)資源，提煉出更多、更深廣的文化開發(fā)主題，同時通過全方位、多角度的宣傳以提升形象，擴大影響，確立沈萬三在貴州開發(fā)史和中國經濟文化史上的地位?？傊?ldquo;實現(xiàn)從歷史沈萬三——傳說沈萬三——戲劇沈萬三——文化沈萬三的提升，使沈萬三名人資源得到最大程度的拓展。”

　　名人文化品牌對貴州旅游的意義

　　貴州青山綠水的自然環(huán)境，獨特的民族風情，發(fā)展旅游業(yè)得天獨厚。但如果僅僅打山水牌，全國處處有好風景，容易步入“結構趨同”的惡性競爭。而打文化牌，則容易出特色、出魅力。我省除了擁有豐富多彩的民族文化外，在文化旅游中，名人旅游是一個重要方面?！?/div>

　　可以認知的是，貴州現(xiàn)在已經擁有了沈萬三等歷史名人資源及其文化品牌，應該使其發(fā)揮作用。首先要珍惜，以此為紐帶和橋梁，積極主動地將貴州與上海、周莊、南京等長三角地區(qū)進行嫁接，加強互動，擴大宣傳。其次，借助“名人牌”做好對外宣傳，順勢在華東地區(qū)、港澳臺地區(qū)及東南亞開拓出廣闊的市場，將貴州的旅游業(yè)發(fā)展水平推向一個新的高度?！?/div>

　　擴大沈萬三名人效應，思路之一，是繼續(xù)把重點放在安順天龍屯堡，按照已確立的“中國明代軍事文化與沈萬山遺產主題公園”，加大宣傳力度。這個主題形象定位是比較有內涵的，將屯堡文化與名人文化融合在一起，能促進更多江南旅游者踏上貴州之旅。思路之二，是整合省內各地的沈萬三資源與景點，發(fā)揮其組合產品優(yōu)勢，如他的晚年生活地平壩天龍與逝世地福泉市福泉山，就可以相互聯(lián)動，聯(lián)手推出“沈萬三故居名勝游”和“沈萬三墓地名勝游”項目；沈萬三雖然把金山般的財富留在了江南，但貴州這片神奇土地卻保住了他的血脈。從以人為本的角度講，財富是人創(chuàng)造的，有人才有財富，保住了后代，才是最大遺產。思路之三，是加強貴州與江蘇的宣傳互動，直接借勢利用周莊與天龍旅游熱潮，使沈萬三成為兩地旅游的形象代表或者品牌，進一步提升沈萬三的知名度和影響力。思路之四，是貴州與江蘇聯(lián)手推出華商名人故居游、華商名人足跡游等，相互宣傳，共同推出中國商界巨子追蹤游之類旅游線路。思路之五，是貴州、江蘇兩地共同打造有影響的文學和影視產品。沈萬三為貴州留下巨大的無形資產，從這個意義上講，沈萬三的最大財富就在貴州青山綠水間。

　　名人文化品牌建設的幾點想法

　　品牌是一種產品乃至一個企業(yè)區(qū)別于其它產品和企業(yè)的標志，對一個地區(qū)而言，品牌就其擁有的文化精髓而言，表征了一個地區(qū)的核心競爭力，品牌的大小體現(xiàn)在其獲利能力上。文化品牌為一個地區(qū)帶來的利益是內在而持久的，品牌經營與品牌戰(zhàn)略成為地區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略任務。旅游區(qū)走品牌發(fā)展之路，就是要培養(yǎng)旅游者的品牌忠誠，并帶動周圍的旅游人群也形成品牌的忠誠，從而獲得規(guī)模經濟效益，并以此樹立一個地區(qū)良好的社會形象。

　　文化品牌建設一直是我省旅游業(yè)經營活動中的弱項，這和貴州的旅游業(yè)起步較晚、文化品牌管理理論貧瘠及實際操作經驗匱乏有一定的關系。我省旅游業(yè)要創(chuàng)建自己成功的名人名牌，應首先從產品質量入手，創(chuàng)造較高的知名度和美譽度。所謂知名度是指社會公眾對旅游產品的知曉與了解的程度，以及這個旅游產品社會影響的廣度和深度；所謂美譽度，是指社會公眾對一個旅游產品的信任和贊美的程度，以及這個產品的社會影響的好壞。知名度主要衡量輿論評價“量”的大小，美譽度主要衡量輿論評價“質”的好壞；較高的知名度和美譽度是產品的質量。沈萬三名人文化旅游品牌的建設是一個包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸、品牌促銷、品牌保護在內的系統(tǒng)工程。

　　旅游業(yè)發(fā)展需要走品牌化道路，名人旅游的開發(fā)利用同樣需要品牌的樹立。一些地方的成功經驗給我們提供了借鑒。山東曲阜近幾年大力開發(fā)孔子旅游，每年吸引一大批國內外游客，既弘揚了民族文化，又取得極高的經濟效益。浙江紹興在打造魯迅品牌上進行系統(tǒng)開發(fā)，取得顯著成效。相比之下，沈萬三作為名人資源的利用，目前剛剛起步，尚未充分開發(fā)。沈萬三在歷史上是個謎，而正是因為破解這個謎的過程，使得這個品牌有很強的可朔性。正因為貴州大規(guī)模發(fā)現(xiàn)了沈萬三的后裔，就有了生命的傳遞、有了故事的延緩、有了文化的傳承。只要堅定不移地走品牌化發(fā)展之路，天龍、平壩、安順和黔南及貴州的沈萬三文化旅游必定天高地闊，風光無限。

　　當前，在打響沈萬三歷史名人品牌戰(zhàn)略中，要與文化產業(yè)相結合，具體從以下方面入手：

　　組織省內外專家繼續(xù)研究沈萬三相關史料，提煉文化內涵，加強黔蘇兩地的文化交流與互動。

　　出版沈萬三系列書籍、畫冊。

　　打造精品影視劇、網(wǎng)絡卡通動漫影片等。

　　重點旅游點樹立廣告牌。如可在機場、火車站、主要高速公路樹立類似“歡迎您走進中國理財大師沈萬三的貴州家園”、“歡迎您走進天下巨商沈萬三的貴州家園”、“世界聞名黃果樹天下巨商沈萬三”、“歡迎你游黔山貴水訪“神”(沈萬三)探‘仙‘(張三豐)”等。

　　打造“沿著世界首富足跡去旅游”的旅游精品線路，將周莊、南京、天龍、福泉山連成一線，吸引國內外旅游者。

　　將以“沈萬三財富文化”為主題的傳統(tǒng)民俗文化，引向旅游產品的開發(fā)中，可生產小型塑像、搖錢樹、聚寶盆、招財童子之類的旅游產品，用民族工藝表達大眾熟悉和接受的文化主題，使旅游者得到“天下財神”的祈福和黔山貴水的祝福，能大幅提升貴州旅游產品的文化擋次和文化品位，快速實現(xiàn)旅游產品與旅游市場的對接。

　　舉辦沈萬三財富論壇、華商文化論壇等。

　　在貴陽甲秀樓“翠薇園”、“陽明祠”或適合的地方設立“沈萬三”資料展示館，在貴陽及省內人群中廣泛宣傳這個在某種意義上藏身于貴州的歷史名人品牌。

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