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　　楊成蘭教孩子們?nèi)静肌?/span>

　　“王的手創(chuàng)”團(tuán)隊(duì)對(duì)繡娘進(jìn)行設(shè)計(jì)培訓(xùn)。

　　開展非遺研學(xué)活動(dòng)。

　　“匠·生萬(wàn)物”設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

　　非遺文創(chuàng)產(chǎn)品中的苗繡技法。

　　9月，省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《貴州省關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的實(shí)施意見》《貴州省優(yōu)秀民族文化傳承發(fā)展促進(jìn)條例》9月1日正式實(shí)施。兩個(gè)文件釋放出的信號(hào)，是貴州對(duì)非遺保護(hù)一如既往的高度重視，更是日益清晰的發(fā)展思路。

　　過(guò)去數(shù)十年間，貴州在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，特別是非遺手工藝的保護(hù)、傳承和利用上經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的探索。從最初通過(guò)搶救性保護(hù)等方式，最大限度留存了瀕臨失傳的文化和手藝;到近幾年來(lái)，以生產(chǎn)性保護(hù)為手段，培養(yǎng)非遺傳承人，助推非遺活態(tài)傳承，培養(yǎng)出一批非遺文旅作坊、企業(yè);再到2021年，貴州提出“苗繡產(chǎn)業(yè)化”，非遺產(chǎn)業(yè)化的時(shí)代也已然到來(lái)。品牌化、產(chǎn)業(yè)化、時(shí)尚化、國(guó)際化的端倪，讓長(zhǎng)期深耕于這一領(lǐng)域的從業(yè)者信心大增。

　　放眼全國(guó)，越來(lái)越多的品牌與非遺建立了良性互促關(guān)系，很多品牌為非遺而生。近觀貴州，在一批老牌企業(yè)示范帶動(dòng)的同時(shí)，高校、中小微企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社，各方力量也都在品牌之路上不斷摸索。一個(gè)個(gè)品牌的誕生，正如一塊塊拼圖，拼湊出貴州非遺在當(dāng)今時(shí)代的生長(zhǎng)圖景。

　　品牌引領(lǐng)早現(xiàn)端倪

　　隨著非遺的保護(hù)傳承，當(dāng)苗繡紋樣、蠟染服飾被貼上價(jià)格標(biāo)簽和品牌LOGO時(shí)，便意味著藏于深山的傳統(tǒng)手工藝品已經(jīng)變成商品，進(jìn)入到市場(chǎng)化的語(yǔ)境，參與到范圍更廣的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中。在貴州，這樣的品牌意識(shí)覺醒早在20世紀(jì)80年代末就已發(fā)生。

　　1989年，貴州黔粹行民族文化發(fā)展有限公司創(chuàng)立，董事長(zhǎng)付國(guó)艷懷揣著民族手工藝品之夢(mèng)在這條路上一走就是30多年。隨著貴州旅游業(yè)的興盛，“黔粹行”這一品牌在旅游商品中漸行漸穩(wěn)。獨(dú)具匠心的服裝和飾品成為游客青睞的旅游商品，也隨著旅游推介會(huì)等外宣活動(dòng)走到全國(guó)乃至世界各地，成為外界了解貴州少數(shù)民族文化的一個(gè)具象載體。

　　如今，“黔粹行”產(chǎn)品所覆蓋的非遺品類涉及蠟染、苗繡、馬尾繡、銀飾、土布等類別，產(chǎn)品多達(dá)上萬(wàn)件，相關(guān)發(fā)明專利15項(xiàng)，版權(quán)86項(xiàng)。品牌開發(fā)的“楓蝶夢(mèng)”系列蠟染真絲圍巾、馬尾繡手工土布包等已成為引領(lǐng)貴州民族工藝品潮流的時(shí)尚新品。在貴州天河潭風(fēng)景區(qū)，還設(shè)有以民族手工為主題，集酒店、茶樓、賣場(chǎng)于一體的黔粹行綜合項(xiàng)目。2019年，在國(guó)慶70周年貴州代表團(tuán)的“多彩貴州”彩車上，群眾代表所穿的民族服裝就是由“黔粹行”設(shè)計(jì)制作的。

　　在貴州，憑借非遺的獨(dú)特性樹立品牌的企業(yè)并不鮮見。

　　2000年，已與貴州少數(shù)民族工藝品和旅游商品打了多年交道的楊成勇，放棄在美國(guó)的生活回到貴州，成立了“黔藝寶”品牌，此后，又用2年時(shí)間開發(fā)了全國(guó)首項(xiàng)苗族手工“裝框銀飾”。這一設(shè)計(jì)不僅讓他一舉拿下首屆中國(guó)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)，更讓“黔藝寶”這一品牌一炮打響。

　　2006年和2008年，又有兩個(gè)銀飾品牌誕生，分別是“太陽(yáng)鼓”和“祥紋”，前者致力于傳承發(fā)展銀飾鍛制工藝、苗族刺繡工藝，后者則文藝腔調(diào)十足，在創(chuàng)新工藝上下了不少功夫，成為許多文藝青年喜愛的品牌。

