旅游商品是文旅融合的有效載體之一。近年來，畢節(jié)旅游商品發(fā)展迅速，一批根據(jù)市場需求、地域特色、民族特色、文化個性而不斷創(chuàng)新、開發(fā)的系列非遺旅游商品，正不斷滿足著游客的多元需求。
深挖文化底蘊 兼顧傳承創(chuàng)新
“方漆清如油，照見美人頭，搖起虎斑色，提起釣魚鉤。”這描述的正是貴州大方漆器。4月29日，大方縣高光彝風(fēng)漆器開發(fā)有限公司內(nèi)，各類漆器琳瑯滿目，工人們正在忙著調(diào)料、上色。
在該公司總經(jīng)理高焱看來，大方漆器這種極富民族風(fēng)格和地方特色的傳統(tǒng)工藝旅游商品，只有一絲不茍地傳承、不遺余力地創(chuàng)新，才能延續(xù)其生命力。
記者在廠內(nèi)的“工匠場”研習(xí)所看到，一些年輕人正在接受漆器制作技藝的培訓(xùn)，高焱說:“傳統(tǒng)技藝最怕的就是缺乏年輕血液，在畢節(jié)市相關(guān)部門的大力推廣帶動下，越來越多的年輕人加入培訓(xùn)的行列，培訓(xùn)后就在廠內(nèi)工作，解決就業(yè)。”
去年，高光彝風(fēng)漆器公司先后參加了第十三屆海峽兩岸(廈門)文化展覽博覽交易會、2020年服貿(mào)會暨北京文博會等活動，商品受到客商和游客廣泛認可。
如何將大方漆器轉(zhuǎn)化為適合游客需求的商品?高焱認為:“每一個旅游目的地都有獨特的自然景觀、文化底蘊，要從這些特色之處著手，設(shè)計才能打動人心，一些把畢節(jié)傳統(tǒng)文化元素植入作品的設(shè)計，比如繪有撮泰吉、蘆笙舞等的比較受歡迎;把畢節(jié)旅游目的地融入創(chuàng)作，比如百里杜鵑、織金洞、奢香古鎮(zhèn)等，也很受游客喜愛。”
參與文旅融合 期待合作共贏
4月28日，黔西縣錦繡花都易地扶貧搬遷安置點的黔西原色有染非遺文化傳播有限公司內(nèi)，數(shù)十名繡娘飛針走線繡著明媚春光，繡著美好生活。
黔西苗族蠟染非遺傳承人、黔西原色有染非遺文化傳播有限公司藝術(shù)總監(jiān)彭藝說:“過去我的作品，僅僅局限于愛好，自己穿、自己用，最多在鄉(xiāng)村集市售賣給當(dāng)?shù)卮迕?。要打開銷路，與畢節(jié)豐富的旅游資源相融合是條好路子。”
2008年起，彭藝開始學(xué)習(xí)苗族蠟染、刺繡技藝。2015年，為了更好發(fā)展民族傳統(tǒng)工藝，彭藝毅然到貴州民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院攻讀民族民間美術(shù)專業(yè)碩士。返鄉(xiāng)后，在畢節(jié)文旅部門的大力支持下創(chuàng)辦了黔西原色有染非遺文化傳播有限公司，將少數(shù)民族婦女的“指尖技藝”轉(zhuǎn)化為“指尖經(jīng)濟”。
據(jù)介紹，2020年，黔西原色有染非遺文化傳播有限公司帶動錦繡花都易地扶貧搬遷安置點、林泉鎮(zhèn)高錦村30多戶苗族村民實現(xiàn)每人每月增收1500元至3000元。同時，與黔西化屋村扶貧車間聯(lián)合加工生產(chǎn)蠟染制品。
“目前，我們正積極進行文旅融合。今年，已與貴州民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院簽訂了民族民間工藝傳習(xí)保護發(fā)展和旅游產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)基地合作協(xié)議，并在化屋村吸引游客參與蠟染、刺繡、陶藝制作，邀請手藝人進行現(xiàn)場制作演示等，以特定的消費場景讓游客熟悉產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵，產(chǎn)生購買欲望。”面對未來發(fā)展，彭藝很有信心。
對接文旅市場 線上線下發(fā)力
5月2日，畢節(jié)奢香古鎮(zhèn)醉美大方農(nóng)產(chǎn)品展示館內(nèi)，游客周粵明正在購買吳記大方皺椒辣椒面，他告訴記者:“這樣的辣椒一盒分為14小袋，挺實用的。”
2020年11月，大方吳記老字號食品有限責(zé)任公司憑借幾種調(diào)味類蔬菜精深加工關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用技術(shù)，榮獲全國商業(yè)科技進步一等獎。12月，為拓展銷路，該公司負責(zé)人魏江霖帶著大方皺椒等產(chǎn)品，亮相央視17頻道以“我的家鄉(xiāng)我代言”為主題的“烏蒙珍寶 畢節(jié)‘珍’好”直播活動。“僅當(dāng)月銷量就翻了一番。”魏江霖說。
隨著畢節(jié)市切實推進非遺及特色文化旅游商品進機場、進高鐵、進服務(wù)區(qū)、進旅游集散地、進景區(qū)、進酒店、進鄉(xiāng)村旅游點、進線上銷售平臺“八進”工作的開展，類似吳記老字號的一眾文旅商品企業(yè)從中獲益。目前，吳記老字號皺椒產(chǎn)品通過線上、線下平臺已遠銷至英國、日本、俄羅斯等國，年銷售額達1600萬元。
據(jù)畢節(jié)市文化廣電旅游局非遺負責(zé)人王金金介紹，近年來，畢節(jié)積極推動“五個建立”促進對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承保護和發(fā)展。一是建立傳承人保護體系，為非遺項目傳承提供人才支撐;二是建立多種傳習(xí)場所，廣泛開展傳承活動;三是建立扶貧就業(yè)示范工坊，在傳承中利用;四是建立非遺人群培訓(xùn)機制，提升保護傳承利用水平;五是建立系統(tǒng)保護傳承非遺項目數(shù)據(jù)庫，編制保護方案。
同時，重點“扶持一批”具有市場潛力和競爭力的非遺項目，集中力量重點扶持一批幫助脫貧群眾穩(wěn)定就業(yè)奔小康的非遺工坊，重點“推出一批”非遺扶貧工坊示范點。對扶持成效較好，發(fā)展?jié)摿薮蟮姆沁z企業(yè)積極引導(dǎo)鼓勵參加各類展示展覽及相關(guān)活動。
目前，畢節(jié)公布了32家非遺扶貧工坊(其中省級29家)，通過非遺項目共計帶動2000余人就業(yè)，5000余戶脫貧戶參與其中。以彝族漆器技藝、苗族蠟染、苗族刺繡非遺為代表的非遺旅游商品年銷售額已破億元大關(guān)。（吳楷林）
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