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 　　作者：任姍姍

　　疫情之下，特殊時(shí)期，文藝生活更密切地與“云端”聯(lián)系起來。“云觀影”“云錄制”“云演奏”等方式被廣泛運(yùn)用，文藝工作者走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與觀眾“見屏如面”，大量“云”文藝作品應(yīng)運(yùn)而生，滿足了廣大觀眾的審美需求，也在一定程度上激活了文化市場。

　　“云”文藝雖然是疫情時(shí)期的權(quán)宜之計(jì)，但文藝創(chuàng)作能否借機(jī)迭代升級(jí)？從傳統(tǒng)的“面對(duì)面”到5G時(shí)代的“屏對(duì)屏”，文藝創(chuàng)作可以汲取哪些經(jīng)驗(yàn)？線上文藝與線下文藝如何“融”創(chuàng)作并成長壯大？我們將持續(xù)觀察探討。

　　——編 者

　　“云觀影”正成為一種新風(fēng)尚。據(jù)媒體報(bào)道，規(guī)模最大的一場“云觀影”快閃活動(dòng)，吸引了25.8萬人在線免費(fèi)觀看，獲得2.3萬彈幕和超過19萬點(diǎn)贊。自媒體賬號(hào)與流媒體合作“云觀影”快閃，在線播放《勇往直前》《閃光少女》等電影。“三八”國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)前后，首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟連續(xù)5天“云展映”，以致敬抗疫一線的白衣戰(zhàn)士為主題，邀請(qǐng)影迷觀看《沙鷗》《過春天》《上海的女兒》等5部女性題材影片……

　　“云觀影”與在視頻網(wǎng)站上觀影有什么不同？它的本質(zhì)是對(duì)在線點(diǎn)播和影院放映的融合升級(jí)，互動(dòng)性強(qiáng)是鮮明特點(diǎn)。觀眾掃碼進(jìn)入線上影廳，約定的時(shí)間里，在主持人或影評(píng)人帶領(lǐng)下一邊觀影、一邊彈幕討論。觀影后，可以與影片主創(chuàng)、嘉賓等在線交流。直播觀影、在線影評(píng)、主創(chuàng)互動(dòng)，使它區(qū)別于一般的線上觀看。主創(chuàng)現(xiàn)場互動(dòng)是影院點(diǎn)映、影節(jié)影展常用的方式，“云觀影”則將其搬運(yùn)到網(wǎng)上。

　　“云觀影”并非首次出現(xiàn)，疫情加速了它的應(yīng)用。這段時(shí)間，很多人閉門居家，“云端”集體觀看、在線討論，形成一個(gè)新的社交場域，在豐富文化生活的同時(shí)，讓緊繃的心情得以放松舒緩。但也隨之引發(fā)討論：“云觀影”是特殊時(shí)期彌補(bǔ)觀眾的替代品嗎？它能否催生影業(yè)新經(jīng)濟(jì)？電影院恢復(fù)了，“云觀影”還有可能存在嗎？

　　復(fù)盤“云觀影”，精準(zhǔn)把握電影與觀眾的關(guān)系是重要的啟示。觀眾看電影，用眼睛看用耳朵聽用心感受，電影人通過故事、畫面、情感、思想等各種方式與觀眾建立關(guān)系，而觀眾用電影票決定是否接受。從19世紀(jì)電影誕生到現(xiàn)在，其更新發(fā)展都是基于與觀眾建立更密切的關(guān)系。當(dāng)下新媒體的發(fā)展，讓觀眾對(duì)電影的接受和需求發(fā)生變化。電影院不再是觀影的唯一場所，每一塊屏幕都可能成為新的“電影院”。媒介的變化，反過來重新塑造了觀影需求乃至觀眾，擁有沉浸感、個(gè)性化、互動(dòng)性的電影受到“網(wǎng)生代”觀眾的青睞。細(xì)看這些吸引觀眾在“云端”沉浸、引發(fā)共鳴的電影，無一例外與現(xiàn)實(shí)中的抗疫主題、社會(huì)熱點(diǎn)形成互文。比如，傳記災(zāi)難片《勇往直前》講述了一支消防尖兵隊(duì)的故事，《閃光少女》反映了青年一代的精神追求，《過春天》等女性題材電影觀照了女性意識(shí)，這些都與抗疫中普通人的努力和堅(jiān)守密切相關(guān)。

　　“云”文藝的啟示，在線下發(fā)力。研究電影與觀眾的關(guān)系，對(duì)于電影院線是更迫切的課題。新冠病毒疫情對(duì)電影業(yè)的沖擊非常大。春節(jié)檔電影集體撤檔后，全國電影院陸續(xù)暫停營業(yè)。電影院是人流密集場所，復(fù)工開放的條件比較苛刻，市場回溫需要給觀眾和社會(huì)留足心理恢復(fù)期。再加上疫情正在全球擴(kuò)散，很多國家的電影業(yè)被按下“暫停鍵”，如果缺少優(yōu)質(zhì)豐富的片源持續(xù)供給，影院經(jīng)濟(jì)很難恢復(fù)熱度。多位影院從業(yè)者表示，盡管很多地方出臺(tái)扶持政策，但電影院仍要提高自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　改變，從塑造與觀眾的新型關(guān)系破題。當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”催生新業(yè)態(tài)，擴(kuò)展電影市場的消費(fèi)半徑，培養(yǎng)塑造了“網(wǎng)生代”的新型觀眾，同時(shí)不可避免地分流傳統(tǒng)電影院觀眾。前不久，《囧媽》《大贏家》等電影新片選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)免費(fèi)播放，引發(fā)普遍關(guān)注。轉(zhuǎn)網(wǎng)也許只是特殊情況下的選擇，電影院要吸引和留住觀眾，需要讀懂“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的痛與愛。這次有家“云觀影”平臺(tái)，提出“宅家觀影也要儀式感”的口號(hào)，模仿線下影廳觀影，以二維碼的方式生成電影票。這也啟發(fā)電影院要運(yùn)用好自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓儀式感不止于影廳、影票和爆米花。滿足觀眾多樣化、多層次、不斷變化的需求，讀取文化消費(fèi)和文藝審美的最大公約數(shù)，建立觀眾與電影院之間的情感紐帶，電影院應(yīng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”需要給出新方案。

　　經(jīng)過多年產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，中國電影取得了全球銀幕數(shù)第一的成績。如果說，中國電影產(chǎn)業(yè)的“上半場”受惠于政策紅利、人口紅利、銀幕紅利，如今院線建設(shè)趨緩、外在壓力增大，改革創(chuàng)新則成為“下半場”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

　　解放思想，讀懂觀眾，影業(yè)改革創(chuàng)新這道題可以有更多解法。（任姍姍）