　　除了這些品牌創(chuàng)始人在市場(chǎng)上搏擊外，近年來(lái)，貴州在非遺產(chǎn)業(yè)化的道路上也為品牌打造提供了廣闊平臺(tái)。

　　2020年8月，由省委、省政府主導(dǎo)，多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)起組建的貴州銀產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)成立。協(xié)會(huì)成立后，從市場(chǎng)角度出發(fā)，推出“貴銀”公共品牌，分為生產(chǎn)端的產(chǎn)品品牌和銷售端的渠道品牌，采取“1+N”的母子品牌模式進(jìn)行產(chǎn)品布局和定位。“1”即“貴銀”公共品牌，“N”則是無(wú)數(shù)符合準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)條件的銀飾子品牌。目前，已有單位會(huì)員40余家，“太陽(yáng)鼓”“祥紋”“黔藝寶”以及新興品牌“瑞銀鳥”均已加入“貴銀”陣列，進(jìn)入貴銀銷售渠道進(jìn)行統(tǒng)一銷售。

　　非遺創(chuàng)客煥發(fā)活力

　　在當(dāng)今的全國(guó)文創(chuàng)領(lǐng)域，只要談起專注于非遺產(chǎn)品開發(fā)的代表性品牌，人們大多會(huì)想到一個(gè)名字——“王的手創(chuàng)”。該品牌創(chuàng)立于2013年，目前，品牌網(wǎng)店已吸引80多萬(wàn)粉絲關(guān)注，曾與《大魚海棠》《大圣歸來(lái)》《你的名字》等電影合作開發(fā)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，獲得了中國(guó)國(guó)家博物館的IP正版授權(quán)……

　　“王的手創(chuàng)”成績(jī)斐然，而它的起點(diǎn)與貴州有極為密切的關(guān)系。品牌創(chuàng)始人王丹青和饒勇都是貴州民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)(民族民間美術(shù)技能)專業(yè)的學(xué)生。品牌成立之后，他們將創(chuàng)意與非遺結(jié)合，在凱里、臺(tái)江、劍河、貞豐等縣開設(shè)手工基地，進(jìn)行集中培訓(xùn)之后，以訂單的形式與貴州的繡娘、染娘展開合作，目前已有1000多位繡娘、染娘通過(guò)手工基地受益。2019年，“王的手創(chuàng)”入選原國(guó)務(wù)院扶貧辦“企業(yè)精準(zhǔn)扶貧綜合50佳案例”。

　　早在2009年，就有外來(lái)力量匯入貴州非遺產(chǎn)品的開發(fā)中。在丹寨縣，來(lái)自安徽的寧曼麗在旅游時(shí)被貴州蠟染深深吸引，有開辦紡織廠經(jīng)驗(yàn)的她決定留下來(lái)，著手打造蠟染手工藝品的產(chǎn)業(yè)。寧航蠟染這一品牌就此誕生，在十多年的發(fā)展中，從原生態(tài)的蠟染服飾開始做起，逐步將這一非遺手藝融入時(shí)尚設(shè)計(jì)，登上了國(guó)際時(shí)裝周的大舞臺(tái)。如今，寧航蠟染不僅成為當(dāng)?shù)仡H具影響力的非遺品牌，更帶動(dòng)了數(shù)百位染娘就業(yè)。

　　有外來(lái)品牌助力貴州非遺手工藝發(fā)展，也有本土品牌的茁壯生長(zhǎng)。

　　在榕江縣的栽麻鎮(zhèn)豐登侗寨，研學(xué)或體驗(yàn)非遺手工藝制作的人絡(luò)繹不絕地來(lái)到“倚山人家”基地。該基地集植物染坊、手織布空間、晾曬場(chǎng)、傳統(tǒng)手工藝再造產(chǎn)品和民宿為一體，同時(shí)，“倚山人”也是一個(gè)初露鋒芒的品牌。品牌創(chuàng)始人楊成蘭在侗布制造上秉承傳統(tǒng)技法，在設(shè)計(jì)上運(yùn)用更多巧思，增加更多過(guò)去不常見的色彩，讓“倚山人”成為市場(chǎng)廣受青睞的產(chǎn)品。同時(shí)，該品牌擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，刺繡、蠟染等元素均被涵蓋，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本等地，帶動(dòng)當(dāng)?shù)貗D女就業(yè)超過(guò)300人。

　　年輕“創(chuàng)客”富有激情，在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)自有品牌的同時(shí)，也常常會(huì)展開各種合作。工作室設(shè)在貴陽(yáng)的火花文創(chuàng)就與位于臺(tái)江老屯鄉(xiāng)的苗人匠心達(dá)成長(zhǎng)期合作關(guān)系?；鸹ㄎ膭?chuàng)負(fù)責(zé)人龍沁潔與苗人匠心負(fù)責(zé)人唐飛揚(yáng)是多年好友，龍沁潔告訴記者，火花文創(chuàng)在設(shè)計(jì)上更為擅長(zhǎng)，而苗人匠心在布料制作、刺繡等方面有更純正的資源，二者的合作形成了良好的互補(bǔ)互促關(guān)系，對(duì)雙方的品牌塑造和發(fā)展都有益處。

　　文創(chuàng)融合產(chǎn)業(yè)起勢(shì)

　　視頻號(hào)“匠生萬(wàn)物”最新一期短片作品，詳細(xì)呈現(xiàn)了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)德江儺堂戲的歷史和特點(diǎn)。視頻是“匠·生萬(wàn)物”這一品牌的內(nèi)容產(chǎn)品之一，點(diǎn)開它的微信公眾號(hào)，還能發(fā)現(xiàn)更多設(shè)計(jì)精美、獨(dú)具匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　“匠·生萬(wàn)物”最初來(lái)自貴州民族大學(xué)的一個(gè)創(chuàng)新人才項(xiàng)目。2018年，獲得國(guó)家藝術(shù)基金藝術(shù)人才培養(yǎng)資助的“貴州苗族民間工藝與旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)”項(xiàng)目在貴陽(yáng)舉辦成果展，展覽命名為“匠·生萬(wàn)物”。該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳梅是貴州民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、貴州工藝美術(shù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，她鼓勵(lì)學(xué)生廣泛參與，共同將“匠·生萬(wàn)物”搭建成一個(gè)非遺創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，聚焦貴州多彩民族文化，依托高校科研平臺(tái)，探索非遺技藝的活化之路。

　　據(jù)陳梅介紹，自2021年提出“苗繡產(chǎn)業(yè)化”之后，貴州民族大學(xué)專門開設(shè)了苗繡設(shè)計(jì)班，招收的學(xué)生來(lái)自貴州各地，其中不乏非遺傳承人的后代，有不少傳承人后代在進(jìn)入大學(xué)后有意識(shí)地去系統(tǒng)學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)。國(guó)家級(jí)非遺傳承人楊光成的女兒楊艷娥，作為楊氏楓香染第一個(gè)女弟子，從貴州民族大學(xué)畢業(yè)后便回到家鄉(xiāng)惠水，一直致力于楓香染技藝傳承;省級(jí)非遺傳承人楊再美的女兒，今年也考上了貴州民族大學(xué)的研究生，學(xué)習(xí)工藝設(shè)計(jì)。

　　十多年來(lái)，貴州一直通過(guò)各種舉措不斷加大人才培育、品牌展示的力度。

　　今年4月，由中共貴州省委宣傳部、省文化和旅游廳、省工業(yè)和信息化廳、省商務(wù)廳聯(lián)合主辦“多彩創(chuàng)新意·黔禮進(jìn)萬(wàn)家”2022多彩貴州旅游商品大賽在貴州省博物館舉辦，45件富有特色的旅游商品斬獲大獎(jiǎng)，其中，與非遺相關(guān)的產(chǎn)品占了相當(dāng)?shù)谋戎亍?/span>

　　從2006年起，“兩賽一會(huì)”(多彩貴州旅游商品設(shè)計(jì)大賽、能工巧匠選拔大賽及旅游商品展銷大會(huì))就持續(xù)不斷地為貴州非遺手工人才提供創(chuàng)作和展示的沃土。十多年來(lái)，不僅盤清了貴州的非遺“家底”，挖掘了大量能工巧匠，更為非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。

　　不僅如此，2016年起，為促進(jìn)貴州非遺保護(hù)與傳承利用，中共貴州省委宣傳部、省文化和旅游廳、多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)啟動(dòng)了非遺周末聚活動(dòng)，至今已在省內(nèi)外舉辦了數(shù)百場(chǎng)活動(dòng)。2021年，“多彩貴州非遺周末聚——走進(jìn)第17屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文博會(huì)貴州分會(huì)場(chǎng)”展演活動(dòng)在深圳藝立方手信文化產(chǎn)業(yè)園大放異彩，以動(dòng)態(tài)的演出和多樣化的品牌展示，呈現(xiàn)出貴州非遺產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展之勢(shì)。

　　9月初，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)遴選的2022年“全國(guó)非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項(xiàng)目名錄”中，貴州14個(gè)項(xiàng)目分別入選非遺旅游景區(qū)、非遺旅游小鎮(zhèn)、非遺旅游村寨，非遺正在植入更多的文旅場(chǎng)景，促成非遺項(xiàng)目向新的業(yè)態(tài)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

　　人才儲(chǔ)備打下基礎(chǔ)，品牌展示擁有廣闊平臺(tái)。如今的貴州非遺產(chǎn)品，已不再是藏在深山無(wú)人識(shí)，而是通過(guò)品牌的成功塑造在旅游景區(qū)、消費(fèi)場(chǎng)景中精彩亮相。在日益完善的產(chǎn)業(yè)鏈打造之下，在不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新品牌之中，貴州非遺不僅“活”了起來(lái)，更“火”了起來(lái)。(貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞?dòng)浾?彭芳蓉 圖片均由受訪者提供)